在战“疫”报道中检验党媒融合成效

常品山 王达翃

摘要：突如其来的新冠肺炎疫情是对主流媒体“四力”的一次实战检验，也是对媒体深度融合成效的一次验收。本文以邯郸日报社为例，从权威报道、全息化呈现、疫情发布、舆论引导和大数据报告等五个方面探讨了地方党媒如何充分运用融媒体阵营在新闻报道中体现独特优势，发挥舆论主阵地作用，成功完成抗“疫”报道。

关键词：新冠肺炎疫情 新闻报道 党媒 《邯郸日报》

党媒融媒体平台在新闻报道的及时性、准确性、权威性上有着得天独厚的优势，在应对公共危机事件的传播环境中也积累了很多宝贵经验。新冠肺炎疫情蔓延以来，邯郸日报社积极作为、主动担当，发挥媒体融合优势，将拥有400万用户的“端、网、微、视”融媒体平台作为抗击疫情宣传报道的网络主阵地，在战“疫”打响的第一时间启动新闻报道应急机制，提供全天候、全景式、全息化的抗“疫”报道，及时发布疫情动态、关注市主要领导一线指挥，精心解读政策措施，深入报道干部群众抗“疫”感人故事，为打赢疫情防控阻击战提供了有力的舆论支持，更汇聚起全民战“疫”的强大力量，体现了党媒的职责使命，在实战中检验了融合成效。

一、党端唱响战“疫”网络最强音

从1月21日发布《邯郸召开专题会部署新冠肺炎疫情防控工作》消息到3月7日发布《清零！邯郸32名确诊患者已全部出院》消息，47天，邯郸日报社融媒体平台累计发布疫情信息超过4000条，总点击量达到1.5亿次。其中拥有150万下载用户的“新邯郸”客户端成为主力平台，共发布信息3000余篇，58篇稿件点击量超过10万次，单篇最高点击量达到105万次，创造了疫情期间邯鄲市新媒体传播效果的高峰。

首先，做好疫情报道聚焦，立体展现邯郸战“疫”。1月29日，“新邯郸”客户端的“抗疫”频道及时开通上线。邯郸日报社新媒体采编人员全部进入7×24小时工作状态，昼夜轮班，信息不停，24小时滚动刊发全国、省内、本地的疫情动态。1月31日上午，市委书记高宏志带领有关部门负责同志，专程到市传染病医院调研医疗救治工作，看望慰问一线诊疗团队医护人员。“新邯郸”客户端及时推出消息《今天，邯郸市委书记去了市传染病医院》，2个小时点击量突破10万。2月1日，推出重点稿件《邯郸：举全市之力坚决打赢疫情防控阻击战！》，全方位报道我市抗“疫”举措，引起了网友热转，点击量达到28万。

其次，及时开设了“战疫情 在一线”“邯郸支援湖北医疗队英雄谱”等网络专题，聚焦典型人物、先进事迹、感人故事，展现全市广大党员干部舍身忘我、勇当先锋、高竖旗帜的责任担当。3月3日，深度报道《邯郸隔离病房里的生死营救》一经推出就引起了社会强烈反响，邯郸确诊患者零死亡，这一骄人战绩的背后故事被市民广为称颂，各大媒体相继转载。

随着疫情报道的深入，“新邯郸”客户端受关注度愈来愈高，并成为网友关注邯郸疫情的第一移动端平台，点击量过10万的稿件也纷至沓来。每天打开“新邯郸”看新闻也成为许多市民“宅家”的生活习惯。

二、融媒体全息化展示抗“疫”故事

融媒体就是要综合运用文本、图形、图像、音视频、动画等多形式，全息化展示新闻内容，给人以视觉冲击。在疫情报道中，邯郸日报社依托“视觉中心”融合优势，突出移动化、社交化、可视化等特点，精心策划、制作发布短视频、H5、海报、漫画、图解、航拍等原创融媒体产品300余个，点击量过千万，更加直观丰富地展示了抗“疫”全景，入脑入心普及防护知识，在创新内容表达形式的同时，壮大了主流舆论声势，发挥了稳定民心的压舱石作用。

《从容，这座城给我们的力量！》《寂静邯郸 别样美丽》等短视频作品凝心聚力、震撼人心；连环画《岳金栋的故事》《湖北客写给邯郸人的感谢信》以手绘漫画形式展示了抗“疫”故事背后的邯郸人、邯郸精神；H5《为你的头像配上专属加油图标吧》激发了网友爱国热情，以80万的点击量成为互动爆款；《邯郸战“疫”海报》连续发布50余期，以丰富的平面创意视觉效果成为邯郸微信朋友圈里的刷屏图。

