陆芳观影团：打造“小而美”的全媒体矩阵

文_陆 芳

全媒体时代，作为一名在钱江晚报深耕电影报道的记者，我从2010年开始尝试在新浪微博、微信公众号、钱江晚报小时新闻客户端等新媒体做报道，目前形成了“陆芳观影团”这样一个“小而美”的全媒体矩阵。

“陆芳观影团”传播的内容包括电影新闻、观影活动、名导明星专访、影评等，涉及电影产业链全过程。“陆芳观影团”保持了主流媒体特色，坚持独立发声，履行舆论监督职责，走精品化、服务化路线，拥有高质量粉丝和独特风格，在国内媒体界和电影界具有一定的影响力。

报纸与微博联动：提供稀缺观影资源

1995年大学毕业，我就一直在钱江晚报从事新闻报道，深知钱江晚报“心向读者，情系万家”的办报宗旨。2010年11月11日，“陆芳观影团”的创立，正是体现了这一宗旨，在影院与观众之间架起服务的桥梁。

那时杭州只有十几家影院，票价高达六七十块钱一张，电影路演明星见面会票就更稀缺，热门电影上映时会买不到票，甚至还有黄牛倒票。

“陆芳观影团”在成立之初，就与杭州各家影院联系，为观众免费提供热门影片首映当天黄金时段的电影票。2010年11月11日，钱江晚报人文版刊登了《“加关注”哦，我请你看电影，“陆芳观影团”微博开通，首次送出260张新远国际影城5部热门影票》一文，“陆芳观影团”正式在新浪微博注册，5片放映场次在微博上放出，活动总共有两千名读者在微博上抢票、评论。

2010年12月1日，陈凯歌带着《赵氏孤儿》和主创人员赶至杭州，参加杭州站电影首映活动。“陆芳观影团”在微博上征集了70位读者，在杭州3家影院，与电影主创进行面对面交流，并提前看片。

在现场，陈凯歌导演力挺“陆芳观影团”，并耐心回答了“团友”提问，还邀请7位“陆芳观影团成员合影”留念。钱江晚报《陈凯歌力挺“陆芳观影团”，耐心回答“团员”提问，畅谈“夫妻关系”》的报道，获得了很好的传播效果。

报纸与微博联动，“陆芳观影团”从成立之初到今年，每年组织100多场免费观影活动，暑期档、国庆档和春节档等热门档期更是有免费观影活动。

报纸与微信公众号联动：扩大影评影响力

2016年，“陆芳观影团”注册同名微信公众号。与此同时，随着中国电影产业发展，国产电影创作进入旺盛期，涌现了一大批口碑票房双丰收的电影，但也有不少平庸之作，甚至烂片。

评论对电影创作非常重要。国外影评一直被电影人重视，很多国外主流媒体都辟有影评专栏，有职业影评人。这些影评人对一部电影的评价，有时能决定一部电影的生死，足见影评力量之大。

“陆芳观影团”对电影的短评主要发表在微博上。一部热门电影上映后，总是会有不少粉丝第一时间在微博上发表评论。由我撰写的深度长影评则发表在微信公众号及报纸上。

比如2017年2月推送的《俗套爱情故事+老歌舞片致敬大串烧+好莱坞自恋，我是看了一部“假〈爱乐之城〉”吗？》，文章对当时不少大V热捧的《爱乐之城》进行了中肯的批评。2017年9月推送的《看完〈敦刻尔克〉像中了诺兰魔法，我在音乐声中不停地哭》，则是一篇自有风格的影评，并结合我在北京一线采访经历，信息量丰富。2017年12月推送的《〈妖猫传〉：仅一场“极乐之宴”，就足以名留影史》，第一时间表达对陈凯歌新片的肯定。2018年8月推送的《〈小偷家族〉：是枝裕和式的“愤怒”，让我们泪流满面》，则从导演创作等各方面剖析这部艺术佳作成功的原因。该文也同时发表在钱江晚报上，为没有看过该片的读者提供观影建议，而已看过《小偷家族》的读者则引发了共鸣。

“陆芳观影团”微信公众号粉丝多为电影圈资深人士，影评在圈内具有一定影响力。

比如，2017年5月推送的《〈记忆大师〉，陈正道一部野心勃勃但令人失望的作品》一文，深度分析了这部科幻惊悚片的不足之处。该文推送后，引起不少电影创作者注意，他们在留言区表示，文章所提的建议，对他们今后创作这一类型电影颇有帮助。

小时新闻客户端：图文视频直播

2017年2月，钱江晚报手机客户端浙江24小时正式上线（2019年更名为小时新闻）。

报纸和小时新闻客户端的联动，让“陆芳观影团”在国际电影节的报道中发挥了很好的作用。

“陆芳观影团”共采访过9届法国戛纳国际电影节。2017年和2019年这两届戛纳采访，则充分利用了报纸和小时新闻客户端各自的优势。电影节的红毯秀、明星花絮等，在小时新闻客户端上进行图文和视频直播。

