提升封面报道传播正能量的价值和能力

文_杨 俊 徐奕琳

头版是一张报纸的面孔，如何以头版为高地进一步提高引导力和传播力，积极传递社会正能量，是报纸需要研究和思索的重要课题。一段时期以来，全国不少报纸的头版主要承担导读功能，而在出版成本增加、版面缩减、融媒潮涌动的新态势下，充分而有效地利用报纸头版不断创新，发挥传统报纸阵地的特色和优势，就显得更为迫切和必要。近两年以来，都市快报创新封面报道，讲述富有时代特色的精彩故事，传播社会主义核心价值观，获得了积极的社会反响，形成了良好的媒体品牌效应。

一、发挥主流媒体影响力，积极传播核心价值观

都市快报2018年5月的头版改革，是从一个正能量满满的报道开始的：2018年5月22日下午，都市快报85100000热线接到读者爆料：杭州清泰南苑小区15幢，一名3岁小男孩从6楼掉下来，幸好被附近快递公司员工及邻居救下——继“杭州最美妈妈”吴菊萍伸手救两岁坠楼女孩妞妞后，又发生了普通市民勇救坠楼儿童的一幕，都市快报判断这是一条富有挖掘价值的重要线索，马上派出资深记者赶往现场，之后又派摄影记者赶往现场拍摄这些平民英雄。5月23日，都市快报浓墨重彩地报道了此事。头版《扣人心弦的15秒 清泰南苑3岁男孩6楼坠下 楼下一群快递小哥撑起了床单……》的醒目标题下，是参与救人的快递小哥和小区居民的大幅合影。一张张善良的脸上，洋溢着谦虚而温暖的笑容。头版的强力宣传与新媒体平台上的推送，获得强烈的社会反响，网友们纷纷评论：“一群人，感动一座城，再次彰显美丽杭州。”

之后，都市快报头版推出了一大批有份量有感染力的正能量报道，如2019年8月超强台风利奇马经过浙江境内，都市快报8月12日的封面刊登了《“有技能的人就该冲在前面”皮划艇世界冠军许亚萍的临海救援12小时》，不仅在抗台风这一节点推出了一个正面典型，而且在采访中抓住了“有技能的人就该冲在前面”这一金句，加速了正能量的传播。

以“生活因温暖而美好”为办报理念的都市快报还特别注重挖掘生活中的温暖故事。2020年“战疫”之后，更是积极以润物细无声的方式，传递温暖。2020年5月7日的《王家弄菜场摊主们为什么有生意也不做？》讲述了一个温暖的故事：86岁的王大伯患有阿尔茨海默症，他经常买菜回家后又转回头来买同样的菜。时间长了，摊主们都知道了他的情况，形成了默契，只要大伯买回头菜，大家都会很暖心地告诉大伯：“今朝你买过菜了。”“真的，买过了！”通过寻访，快报记者找到了这位大伯的住处了解情况，5月8日后又刊出了后续报道《86岁王大伯为什么总爱买鱼买鸡？》，讲述大伯家中儿孙们和他互爱互敬的温暖家庭生活。在故事之外，还附了一则对医院专家的采访，介绍阿尔茨海默症的核心症状，提醒社会对这一群体应该更加关爱。连续两天的报道看哭了很多读者，微信推送后阅读量都超过了10万人次。

5月10日的封面故事《母亲》，则讲述了70多岁的成大妈坚持十年为儿子还债的故事。在母亲节推出的这则报道，大妈的守信和坚强，感动了众多读者，快报的报道再一次成为爆款。5月11日的《案板上是生活 案板下是希望》，对网上流传的一组湖北五峰7岁女孩柯恩雅在卤味铺案板下上网课的照片进行了深挖，不但讲述了这家勤劳的温州人在湖北的生活，还辐射开来关爱那些在湖北打拼的温州人。文章对那些勤劳、乐观、顽强打拼的普通人的记录，催人泪下，更催人奋进。

二、凸显亲民温暖的都市报特色，树立城市美好形象

杭州是一座历史文化积淀深厚而又高速发展的城市，在智慧城市治理和生态文明建设等方面都走在全国前列。为了进一步树立和传播杭州城市的美好形象，都市快报的封面报道常从细处着手，折射杭州城的熠熠光彩。

2020年5月6日的封面报道《有妈的孩子是个宝！我家来了两只乌鸫 生了四只蛋孵出两个娃》，记述了望江家园林女士家的一桩新鲜事：有两只乌鸫鸟在她家朝北小房间的防盗窗和玻璃窗之间筑巢、生蛋、孵小鸟。报道细节丰富，妙趣横生，林女士一家怎样给鸟儿一家腾地方，又怎样观察鸟儿一家的生活，24小时直播又怎样引来热心网友的关注评价等等。报道还配有1张大图、3张小图，生动展现了鸟儿一家生机勃勃、怡然自得的生活状态，从而反映出杭州市民热爱自然、富有爱心的精神面貌。都市快报官方微信推送了图文之后，点击量迅速超过了10万。

2020年4月23日快报头版的《205万棵月季开遍杭城》，让人一看之下就心旷神怡——绿色的背景，袅娜的粉色花朵，生动的文字，给人带来美的享受。其实早在2018年，都市快报对满城月季开放的报道便风靡全国，报道中外地人的惊叹“你们杭州人也太奢侈了”这句话，还上了微博热搜第一；2019年4月，160万株月季开满全城的报道又在全国火了一把；今年的报道已经是第三年了，杭州的月季花更加繁茂，17条高架上月季迎风，几乎覆盖了全城的所有主干道，月季花在快报的连年宣传下也成了“美丽杭州”的又一个标签。

三、注重创新设计，内容与形式完美结合

为了增强封面报道的冲击力和吸引力，都市快报在版式设计上也大胆创新，将内容与形式紧密结合，全面提高报道的品质与传播效果。和新媒体产品相比，报纸也有其传统的特色：版面大，视线宽，便于营造视觉亮点和中心。因此，快报的封面设计特别注重提高图版率（图片所占版面面积），例如5月12日的封面报道《你们温柔的眼睛是人世间最亮的星 致敬浙江22万名护士 祝你们节日快乐！》，打通了头版和封底的B08版，精心制作的大图居于视觉的中心位置，图中8位医护人员或坐或立，面带亲切的微笑——在新冠战“疫”中赢得广泛敬意的医护群体，浓缩在这一张大照片中，给人以可敬可亲的强烈印象。文中介绍这些优秀医护人员的故事，则用心形图案、粉色飘带等元素贯穿起来，整个版面灵动而又层次丰富，给人以强烈的美感和震撼。

在报纸变薄的大背景下，头版的版面可以说是珍贵似金。细心的读者会发现，在强化视觉效果的同时，快报的封面报道版心率（版心所占版面的面积）也是非常高的。5月9日的封面报道《杭州入夏气温直升 中央空调能不能用？》，整个版式没有留白，写字楼、商场、超市、小区、公交、铁路、机场等地应该怎样用空调，都做了非常详细的介绍。3张竖图并置于版面中上部，图中是3位湖滨路上街拍的靓丽美女。她们清凉的装扮，佩戴的口罩，将入夏、防疫等信息都融于无声之中，更显得版面活泼生动，清新流畅。