新媒体时代短视频传播的特点及应用

王建旸

摘要：伴随现代互联网信息技术的迅猛发展，新媒体技术的应用更加广泛，而5G的民用步伐也正在不断加快，双重作用势必会为短视频行业带来前所未有的发展帮助，可以预见的是，未来短视频将会成为主流信息传递模式。2017年以来，短视频以其简短、精悍、新颖的特征风靡传媒领域，尤其在新冠肺炎疫情期间展现出蓬勃的生命力。本文从多方面着手，针对性地分析新媒体时代短视频传播的特征以及其应用，以求能够为相关单位提供借鉴作用。

关键词：新媒体时代;短视频传播;特点;应用

短视频是指在新媒体平台中播放的，适合利用碎片化时间观看的视频内容，其时间可能是几秒钟，也有可能是几分钟，主要包括APP推送视频、vlog短视频等，短视频以其简短精悍的方式吸引了大量受众群体关注。在新媒体时代，形成对短视频传播特点以及其应用方法的深层次了解将会为现代传媒事业的发展起到极为坚实的支撑作用。

一、新媒体时代短视频传播的特征

（一）受众参与的主动性

在新媒体时代的影响下，各种软硬件不断升级改造，各种功能强大的手机、电脑层出不穷，在传统的传媒时代，信息的传播往往需要做大量的工作，而现如今，仅仅通过一部手机便可以完成视频的录制、传输以及观看等功能，此种高便捷性使得用户能够更为积极自主地接受，进而行之有效地参与其中，敢于从生活中挖掘灵感并加以创造。

（二）具备极强的时效性

新媒体时代的手机和互联网信息技术均获得迅猛发展。新媒体的播放速度在此种情况下显著提升，流量费用的基本成本不断降低，短视频可以帮助受众切实地摆脱时间和空间的限制，随时随地播放相应的短视频。互联网信息技术的稳步发展也在相当大的程度上推动了短视频和日常生活的连接，在碎片化的时间中，用户渴望通过短暂的时间来获取更为立体化的信息，短视频的特征则能够行之有效地满足人们对碎片化的时间的利用需求，能够更好地推进现代社会文化的进步，不管是在互联网还是在人们的日常交互沟通中，短视频都常常成为人们交流的谈资。

（三）跨平台传播特征

短视频的传播具备显著的碎片化特性，主要通过社交平台交互传递，无论是手机中的微博还是微信，均是极为重要的载体工具。与此同时，此类社交平台在PC端也拥有一席之地，用户可以根据自己的现有情况来选择观看短视频的设备，为切实有效地满足用户群体的需要，短视频的传播正在逐渐衍生出跨平台交互、跨设備传输的特性。

二、新媒体时代短视频发展途径

（一）创新内容，发挥短视频优势

无论是在传统媒体时代还是在新媒体时代，内容都占据着极为重要的地位，如果不能切实有效地创新优化现有内容模式，满足受众群体的崭新信息阅览需要，必然会被当前时代所抛弃，如果想要保障短视频的持续发展，就有必要在保障基本质量的前提下，不断创新优化生产内容。短视频在新闻传播领域的潜力巨大，值得去深入探讨和拓宽其在报道深度与广度方面的作用。尤其是面对新冠肺炎疫情这样影响面极广的突发性公共卫生事件，媒体更应该充分发挥短视频的优势，创新各类报道视频的表达形式，给受众展现疫情一线的全方位报道。

交汇点新闻在疫情期间，就用“Vlog新闻”的形式创作出了“一线救援日记”“黄石战‘疫日志”等一批富有人情味和感染力的疫情一线短视频报道。Vlog的叙事方式更注重体验和互动，当叙述主体由被动问答转换为医护人员的主动自我讲述，无形间拉近了与受众的心理距离。第一视角拍摄记录医护工作者的真实工作、生活状态，就很容易与受众产生强互动感。“科普连连看Vlog”则用Vlog+个性化解说+科普的形式，化解了主持人以往在视频中严肃的传者形象，使其具有浓厚的生活化、个人化的风格，借助短视频的传播优势取得良好的社会反响。