2017年戛纳明星有妮可·基德曼、杰西卡·查斯坦、艾丽·范宁、克里斯滕·邓斯特、罗比特·帕丁森……2019年更是有莱昂纳多·德卡普里奥、布拉德·皮特、蕾雅·赛杜、多兰、伊莎贝尔·于佩尔等耀眼的明星。

在小时客户端上，“陆芳观影团”对这些明星从Photo Call到发布会再到红毯，用视频、图文直播等进行报道，获得了几十万的点击量，并有大量用户评论、互动，极大增加了用户粘合度。

“陆芳观影团”还对电影节众所瞩目的参赛片进行口碑打分和解读，同样获得了小时新闻用户的极大关注。

2019年的戛纳电影节，“陆芳观影团”对《寄生虫》的导演奉俊昊进行了独家采访，对这部载入影史的杰作进行了第一时间的报道。《寄生虫》从去年戛纳开始席卷全球，最后拿下2020年奥斯卡最佳影片、最佳导演、最佳原创剧本和最佳国际电影四项大奖。发表在2019年5月27日钱江晚报上的《韩国电影首摘金棕榈，奉俊昊专访：我不走好莱坞路线，所以观众喜欢我》一文，是国内媒体中最早对奉俊昊的深度专访。

与国内外众多大导明星成朋友

“陆芳观影团”目前微博粉丝近3万，微信公众号粉丝近3千。很多明星来杭州路演，都点名要接受“陆芳观影团”专访。

2014年6月到2015年9月，“陆芳观影团”4次独家跟踪采访伊朗著名电影大师阿巴斯。这位已于2016年7月去世的电影大师，4度来杭筹备新片《杭州之恋》，“陆芳观影团”都做了详尽的采访报道。

2014年6月阿巴斯第一次来杭州。6月17日钱江晚报刊登了《西湖边手拿DV的墨镜老外是电影大师阿巴斯，昨天他来杭州为新片〈杭州之恋〉采风》一文，与这位国际大导演结下了友谊。阿巴斯2014年12月第二次来杭州时，只悄悄地告诉了“陆芳观影团”。12月30日，钱江晚报独家刊登了阿巴斯再度来杭消息《74岁伊朗导演阿巴斯：吴大姐的纪录片已完成》一文。

阿巴斯2015年5第三次来杭州，5月5日钱江晚报刊登了《一年半来了三次，伊朗电影大师阿巴斯日前再度抵杭，这次他很低调只想安静地找灵感》一文，此时他带来了电影主演。

阿巴斯生前最后一次来杭州是2015年9月，那天正好是中秋节。“陆芳观影团”独家获悉后，赶去杭州火车东站接站，见到老朋友收到中秋月饼，阿巴斯特别开心。

2016年7月，惊闻阿巴斯去世消息，因为之前采访充分，有众多独家素材，《来了，又走了；遇到了，又失去，〈杭州之恋〉成伊朗著名导演阿巴斯未竟之作》一文，在国内外引发较大反响。之后，有阿巴斯纪录片团队上门，采访“陆芳观影团”与阿巴斯的这段经历。

著名艺术片导演贾樟柯，也在2014年5月、2015年5月、10月等多次接受专访；著名导演宁浩亦多次接受“陆芳观影团”专访。2014年4月27日钱江晚报刊登《八年之后，再次专访宁浩，他给自己定位“寻开心货”——我终于看清自己》，宁浩在专访中真诚地吐露心声；不太愿意在公众场合露面的“墨镜王”王家卫导演，也难得地接受了专访，2015年1月5日钱江晚报刊登王家卫专访《〈一代宗师〉重出江湖，3D版剪得像部新电影》；2015年8月，艺术电影大师侯孝贤导演来杭州，钱江晚报8月21日刊登了“陆芳观影团”对他的独家专访《昨天在西湖边，接受独家专访，细聊他的前半生——侯孝贤的表情下藏着怎样的传奇故事》。

此外，冯小刚、张一白、徐克等导演也都接受过“陆芳观影团”的专访。

大明星们也是“陆芳观影团”的常客。2013年6月，好莱坞著名影星基努·李维斯来杭州宣传《太极侠》，接受了“陆芳观影团”独家专访，“陆芳观影团”发表报道《李维斯：我现在最喜欢川菜》后，他点名要与“陆芳观影团”的“团友”互动。6月24日，幸运的“团友”在里西湖的亲水平台上、镜湖厅边上凉亭里，给基努·李维斯送礼物，与他聊天、合影。2019年5月，巩俐在戛纳电影节接受独家专访《戛纳独家专访巩俐，不太懂排球的她会怎么去演绎郎平——至少两个月我要跟排球过日子了》。汤唯、章子怡、周韵、张震、王志文……都曾在“陆芳观影团”专访中讲述人生经历，畅聊戏内戏外。