抗疫宣传报道对县级融媒体的机遇与挑战

文_李少俊

2020年春节，新冠肺炎疫情席卷全国，在全民战“疫”的关键时刻，如何做好新冠肺炎疫情防控的宣传报道，这让尚在探索中的浦江县融媒体中心感受到了巨大的挑战和压力，但事实证明这也是县级融媒体中心发展的机遇和动力。为了打赢战“疫”这一仗，成立不久的浦江县融媒体中心以媒体融合发展的理念和方法进行应对，对内深化了媒体融合，对外提升了传播地位，有效促进了融媒体作品生产和传播。

抗疫报道促进县级媒体融合

和很多县级媒体的融合一样，浦江县融媒体中心一开始也主要以政策要求为动力，把新老媒体集合在一块办公，融合过程中沿用以往的组织架构、用人机制、管理体系。融媒体中心旗下的微信、客户端、报纸、电视、广播等媒体还是按原来的分工和节奏出版、播放、推送，基本只是媒体整合而不是媒体融合，离“融合发展关键在融为一体、合而为一”，还有相当距离。

新冠疫情袭来时正值春节期间，浦江县融媒体中心的纸媒和广播电视新闻正按惯例休刊和停播。随着疫情及防控信息越来越多，党委政府对信息发布的时效要求越来越高，群众对防疫信息的需要也越来越强烈，这给媒体带来了新的要求和挑战。为化解压力，应对挑战，压缩采编发周期、加快传播节奏、加强传播力量，打破各媒体原来的分割状态,集中各媒体资源，就成为不二选择。

实际运作中，浦江县融媒体中心参照人民日报“中央厨房”和浙江日报集团“天目云”的运行机制，以移动传播为核心，进行了编发流程和管理制度改革：在县委宣传部指导协调下，抽调优秀采编人员组成抗疫宣传报道专班，负责移动媒体（客户端、微信公众号）信息的收集编辑发布；报纸电视广播等媒体的编辑和记者向专班供稿，专班也可向报纸电视广播等媒体的编辑和记者约稿，确保新闻信息以最快速度在移动端发布传播；报纸电视广播等传统媒体又从专班选用合适稿件，再按各媒体的特点和需要重新编辑后刊登播放。

事实证明，这个抗疫宣传报道专班的创新实践，不仅充分保证了新闻传播的时效性和整体效果，而且实现了手机、电脑、纸媒、电视、广播等多个媒体终端新闻报道的“一次采集、多次生成、多元发布、融合传播”，加快加深了媒体融合，受到党委政府、人民群众和县融媒体中心内部人员的高度肯定。抗疫宣传报道专班还被评为浦江县第一批“战疫先锋”团队。

抗疫宣传报道专班的这套做法，其实完全可以推广应用到县级融媒体中心的日常采编发工作中。浦江县融媒体中心在总结这套做法后，设计新的采编发流程，制定新的考核评价制度，将客户端、微信、广播、电视、网站、报刊、微博等媒体资源融合起来，按照“一次采集、多种生成、全媒传播”的思路，搭建内容、形式、载体多元化的融合传播体系，把抗疫宣传报道专班的成功经验制度化，走出浦江特色县级融媒体中心建设之路。

从根本上提升县级融媒体传播地位

县级媒体处于我国中央、省、市、县四级媒体架构的最基层。在赢者通吃的网络时代，最基层的县级媒体的生存空间受到挑战，受众不断被分流、影响不断被压缩。

正因为县级媒体传播地位不断降低，浦江县内各地各单位的投稿都倾向于县外上级媒体，县融媒体中心的编辑主动去约稿，有时也得不到及时反馈，以致不得不采用上级媒体已经刊发的文稿。

新冠肺炎疫情来袭后，浦江县严控人员流动。这使得疫情及其防控基本只影响本县，也使全县人民对本地疫情及防控最为关心。而本地的疫情信息及其防控措施又都通过县融媒体中心发布，这使浦江县融媒体中心一下子比各上级媒体更受全县人民关注和重视。

浦江县融媒体中心传播地位的逆转，从旗下客户端“诗画浦江”APP和微信公众号浦江发布的阅读量和粉丝数猛增上就可看出。浦江县总人口39万。疫情前，“诗画浦江”APP的单篇阅读量一直在几千之间浮动；但疫情期间，单篇最大阅读量超过34万。同一条信息，在微信公众号浦江发布上获得超24万的阅读量。仅在疫情防控开始后的9天内，浦江发布和“诗画浦江”APP阅读量超10万+的疫情防控信息就有15条，从中可见县融媒体受重视关注的程度。阅读量暴涨的同时，“诗画浦江”APP的粉丝数，增加了1.5万以上；早就有10多万用户的浦江发布，粉丝数也增加了1万多，并从持续减少变为稳定上涨。

正因为抗疫宣传凸显了县级融媒体的本土传播优势，县内各乡镇街道部门单位村庄社区关于防疫抗疫信息和其它信息的投稿纷至沓来。疫情期间，仅浦江县融媒体中心的新媒体部，平均每天就可收到40多篇投稿，最多的一天，竟收到了60多篇稿件。新闻报道的质量也水涨船高，每天都有多个宣传亮点。

鉴于县融媒体中心传播地位的飙升，县里对乡镇街道部门单位宣传工作的考核，也由以前重视外宣转为外宣内宣并重。县内各地各单位向浦江县融媒体中心投稿的主动性随之大增，要求采访的电话微信也相应增多。县融媒体中心获得的信息、来稿变得量大质优，扩大了采编选择余地，提高了宣传报道质量。这反过来又有助于提升县融媒体中心的传播地位，形成了正向循环。

激活县级媒体的融媒创作

借力疫情及其防控工作的宣传报道，浦江县融媒体中心促进了内部融合，又提升了传播地位，受到本地人群和机构的格外重视，离基层最近、与百姓最亲的接近性空前显现。而内部条件和外部环境的优化，激发了采编人员的创新热情，思想性可读性俱佳的融媒体作品越来越多。

收到的信息越来越丰富，记者们就能从丰富的信息中挑选优秀的题材进行采访，然后制作出优质的融媒体作品，其中反映政府为企业解决用工难问题的融合报道《云贵的新浦江人，我们来接你啦！》，阅读量达到13万+。随着来稿质量的提高，编辑能直接对来稿进行组合加工，做成各类既有正能量又有阅读量的融媒体作品，如融合报道《今天下午，一起迎接援鄂英雄回家》，就是综合了各单位迎接援鄂医护人员归来的投稿，全网阅读量达到100多万次。

得益于内部融合深化、外部受众重视，浦江县融媒体中心还融合电视的名家访谈节目与报纸的文化专栏，创新性地在微信公众号浦江微讯上推出了融媒体文史专栏《浦江记忆》，用本地百姓喜闻乐见的方言，介绍百年来的浦江革命先辈和名家名人，受到领导、专家、群众的一致好评。

现在，浦江县融媒体中心正组建精干团队，适应分众化、差异化、对象化新特点，综合运用短视频、Vlog、H5、VR等手段，实现个性化制作、可视化呈现、互动化传播，丰富报道样式、报道形态，拓展传播渠道、传播载体，稳步从单一媒体向多媒体形态拓展。按既定规划，这个精干团队将逐渐扩容，一方面生产出更多优秀的融媒体作品，尽快让融媒体作品成为宣传报道的主打产品；另一方面培养出更多在文字照片视频领域一专多能的媒体人，让采编人员尽可能成为融媒体多面手，推动县融媒体中心做精做大做强。