为做好科普宣传，提高防护意识，视觉中心还推出了一批图解、H5、动漫等产品，如《别总躺着啦，起来答套卷子吧》《邯郸人注意，回单位要严把七道关！》《非常时期——带你看那些硬核宣传》等全息化的动态宣传形式，让防护知识真正入心入脑。

三、市县疫情发布聚集党媒“一端”

基于“市县一体化”融合创新模式，“新邯郸”客户端成为疫情期间各级各单位公开信息、展示工作、宣传先进的重要平台。截至2020年4月，各县市区、市直机关、企事业单通过“新邯郸”客户端县区频道和“邯郸号”共发布有关疫情信息2500余条，总点击量累计超过5000万次。“新邯郸”客户端“邯郸号”成为部分县市区融媒体中心、市直单位新闻中心发布信息的首选平台。2月5日，邯山区教体局通过“邯郸号”发布了一条《邯山区教体局致家长们的一封信》，瞬间引起了高度关注，文章点击量迅速突破10万。全市疫情发布高度聚集党媒端，形成了矩阵化的大网络发布格局。

随着抗击疫情的深入，文艺战“疫”也火热打响。全市文艺工作者、爱好者们以最擅长的形式和铿锵有力的作品声援“战疫”，并鼓舞广大干部群众的斗志。“新邯郸”客户端也及时聚焦文艺战线，开辟了《“艺”心上阵 战“疫”有我》专题，成为我市艺术家们奉献才华和感情的重要阵地。邯郸文联原创歌曲《武汉有你，所以惦记》，邯郸戏剧家协会推出京剧《万众一心战疫情》，邱县青蛙漫画抗击疫情系列等都获得了较高点击量，凝聚起了“万众一心抗击疫情”的强大精神力量。

四、激浊扬清，高效引导社会舆论

在严峻的疫情面前，谣言不断滋生。“新邯郸”客户端等融媒体平台及时开设了“辟谣专区”，对于邯郸本地的虚假不实疫情信息，及时求证，权威辟谣。截至2020年4月，共发布辟谣信息150余条，有效遏制了谣言的广泛传播，营造了清朗的网络空间。同时，加大对警方依法处置造谣案件的宣传力度，以儆效尤。《疫情期间邯郸市出租车停运？假的！》《邯郸各路口24小时全红灯，私家车禁行？谣言别信！》《网传“中小学校3月初开学”？邯郸人别信》等文章点击量均超过10万。

另外，为高效引导社会舆论，邯郸日报社整合评论力量，在“新邯郸”客户端先后推出“言由中”“品说”“微评”等评论专栏，推出了一批立场鲜明、观点合拍、言辞有力、鼓舞斗志的原创评论作品，作为网络“红军”牢牢守住了舆论主阵地。截至2020年4月，共刊发原创评论100余篇，如《品说|别怕，我们能hold住！》《言由中|党员干部就得刚！》《微评|别让无数人的努力功亏一“聚”》等被朋友圈广泛转发。

五、大数据报告为抗“疫”提供决策参考

疫情期间，邯郸日报社中原天工指数研究中心充分发挥了媒体智库作用。基于邯郸日报社融媒体平台的传播大数据和网络大数据，在市委宣传部的指导下，指数研究中心及时策划议题，推出了《“新冠肺炎”邯郸媒体关注度报告》《邯郸战“疫”之市民关注度报告》《邯郸战“疫”之市民生活影响度报告》《邯郸疫情每日舆情专报》等大数据指数产品，并通过新媒体平台向全社会发布，总点击量超过了50万。舆情中心每天推出一期疫情专报，并为市网信办提供疫情台账，共计52期。这些数据报告为市委、市政府抗“疫”工作的决策部署提供了重要参考，部分发布的报告数据得到广大市民的一致认可。

作者常品山系邯郸日报社副社长

王达翃系邯郸日报社融媒体中心编审

参考文献

[1]李晓斌.全力以赴科学有效做好患者救治工作[N].邯郸日报，2020-02-01.

[2]李雪昆，张博.传递众志成城战“疫”舆论强音[N].中国新闻出版广电报，2020-02-19.