（二）创新技术，融合平台优势

技术进步催生新的传播形态。短视频的持续发展很大程度上来源于良好技术形态的支撑，这就要求媒体能够紧密贴合信息化时代的发展进程，进行大量技术更新工作，在不断提高短视频内容的基本质量的同时，全面保障短视频制作技术的先进性和合理性。在人人都可以成为短视频的作者的时代背景下，谁应用的技术更为优异，谁制作的画面要更为精细，最终便会拥有更为可观的受关注力度。交汇点新闻在新闻视频化呈现上，积极尝试4K视频拍摄，充分保证视频画面的视觉美感。同时创新引入交汇点AI虚拟主播系统，通过语音识别、语义理解、语音合成、人脸检测、真人形象渲染、3D形象渲染、口唇同步、虚拟形象驱动等人工智能技术的开发，打造出可直接通过文字方式生产出媒体使用的播报式AI短视频。并通过移动客户端、一体机等多终端的展现形式不间断播报，通过大数据实现用户个性化阅读的虚拟标签标识，与虚拟主编之间的“面对面”互动交流、智能问答、新闻导览等功能，极大增强主流媒体的引导力和影响力。

面对新冠肺炎疫情，交汇点新闻还融合平台优势，整合各方资源，在官方微博、微信、抖音等各个平台，以普通短视频、Vlog、长视频拆分等形式，多维度生动呈现疫情信息。在报道中，交汇点新闻不但围绕官方信息通报第一时间制作和分发了与新冠肺炎疫情相关的新闻发布会、疫情动态等，还结合Vlog等创新形式制作了一批知识科普、居家防护、心理疏导的短视频，在肆虐的疫情下给受众传递了坚定的主流媒体声音。

（三）细分受众，做到精确定位

在新媒体时代，移动互联网所具备的强交互性能够切实地激发人们的积极性与热情。与此同时，基于受众群体的碎片化阅读模式逐渐体现在其对内容、模式的需求上，不同职业、不同年龄的受众群体对信息的阅览需要产生分化。短视频通过可视化的方式展现出了自身的境遇以及以其存在相似性的其他存在，在看和被看的互动交流中，完成和社会的有效关联。可以预见的是，在未来社会中，短视频的受众精细化将会更加彻底，在此种情况下，针对性地细分受众群体，做到精准定位便显得极为重要。例如，新闻类短视频可能会获得的关注更为普遍，老少皆宜，而Vlog的受众分布则处于相对年轻的状态下，尤其是对“95后”和“00后”群体来讲，vlog社交模式更为符合其强烈的探索欲望。如2019年末，时任新闻联播主持人康辉便通过vlog的方式与受众群体作出了交流互动，这使得传统媒体和受众群体的距离被大幅拉近，在相当大的程度上影响着现有的传媒格局，是vlog类型短视频深入普及的良好开端。疫情期间，交汇点新闻视频聚焦抗疫一线的“90后”“95后”，开设专题“青春蓬勃力量”，用短视频+图文+新媒体互动的方式，多角度温情化的呈现抗疫一线的年轻人。以他们独特的视角，从不同的侧面记录普通人在面对新冠肺炎疫情时的真实反应，致敬在这个特殊时期勇于担当、无私奉献的逆行者们。

三、结语

总之，新媒体时代的来临为现代短视频发展带来了巨大的支撑作用，从本质上来讲，短视频是对传统视频模式的蔓延，是其在时空上的延展，是其在形式上的改变，因而受到现代社会群众的广泛关注。面对此种隋况，新闻媒体需要不断强化对短视频的创新应用，不断推动现有信息传递模式的融合改革发展，做精、做专的创新化表达，让所有信息都能有效地“到达”，真正制作出受众爱看、想看的短视频内容。