5G时代短视频的发展与西瓜视频的实践

庄军 石雅宁

得益于4G的发展和移动终端的普及，短视频已经从一种内容的形态逐步转变为一种生活方式。内容生态的丰富和完善使用户在面对海量的内容时很难进行匹配，而短视频平台在技术上的创新大大提升了用户体验。5G催化影响视频爆发，西瓜视频作为一家内容领域的科技企业，正在进行和将会持续升级去迎接这场科技和内容的变革。

从4G到5G，短视频迎来爆发式增长

5G正在以全新的移动通信系统架构进行着一场技术革新。它提供至少十倍于4G的峰值速率、毫秒级的传输时延和千亿级的链接能力。《2018年中国5G产业与应用发展白皮书》预测，2019-2026年我国5G产业总体市场规模将达到1.15万亿元，比4G产业总体市场规模增长接近50%。5G的重点行业包括能源、教育、工业制作、交通、公共安全、医疗和媒体娱乐。

根据《2019中国网络视听发展研究报告》中的内容，截至2018年底，我国网络视频（含短视频）用户规模达7.25亿，占总体网民的87.5%，其中短视频用户以6.48亿的规模占据“C位（核心位置）”。2018年短视频应用呈现出爆发式增长，已经成为中国人手机当中最主要的娱乐休闲方式。中国网络视听节目服务协会《2019中国网络视听发展研究报告》数据显示，中国人每天平均刷38分钟短视频，短视频日均使用时长2018年首次反超长视频。

从生产端上来看，随着CV、CG等技术的运用不断升级，内容的产生可以通过技术进行实时处理，因此在内容供给上会更加充足和高效。而生产力的提升也对消费端在信息的处理和分发效率上带来显著的提升。在迈入5G时代之后，也在经历内容去粗取精的阶段，5G虽然改变不了内容，但智能化的信息分发能让内容行业重新洗牌，优质、垂直内容正在以更快的速度触达用户、扩散圈层，而无效、低质的内容也会被快速过滤。

短视频正在改变着人们的生活。短视频的迅速兴起和发展，首先在于它的传播方式极大地适应了当代人碎片化时间为主的生活方式；同时，短视频制作的低门槛也让更多人参与其中，短视频的观看者同时也是制作者，这极大地释放了生产力，在平台上开始的C2B转化也多是短视频的起步；此外，强社交属性也为短视频带来了更多的活跃性，视频的制作者、观看者之间都可以通过短视频内容进行实时沟通，从而增加内容的话题性和用户黏性。

西瓜视频的短视频理念

西瓜视频是一个聚合多元文化的综合视频平台，主打“丰富、新鲜、娱乐、有趣”。2017年6月8日，原头条视频品牌升级为西瓜视频。2019年11月25日，西瓜视频推出3+X变现计划，成立20亿联合出品基金；并在2019年1月推出全民爆款直播答题“百万英雄”。由西瓜视频主办的、专注于移动新媒体短视频的奖项“金秒奖”，也已经成为中国首个新媒体短视频专业奖项。

短视频行业的核心数据。西瓜视频是字节跳动旗下的一款个性化推荐视频APP，目前已成为国内最大的个性化推荐视频平台。它通过人工智能帮助每个人发现感兴趣的视频，并帮助人们轻松地向全世界分享视频作品。

截至2019年8月，西瓜视频的用户规模已经达到了3.5亿，日均视频播放量已經超过了40亿；用户日均消费时长达到80分钟，高居行业前列；已经有30多万行业优质PGC和OGC入驻到西瓜视频。在过去的一年，西瓜视频新注册的创作者达200万以上。作为国内领先的短视频平台，西瓜视频的短视频创作者、使用时长、内容类别都在持续增长。

