以云南省为例探讨如何发展中国少数民族地区影视旅游

2020-12-08李雪宁

山西青年 2020年3期

关键词：云南省影视云南

李雪宁

英国谢菲尔德大学，英国

问题的提出：

云南省将其独特少数民族文化和优美自然风光的旅游资源优势与影视作品结合发展该地区的影视旅游产业，且取得一定成果。但是，云南省的影视旅游产业发展态势良好的同时也存在许多问题。

一、云南省影视旅游发展取得的成绩

云南省委、省政府、云南文化和旅游厅高度重视云南省的旅游业和影视产业的发展，将两者作为重点扶持产业。在这样的背景下，将旅游业和影视产业有机结合产生的影视旅游产业获得空前的发展。

云南省影视旅游业开始于二十世纪五六十年代，经历了带有浓厚政治色彩的萌芽阶段（1950-1970）、以宣传云南地区少数民族文化为主的探索发展阶段（1970-2000）和迅猛发展的新世纪发展阶段（2000-）后逐渐形成以云南独特的少数民族文化为依托，以影视作品为主要传播媒介，以参观游览影视主题公园（影视基地）为主要旅游形式的影视旅游发展模式。在过去的几十年中，云南省建设了几十个影视基地，其中大理天龙八部影视基地、昆明玉龙湾影视基地、束河茶马古道影视基地、曲靖翠山影视旅游文化城成为该地区影视旅游业中的佼佼者，在这些影视基地拍摄了百余部脍炙人口的影视作品，每年吸引超过500万的海外游客和5亿多的国内游客（云南省文化和旅游厅，©2019）到云南省旅游。

过去的50年间，在云南省取景或以云南为故事背景的影视作品的热播推动了影视基地的建设与完善，影视基地为更多的影视作品的创作提供了拍摄场所，两者相互推动，云南省影视旅游取得卓越的发展。然而，不可否认的是，云南省各大知名影视基地虽然在过去都曾取得过优异的成绩，但已经相继出现经营不善的问题，云南省影视旅游陷入发展瓶颈。

二、云南省影视旅游发展中的不足

（一）影视作品影响力不足

云南省凭借独特的民族文化和优美的自然资源吸引大量的影视作品和综艺节目到此取景，这是非常好的发展影视旅游的契机，但是，由于影视作品制作宣传推广的不足，不能激发观众的游览激情，导致影视旅游发展后力不足。

（二）影视旅游产业链发展不成熟

目前，我国影视旅游产业未形成良好的产业链。各个旅游相关企业（酒店、餐厅、交通、旅行社、旅游景区等）都是以单一个体的形式参与到影视旅游中，并未形成良好的紧密的合作产业链。此外，同行业间恶性竞争激烈。

（三）影视旅游从业人员专业度不足

影视旅游从业人员专业素养有待提高也是云南影视旅游发展停滞的原因之一。营销人员对于云南省影视旅游的市场定位笼统，宣发人员宣传策划方案缺乏创意，服务人员的服务态度急需改善。

三、云南省发展影视旅游的可行性措施

（一）政府为云南影视旅游发展提供政策保证，发挥监管引导作用

云南旅游部门应该进一步出台相关法律法规保护各领域参与者的利益，规范竞争行为，为发展影视旅游营造更加安全健康的市场环境。此外，旅游部门应当作为打造影视旅游产业链的带头人，促成各相关领域企业合作，为从业人员提供专业知识和服务能力的培训。例如，一部影视作品播出后受到观众的广泛喜爱，具有良好的开发前景时，旅游部门可以提供政策优惠和资金支持，减免一定份额的税收、给予定向补助，对于新项目进行投资，邀请影视公司、旅游公司、酒店餐饮企业共同参与重建拍摄场地，建成包涵衣食住行游购娱的影视主题公园。旅游部门还可以为开展影视旅游作出明确的区域战略部署，将国内市场作为其发展的基础，之后循序渐进的开发海外市场，以具有较强文化认同的日韩为集中战略区，以中华文化辐射圈内的东南亚各国为战略重点，最后开发美洲及欧洲市场。

