数字化赋能：户外传播迎发展新机遇

刘大伟 孙航

7月济南，绿意盎然；大明湖畔，嘉宾云集。一年一度、备受瞩目的第十七届中国户外传播大会于7月29日至31日在山东济南香格里拉大酒店召开。本次峰会的主题是“数字运营、品销合一”，旨在帮助后疫情时代下，户外媒体如何提前布局未来大市场，抢占发展先机。自2004年首届中国户外传播大会成功举行，经过17年的沉淀与积累，如今的中国户外传播大会已成为国内乃至亚洲户外广告界发展的风向标、导向仪，成为户外从业者收获专业领域信息、了解行业前沿动向的重要平台。一年一次的盛会是如何打造的？今年的户外传播大会又有哪些新理念、新亮点？带着这些问题，本刊记者专访了2020中国户外传播大会组委会主席、《亚洲户外》杂志总编辑黄淘。

“大会组委会选择主办地，最重要的是要综合考量该地的经济实力与客户投放等因素。”对于为何选择济南，黄淘笑着说道。“2020年，中国户外传播大会首次在泉城济南举办，这也是继北京、郑州之后，北方第三个举办中国户外传播大会的城市。本次大会汇集了行业协会机构、投资机构及户外广告相关企业共计400多家、800余人参会，通广传媒作为山东龙头媒体企业积极协办了此次行业大会。峰会召开期间，43位演讲与互动嘉宾、56位大会VIP进行交流发言，17家协办与赞助单位、18个省市广告协会商会大力支持。”

黄淘在回顾过去举办的年会时说，从2004年首届中国户外传播大会主题“科技创新与规模经营”到第十六届“平台赋能、跨界融通”，再到今年的“数字运营、品销合一”，尽管户外传播大会每年的主题重点不一样，但聚焦前沿、重视创新的基本精神却是一脉相承。

“中国户外传播大会如今拥有良好的口碑和不可取代的影响力，参加大会的80%都是潜在合作者，90%以上都是老板或高管，有决策力和影响力，是户外传播全产业链高层交流、发现商机、跨界合作的权威平台。”黄淘说，“每年的行业大会荟萃国内外各种最新成果，采用专题论坛、实体展示、案例分析、技术体验等方式给参会者带来全新收获，共享合作商机。”

2020年，一场突如其来的新冠肺炎疫情出现让原本正在复苏的中国线下广告市场蒙上阴霾。黄淘说，“疫情倒逼户外广告行业进行自我改革升级，而数字化便是帮助其转型改革的基础，这也是本届大会为何确定‘数字运营、品销合一这一主题的大背景。户外传播发展既需要传媒人在特殊时期凝聚出众志成城、共克时艰的力量，也离不开疫情之后继续拿出迎难而上的气魄、应对危机的效率、转型求生的智慧和创新未来的勇气。”

“行业重生成为本次大会瞩目的焦点，面对经济增长放缓下行压力变大的背景，过去户外媒体经营管理的经验集体失灵，具体表现就是客户的玩法变了、构成变了、代理体系变了、需求变了，面对客户一系列变化，企业如何适应并跟上这一快速变化，如何更好地满足客户需求，这是数字化转型的核心原因。”黄淘分析说，“危中寻机，在百年一遇的历史节点上，本届大会集结中国户外全产业链的力量，就是为中国户外传播注入新动能。在这场疫情带来的压力测试中，越来越多的企业也深刻意识到数字技术的重要意义，不断加码数字化布局力度。拥抱新技术，注重赋能与跨界，成为户外传播行业对未来发展的一致共识。”

汇聚行业翘楚，掌握发展动向。本次大会有许多创新之处和“第一次”，大会首次提出并推动户外媒体的“四个现代化”，这个新提法得到了与会者的广泛认同。从开幕演说到闭幕发言，作为大会组委会主席的黄淘多次慷慨激昂地提到户外媒体呈现出的“四个现代化”。在黄淘看来，处在百年巨变风口的户外媒体公司必须加快自身的“新基建”，共建“四个现代化”，即头部媒体的网红化、腰部媒体的物联网化、公司运营的数字化、媒体销售的平台化与无人化。

除了大会首次提出并推动户外媒体“四个现代化”，本届中国户外传播大会还首次设立了“夜经济与泛景观”新话题，揭示了“5G+新基建”时代客户变化及其对二三线城市的影响，以及新型社交购物平台在大会上首次亮相、率先倡导并推动“放大户外广告的点效应”议题等，同时大会隆重发布《疫情催生的户门广告行业十大巨变洞察报告》，首创一人讲解多人对话与点评的呈现方式。“对广告行业来说，每一次危机都会有一部分户外广告企业、媒体会在危机中淘汰、消失、退出市场，但同时谁能率先抓住机遇完成新商业转型，谁就能赢得重生以及变得更强的机会。传媒业不仅需要增强免疫力，更需要提升核心竞争力，任何行业的发展，唯有不断创新，才能抵抗衰退期。”黄淘如是说。

三天会期，除了传统思维与数字化潮流的激辩精彩纷呈，大会现场设置的项目推介和专项座谈会环节也受到了一致好评。谈及下一步发展的愿景和展望，黃淘信心满满地说：“中国户外传播大会已走过了17年，举办的目的不是为了办会而办会，而是搭建项目合作的全国平台，为媒体公司切身的困难提供解决方案，促进行业发展，因此，未来将挖掘更多优秀可落地的项目在大会中与大家交流，同时希望能把会议内容做得更深入和更接地气，直面和深度介入行业问题与机会，带领媒体同行共度难关、合作共赢。”

坚守17年持续发展不寻常，黄淘表示，组委会将加大创新力度，使中国户外传播大会越办越好，进而不断促进户外广告行业的发展。