据QuestMobile2019年数据显示，短视频总体月活跃人数（MAU）8.21亿，超过手机游戏（MAU 6.91亿）、在线音乐（MAU 6.58亿）、在线阅读（MAU 3.64亿）用户，月人均时长超过22小时。短视频内容也开始从单纯的颜值经济走向垂直细分及专业化。深耕垂类内容，成为各大互联网内容平台借以破局的策略，纷纷推出各种流量、现金、运营策略、商业合作等扶持计划。以西瓜视频为例，在过去几年对垂直内容的持续布局过程中，能看到由此带来的内容生态优化、社区氛围生长以及商业链条的完善。

短视频行业走向专业化、垂直化、多元化。一是短视频向垂直化、精品化发展。众所周知，泛娱乐一直是互联网的主要流量消费内容，因为它的普及性和广泛传播特点广受互联网用户欢迎。但近两年来，互联网用户的关注点开始发生改变，垂直化的内容突飞猛进，吸引了大批用户关注，有与美食、时尚等衣食住行有关的；也有与科普、艺术、教育等知识相关的。通过对平台上内容和数据的研究，西瓜视频通过人工智能聚类出来500个以上的视频垂类和兴趣圈层。短视频能够推动垂直领域的内容走向全民时代。

在传统的长视频平台，垂类内容通常获得的都是长尾流量，即用户如果不通过搜索的方式很难触及这类内容，但这些问题在西瓜视频可以得到很好的解决，一方面，因为西瓜视频拥有强大的用户基础和内容量；另一方面，依托精准的个性化推荐，西瓜视频可以为用户推荐到其感兴趣和想要关注的垂类内容。5G时代的到来，是对生产力的进一步提升。

2019年7月，西瓜视频联合艺术家张法中打造精品化栏目《人间艺术指南》，力求通过平台之力推动优质信息的视频化呈现。在过去，艺术一直是相对小众的领域，对用户有很高的审美要求，但通过大数据得到的西瓜视频对艺术类内容的消费情况，发现其实普通人对艺术内容有很高的需求，很多线下的展览、博物馆经常出现一票难求的情况。而随着短视频成为大众获取信息、知识的重要途径之一，如何通过短视频让知识更好地被普及和传递，是西瓜视频一直在追求的。未来，西瓜视频对优质内容的探索将不仅限于艺术领域，还将鼓励更多创作者打造垂直精品内容，平台为优质内容提供更多资源倾斜，包括内容策划、运营支持、IP包装等。西瓜视频希望更多有价值的精品内容可以通过短视频的方式被表达和传播，丰富人们获得知识的途径。

二是传统媒体与互联网平台强强联合。随着短视频规模的不断扩大，具有专业制作能力和生产能力的传统媒体、广电机构也看到了短视频的发展机会。如何让好的内容从传统媒体走向互联网也是其一直在思考和尝试的方向。

2018年，西瓜视频针对全国广电媒体推出了“风车计划”，引入传统广电媒体的优秀王牌内容，为西瓜视频用户提供可消费的高质量短视频内容。截至2019年8月，西瓜视频在全国重点广电机构已经做到了90%以上的合作覆盖率。此外，西瓜视频也在推进台网互动，与广电媒体联合制作独家节目，推出“橄榄计划”，打造短视频精品节目IP，收获了非常好的消费数据。例如，与湖南都市频道合作的纪实节目《寻亲记》，期均播放量已经超过了100万；与北京电视台第三工作室合作的《军情2019》，期均播放量更是超过了200万。

三是从短视频用户到创作者的门槛逐渐降低。技术不断升级，短视频入行的门槛也在不断降低，集中表现在如下几点：从拍摄设备上来说，一部手机就可以成为摄影机，从4G高清到5G商用，各项像素、处理器、防抖技术的升级，都让拍摄变得越来越便利，质量也越来越高；从传播渠道上来说，通畅的网络可以帮助信息进行处理，实现一键上传，甚至在分钟内完成上线；同时，各种视频处理、剪辑APP的生产商都在进行产品的不断升级，技术小白都可以通过这些APP配以音乐和滤镜以及字幕，生成自己的短视频大片。

