从重组传播要素看党报融媒体新闻改革

兰锋 林蔚

摘要：目前，党报的媒体融合进入深水区，遇到了比前期更加严峻的挑战。创新融合发展、重构采编流程、调整界面的“点、线、面”传播改革，将有力推动党报的融媒体新闻改革，从而在建设成为新型主流媒体的道路上向前更进一步。

关键词：新型主流媒体 党报 媒体融合 新闻要素重组 “点、线、面”维度

这是一个媒体格局、舆论生态深刻变化的时代，这是一个党报融媒体改革日益进入深水区的时代，这更是一个新闻传播突破边界、重组要素的时代。融媒体技术使原有的话语体系、表现形式、分发渠道、互动方式等都被重构。在新技术硬件的基础上，以全新思路重组新闻要素，通过多技术融合、多媒介表达、多角色参与，从“点、线、面”三个维度推进传播变革，是实现党报新闻融媒体传播的有效途径之一。

一、“点”：锚准特点，融合发力

这里的“点”具有两层含义：一是指党报新闻的立足点，即公信力、权威性，以传播和塑造主流价值观为最大价值和最高使命的理念，努力成为信息化时代舆论场的压舱石、黏合剂、风向标；二是指新媒体的传播特点，即个性化生产、可视化呈现、智能化推送和互动化传播。

通过新传播技术、平台和机制的融合，叠加传统媒体优势与新兴媒体优势，消除其劣勢，可以高效完成传统主流媒体的迭代和新型主流媒体的打造。因此，我们必须坚持守正与创新，立足党报媒体采编人才队伍专业、信息渠道权威、采编流程规范的原创内容生产优势，通过融合发展的先进手段放大这一优势，生产更多贴近受众需求的优质内容。

近年来，中央和地方的主流媒体对于推进媒体深度融合做出了许多有益的探索。各媒体精准把握自身特点，坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，积极利用大数据、人工智能等智慧型媒体技术，牢牢把握舆论引导权，全力打造新型主流媒体。

以福建日报社第二十九届中国新闻奖短视频新闻三等奖获奖作品《福建首例空中转运救援重症婴儿》为例，正是牢牢锚定党报的权威定位结合融媒体传播特点实现的一次成功传播。在第一时间赴新闻现场后，福建日报社前方记者和后方编辑紧密联动，通力合作完成了《福建首例空中转运救援重症婴儿》短视频。短视频在新福建客户端、抖音、新浪微博、今日头条等平台发布后，迅速获得了受众的高度关注。网友们纷纷评论、点赞、转发，四个平台的播放总量达到63万余次，获得近5万网友的点赞好评，视频评论区共有5000多名网友纷纷留言祝愿视频中被救治的婴儿早日康复。福建日报社融媒体符合传播规律，报道以温暖的民生视角关注新闻现场、讲述新闻故事、及时有效传播，充分发挥了党报在突发事件中对舆论的有效引导作用，取得良好社会反响。

二、“线”：重塑流程，融去阻隔

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上明确指出，要推动融媒体发展，尽快从“相加”阶段迈向“相融”阶段。这既需要技术升级、平台拓展、内容创新，也需要“推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合”。

各级党报不断革新深度融合的发展理念，依托信息技术再造生产流程、完善产品结构、创新产品形态。在这一重塑新闻生产传播“流水线”的“线”性变革中，互联网的基因被融入新闻生产和传播全过程的各个环节，新闻内容的呈现变为多技术融合和多角色表达，传播过程也变为由专业生产与用户参与共同完成。

澎湃新闻是上海报业集团改革的典型案例，也是党报向全媒体平台的一次成功转型。其在2016年所制作的“好人耀仔”H5新媒体产品，对于党报新闻在典型人物宣传等主题报道中成功实现“线”性变革，起到良好的示范作用。