云南旅游部门与其他相关部门合作，发挥更好的监管作用。旅游部门与市场监督局合作，对参与影视旅游产业的酒店餐饮企业、旅游公司的运营模式进行监督，防止出现恶性竞争、欺骗游客的问题。旅游部门应当加强与环境部门合作，防止再次发生因拍摄取景对当地生态环境严重破坏的事情。旅游部门与广电总局合作，颁布更加适用于影视旅游发展的影视作品审查制度，保证生产积极健康的文化产品的情况下，保护影视工作者的创意，生产多类型多主题的且发行快的影视作品。旅游部门与文化部门合作，着力深入挖掘云南地区的文化内涵，提高其发展旅游的核心竞争力。目前，云南省旅游发展模式和类型与中国其他城市并无差异，旅游纪念品毫无创意，并没有充分发挥其独特的少数民族文化优势。

（二）影视旅游产业的相关参与者需要有所调整与提升

第一，旅游社、酒店餐饮企业应当树立可持续发展的竞争观念。这些企业不仅要着眼于短期甚至于单次的经济收益，更应当重视长期的发展潜力。目前，部分企业存在以次充好、过度经营甚至是欺骗游客的问题，这些行为虽然会取得短期的收益，但会产生针对该地区的负面消息，不利于该地区旅游的发展。除此之外，企业间不但应当重视与其他行业的合作，更应当重视同行业的合作。虽然旅行社与酒店餐饮企业、车辆租赁企业合作能够保证旅游行程的完整，但同行业的合作可以解决游客分布不均的问题，减少游客排队等待时间，为游客提供高效优质的服务。

第二，影视作品是影视旅游发展的基石，影视制作公司应当保证每年都能生产出优质的影视作品。目前，虽然每年有大量的影视作品取景云南或者以云南地区的故事为主题，但能够被观众广泛熟知的并不多，且热播影视作品出现的间隔时间过长，无法为云南影视旅游的发展提供源源不断的宣传点。因此，发展云南省影视旅游，每年生产出一至两部热播影视剧是关键。

第三，营销人员应当根据年龄、性别、职业等标准进一步细化云南省影视旅游的目标客户。目前，云南省的主要目标客户是来自于亚洲地区与中国有相似文化背景的游客及爱好中国文化的西方游客，但这样的目标客户的标准过于宽泛，没有针对性，无法为影视公司选择影视作品题材和宣发人员开展工作提供参考。因此，营销人员需要重新为云南影视旅游发展制定更加有针对性的目标客户分类标准。

第四，宣发人员应当根据发行地区和发行平台的差异，提出不同的宣传方案。目前，我国影视作品的大多采取以出演者的明星效应为主要号召力的宣传方式，通过明星路演、微博话题更新吸引观众观看。这样的方式在国内开展能够取得一定成果，在海外则会失效。在电视台播出和视频网站播出的影视作品也会因为收看习惯和收看时间的差异产生宣传效果的差异。因此，宣发人员应当根据播出地区和发行平台的差异，提出更加有针对性的宣传方案。视频网站的宣传侧重于微博等社交媒体的热搜话题带动，电视台播出则需要增加出演者参加电视访谈类宣传类节目的次数，海外播出应当结合别国文化背景进行宣传等。

第五，影视旅游从业者为游客提供更有特色的旅游产品。首先，云南的影视旅游以影视基地单纯的观光游览为主，游客的参与度低。影视基地或影视主题公园可以通过增加互动性的活动来提高游客的参观兴趣。其次，旅行社可以根据最新的影视作品的播放热度与拍摄地或者影视基地合作开发临时主题旅游线路。最重要的是，设计生产一些更有云南地区文化特色的识别度高的旅游纪念品。