例如，阿烽是生活在福建海边的一个普通渔民，也是西瓜视频的深度用户。2018年，他偶然看到西瓜视频平台上有人直播赶海，26岁的他也通过手机注册了一个账号“渔人阿烽”。第一个视频就获得了30万的播放量。在他创作的视频里，网友们通过“云赶海”一同享受挖海鲜的乐趣，一时间成为城市白领的解压视频。短视频的潮流在覆盖各类内容后，在“赶海界”也掀起了一波生产关系的变革。目前，“渔人阿烽”粉丝量212万，视频播放量常破百万。西瓜视频也及时抢跑垂类赛道，形成了整个“赶海”品类的内容创作分享的聚合力，从粉丝、评论等维度来看，西瓜视频已经是全网第一的赶海内容平台、大本营。

西瓜视频的短视频实践：“拍了就是Vlog”

Vlog是一种由Blog博客演变而来的，即video blog，视频博客、视频日记。关于究竟什么是Vlog，YouTube对其的定义更简单：一种个人创作的视频类型，最大的特征就是有人对着镜头说话。Vlog长度在1～10分钟，对视频的专业化要求较低，只要有一部手机和通畅的网络，就可以进行拍摄和剪辑，Vlog更强调生活的记录与个性的表达。

西瓜视频在2019年推出了“拍了就是Vlog”的活动，设立百万创作基金、亿元现金分成并投入百亿流量。鼓励用户从内容消费者变成内容生产者，通过记录分享自己的生活方式，极大地丰富内容供给。同时，还开设了西瓜Vlog学院，为不同阶段的创作者提供选题、拍摄、制作、推广、账号运营等多维度的课程。除了以上，平台还通过电商、广告平台等多元化的方式帮助Vlogger更好地实现内容变现。对于个人创作人，通过参与西瓜视频推出的“万元月薪”计划，更多的人通过创作视频来记录生活，也通过视频积累自己的原始粉丝，在西瓜上拿到过万的月收入。

“拍了就是Vlog”，这是西瓜Vlog频道的一句Slogan。拿起手机和设备，就可以简单地参与。很多用户学习自己喜欢的创作者，也把自己的日常活动进行记录和上传。借助这次活动，西瓜视频的Vlog品类和创作者实现了量和质的飞跃。2018年，在西瓜视频创作Vlog的创作者不到100个，到2019年已经超过了2万个，而拥有1万粉丝以上的新星Vlogger也超过了3000个。半年时间，西瓜视频上Vlog相关内容的播放量已经超过200亿，视频发布量翻了1000多倍。

在西瓜視频Vlog，通过手机拍摄记录横店剧组生活的龙套演员易灿已经拥有了94万粉丝；原本是河南工厂工人的小赵，零基础入行拍摄Vlog，也用朴素的镜头感染了50多万粉丝，甚至还通过直播电商开始赚钱、变现。

关于5G时代短视频的未来

5G会带来内容和形式上的更多玩法，VR、AR都将得到更大的普及和应用。5G的发展使媒体和内容的应用场景越来越多，车载系统、智能家居、物联网已经出现并持续影响人们的生活。通过VR技术创作的内容，以视频、直播、3D的形式进行输出，这一技术在内容消费甚至是购物领域都将有很强的应用，甚至成为主流。

“内容”是根本，万变不离其宗。创意、优质内容、人格化有魅力的IP、更丰富多元的形式都是不可替代的。具有专业内容创意和内容制作团队的内容仍将成为这个时代的领头者，在融合媒体技术的不断迭代、互联网产品不断升级的背景下，未来内容形态也将体现技术赋能下的内容生态，5G技术的普及，也必将给短视频内容的创作者和用户带来更多的用户体验优化。

为了适应这些多种多样的场景，多元化的内容显得尤为重要，充足的内容供给才能促进更好的内容消费。在未来，因内容消费带来的内容电商、直播电商等消费形态的联动将发展得更好。西瓜视频也会在多元化内容和垂直内容方面加大投入，为短视频创作者提供便捷的变现路径，商业变现的链条打通后，还可以再反哺内容创作，形成一个生态闭环。

作者系西瓜视频机构合作负责人