社火文化传播的新媒体渠道

徐洪

（辽宁省本溪市明山区文化卫生服务中心，辽宁 本溪 117000）

引言：随着各类媒体的不断快速融合发展，新媒体时代正式到来。人们在新媒体时代接受各类信息、新闻与文化内容的途径和方式已经有了更为多元化、多渠道的不同选择[1]。社火，堪称为一种比较特殊的民间文化形式，并且具有一定的社会影响力和受众群体。近年来，我国各地的社火文化已经开始呈现出兴盛繁荣的发展态势，但在发展与推广过程中还是面临一定的问题与困难亟待解决。因此，在新媒体时代背景下，社火文化的全面传播与推广工作必须要从制约社火文化的各种因素与问题入手，并且借助各类新媒体渠道，有效切实的解决社火文化在传播过程中面临的各种困难与挑战。

一、新媒体时代社火文化传播过程中面临的困难与问题

（一）社火文化的传播缺乏足够的资金支持

作为我国一种历史较为悠久并且形式较为特殊的文化，社火文化在民间具体的活动类型也存在诸多地域性和差异性。从内容上来分析不难发现：高跷、高台、秧歌、舞龙、舞狮、旱台等社火文化堪称为这项文化活动的主要形式[2]。然而这些活动内容以及不同形式在全面开展过程中必须要拥有一定的资金投入和人力物力支持才能够全面实现。举例说明，宝鸡社火文化中的马社火表演在当地极具知名度和影响力，堪称为宝鸡社火的一大经典代表作，但由于这种社会文化在每一次表演与展示过程中都需要较高的费用投入，少则几万元，多则十几万元。这些资金投入往往都是来自于社火文化爱好者以及附近居民共同捐助和筹集。很少有企事业单位进行社火文化的赞助与投入，这种情况也必然会致使马社火表演的总体质量和水平无法达到最佳标准，得不到有效保障。客观而言，缺乏资金支持已经成为我国当前社火文化各项活动最常见并且最普遍的一大问题。再比如说在秧歌舞蹈展示过程中，必须要搭配一定的舞蹈衣服和戏服，而传统流传下的各种戏服已经由于时间过久而变得较为破旧不堪，根本无法满足新时代秧歌舞蹈的各种要求。村民们自制的各种秧歌舞衣服缺乏统一性并且五花八门，必然会导致这项社火运动质量的下降，观赏性欠缺，进而无法提升人们的参与主动性和积极性。

（二）社火文化传承与发展面临断层危机

作为一项拥有悠久历史的文化，社火文化在多年来的传承与发展过程中可谓举步维艰，并且存在一定的“断层危机”[3]。近年来一些社火文化因传承存在各种断层现象，结果导致活动次数、活动规模、活动质量逐渐萎缩。针对目前我国参与社火活动的年龄主体结构上来看，50 岁以上的人群较多，并且平均年龄也在50 岁-60 岁区间。年轻人参与社火活动，了解社火文化的比例极低。由于社火文化中的大部分活动需要参与者具有一定武术技能和其它技术功底才能够适应，这些关键技能还是被老一辈人所掌握，年轻人则很少主动参与和学习这些技术内容。此外，社火活动较为辛苦并且经济回报率较低，年轻人处于各种考虑和发展需求也不愿意积极主动参与到这项活动之中。

二、新媒体视域下的社火文化传播有效策略

（一）政府应当全力支持加强资金投入与奖励

新媒体视域下，社火文化想要得到全面的传统、推广与宣传，首先各地政府就应当积极投入大力的资金与人力物力支持，并且给予一定的奖励政策与扶植政策。具体来讲，首先，政府应当重新修建场地或者对之前的社火活动场地进行全面整改，并且增加社火表演的道具与各种服饰资金投入。其次，在新媒体视域下，政府应当借助各类现代文化传播以及互联网各个平台对社会文化进行全方位、立体化的宣传与推广，让当地百姓能够更加了解社火文化，喜爱社火文化的各项活动。最后，各地政府应当在每年特定时间、特定地点举办隆重的社会文化节，结合当地民俗特色与社会文化开展水平为当地居民充分展现社会文化的无穷魅力。

（二）借助多元化媒体推广展示社火文化内涵

当前阶段，各类媒体不断融合发展，网络平台的宣传力度和宣传途径越来越广、越来越快。在新媒体时代，想要让社火文化能够有效发展和完美传承推广，就必须借助各类新媒体平台技术和不同方式传播渠道进行宣传与推广。笔者建议，当前可以借助微信公众号、微博公众号以及各类APP、短视频平台等多渠道展开社火文化的宣传与推广工作，进而能够立体化、全方位的传播社火文化。在传播过程中，需要内容发布者应当对传播内容中的文字、图片以及视频内容进行仔细编辑、整合与处理，确保传播内容精美、可读、影响力广并且能够充分展示社火文化的内涵与精髓。并且在传播过程中要不断反思、不断总结、不断创新社火文化新闻以及信息的内容与质量，进而积极调动分析与爱好者的关注度与阅读积极性，提升社火文化在社会的公众影响力和传播度。

（三）应强调网络资源整合创建多平台联盟

除了上述两大有效策略外，通过各类新媒体渠道传播社火文化过程中，还需要注重媒体之间的强强联手与互助合作，能够逐渐形成一个广播电视、网络媒体、微信公众号、短视频APP 等多平台的社火文化传播联盟。进而能够充分整合各个平台的优秀资源和信息，从多层次、多角度和多渠道推广与传播社火文化，让这项文化的生命力更加顽强，能够可持续性健康稳定的传承与发展下去。

结束语：综上所述，新媒体时代，社火文化的全面推广与传播之路可谓“任重而道远”。各地政府必须要给予这项文化高度重视并且加大资金投入力度，并且在传播过程中不断探索、不断钻研、不断创新，力争寻到更为科学化、合理化的新媒体传播策略与方法，力争让社火文化的整体质量和水平能够在未来迈上一个新的台阶。