周炳耀生前为宁德市古田县卓洋乡庄里村党支部书记，在2016年抗击台风“莫兰蒂”中不幸以身殉职。澎湃新闻锐意创新地采用了人物漫画手绘与H5、视频相结合的全新呈现方式，宣传周炳耀这一典型人物，不仅真实准确地报道了新闻事件，更给受众带来如亲临真实情境的浸入式阅读体验。

在前期采访搜集了包括语音、视频、图片在内多达400G素材的基础上，插画记者大胆采用了最受年轻人喜爱的动漫风构图，制作完成《致敬|好人耀仔：一位宁德村支书的45岁人生》H5作品，以漫画的形式重现了周炳耀英勇抗击台风的过程，生动准确还原了新闻事件现场。这一作品既聚焦于周炳耀在关键时刻为保护村民生命财产安全挺身而出的新闻事件，也记录了他平时带领村民致富、为大家排忧解难的点点滴滴，深度拓展了新闻背景。

2016年10月17日，“好人耀仔”H5产品正式上线48小时内，澎湃新闻上相关报道阅读和点击数就达280万，网民献花55万；至10月29日，耀仔系列原创作品点击阅读数已超千万。在公众中取得良好传播效应的同时，《好人耀仔》也受到了业界的高度肯定，获得了世界新闻视觉设计协会（SND）授予的2016年度新闻视觉设计大赛专题类优秀设计奖。

在这一新闻的传播过程中，传统的采访、编辑、发布、评论、互动等单向线性分布环节被重构，公众可以通过在线聆听亲友音频、评论讨论、献花致敬等互动方式共同参与到新闻内容的生产、传播的过程，传统新闻报道的线性分布的各个环节前后序列被完全打破，文字、图片、声频、音频等要素被重组，塑造出一个全新的融媒体作品传播流程。

三、“面”：重整界面，融去壁垒

习近平总书记指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系”。

在这一思想的指导下，各级党报纷纷从平面布局着力，通过深化媒体平台架构的融合，建设全媒体传播矩阵，构建“立体多样、融合发展的现代传播体系”这一传播立体面。比如，《23年圆梦，福建晋江水流进金门》一文在2019年获得了中国新闻奖文字消息类一等奖，这次报道正是福建日报社积极变革党报新闻传播架构、打造新型主流媒体的一次有益实践。

2018年8月5日，福建省向金门供水工程正式通水，这是闽台交流的一条大新闻。金门缺水由来已久，习近平总书记在福建省工作时，就十分牵挂金门同胞的用水问题。从1995年两岸提出从福建向金门供水的构想，到2018年福建正式向金门供水，经双方多次商谈协作，前后共历时23年终于水到渠成。

为了全面及时报道新闻事件，福建日报社分别派出本部记者和驻台记者，一路奔赴泉州晋江，一路前往金门，以联合采访的方式来共同见证两岸通水的历史性时刻。在通水的第一时间，两路记者分别通过新福建客户端、微信公众号即时推送现场报道，网络点击量迅速破万、持续走高，并被众多网友纷纷转发。第二天，文字消息在报纸刊发后，又被中国网、中国新闻网、台海网等多家网络媒体转载，在两岸产生了良好的社会反响。

福建日报社对于金门供水事件的成功报道充分说明，需要一个全新高效的媒体传播矩阵作为坚实支撑。因此，党报仍需进一步锐意创新，打破观念、体制、技术等方面藩篱，破除传统媒体、新闻网站和新媒体采编发环节的壁垒，打散整合新媒体部门与传统业务部门，推动媒介资源、生产要素的有效整合。

作者兰锋系福建日报新闻研究所所长、屏山记者站站长

林蔚系福建日报屏山记者站记者

参考文献

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[2]曾祥敏.导向正确 融合创新 专业引领 规则探索——第二十八届中国新闻奖媒体融合奖评析[J].新闻战线，2018（21）.

[3]王鹏，黄杨.坚守本分 坚持创新——从澎湃新闻看媒体融合时代时政报道的转型探索[J].新闻战线，2017（07）.