守正创新 云端出彩

贾海丽 田少华 李建 韩伟

今年的全国两会是对媒体深度融合的一次全面检验和实战大考。针对全国两会节点特殊、形势特殊、形式特殊“三个特殊”的新要求以及会期压缩、人员压减、方式创新、要素不减的新变化，河北长城新媒体集团进一步提高政治站位，把全国两会宣传报道作为主流媒体自觉增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”的现实检验，作为为实现“三个圆满收官”、营造浓厚舆论氛围的责任使命，以坚持政治站位、坚持聚合传播、坚持技术引领等“三个坚持”为引领，以统筹会内会外、线上线下、前方后方“三个统筹”为抓手，坚持正确舆论导向，强化融合创新，用好用足“学习强国”河北学习平台和冀云·融媒体平台，高质量完成了各项报道任务，交出了一份守正创新、融合传播的优异答卷。

全国两会期间，长城新媒体集团共发布原创作品480余篇（组），总传播力近1亿次。集团两会宣传报道工作5次受到中宣部表扬。中央网信办、国家广电总局、中国记协等官网官微8次对集团采编创新给予充分肯定。集团在全国两会大考中展现出的舆论引导能力进一步提升，深度融合水平进一步提高，技术驱动能力进一步强化，集团向着建设新型主流媒体、迈向全国第一方阵的目标扎实迈进了一大步。

坚持政治站位，把好方向导向，把宣传阐释习近平总书记重要讲话精神作为重中之重

习近平总书记强调：“要牢牢把握正确舆论导向，唱响主旋律，壮大正能量，做大做强主流思想舆论，把全党全国人民士气鼓舞起来、精神振奋起来，朝着党中央确定的宏伟目标团结一心向前进。”在今年全国两会宣传报道中，长城新媒体集团自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，在会前和会中的报道中守正创新，围绕总书记重要讲话精神推出一系列融媒体精品，取得较好传播效果。

会前报道有声有色。围绕阐释习近平总书记以人民为中心的发展思想、总书记重要讲话金句等，会前精心策划推出《决胜2020——沿着总书记的足迹看河北》《总书记，俺在“云上”对您说》等融媒体作品及新媒体产品。

《决胜2020——沿着总书记的足迹看河北》报道，记者沿着总书记视察河北的足迹，深入阜平县骆驼湾、顾家台村、张北县德胜村等地，与基层干部群众贴心交流，聆听变化带来的切身体会，采制了《夜宿骆驼湾》《嫁到塔元庄》《祥富里的幸福VLOG》等短视频报道，通过鲜活的小切口、真实的小人物、生动的小故事，折射出河北干部群众牢记总书记嘱托，拼搏竞进，在精准脱贫、民生保障、乡村振兴等方面取得的成就。作品获得了中宣部《阅评快报》和中宣部全国两会新闻协调会两次表扬。

融媒体作品《总书记，俺在“云上”对您说》，选取骆驼湾、德胜村等习近平总书记视察过的河北村庄，请当年与总书记面对面交流过的普通群众，通过“云上”对话的方式，真情讲述脱贫攻坚、乡村振兴给他们生活带来的新变化，以朴实真切的话语，表达了基层群众与总书记心连心的真挚情感，形式新颖，制作精良，影响广泛，累计全网浏览量超3045万次。

会中报道出新出彩。围绕总书记下团组、深入解读总书记重要讲话精神，综合运用海报图、评论等多种形式，突出快、新、深、活等，使会中报道有速度、有力度、有深度。

每次新华社发布总书记下团组稿件后的第一时间，冀云·融媒体平台把总书记讲话的金句梳理提炼，创新制作适合在微信朋友圈传播的九图海报，成为两会期间微信朋友圈的一道独特风景。在总书记发表重要讲话的当晚，前方后方记者、会内会外记者联动，全省最早推出反响报道，请代表委员和社会各界干部群众谈认识、说体会、亮举措。

围绕深入解读总书记两会重要讲话精神，“长城评论”专栏开设“两会动评”专题，共刊发20组组合式评论报道，由长城网评论员和网友“同题”撰写原创评论和热评，通过组合式评论，形成聚合式效应，增强对总书记重要讲话精神宣传阐释的贴近性和实效性。

“学习强国”河北学习平台推出《两会学习云课堂》系列微视频，采用3分钟短视频访谈形式，请河北权威理论专家、学者深入浅出地解读总书记讲话要点，与网友一起学习，一经推出就被“学习强国”学习平台转发，总点击量超过60万次。

坚持聚合传播，壮大主流舆论，唱响全国两会河北“好声音”

此次全国两会宣传报道中，长城新媒体集团在网报微端同步发力，专题报道、重点报道、独家报道强势出击，围绕两会主题营造浓厚舆论氛围，进一步壮大主流思想舆论。

专题报道制作精良。集团网端报同步推出《凝聚力量决战决胜——聚焦2020全国两会》大型融媒体专题，开设“总书记的两会时间”“河北代表委员议国是”“两会新热点 长城云直播”等栏目，突出融媒特色，强化可视化呈现，聚合图文、视频、直播、H5、漫画、MG动画等多形态优质内容产品，以河北视角观察两会，以全国站位报道两会，两会期间共集纳稿件1000余篇。

重点报道精品迭出。一是多维解读政府工作报告及民法典草案等。H5《政府成绩单 我的获得感》利用多样化数据图表，梳理解读政府工作报告，以互动的形式将政府成绩单与个人收获感紧密相连，受到中央网信办网络传播杂志充分肯定。聚焦“社会生活的百科全书”民法典中与老百姓息息相关的内容，推出系列微视频《民法典草案连连问》《长图解|Hi，来看这部民法典》《【两会+】6张图速览1部“社会生活的百科全书”》等，从民生角度切入，以点带面报道了民法典所彰显的以民为本、立法为民的法治理念。

二是“合纵连横”加强媒体间区域协作。“两会新热点 长城云直播”云端访谈节目联手天津津云新媒体集团、北京新媒体集团策划推出的“共话京津冀”特别节目，邀请三地代表委员、专家學者云端连线，反映京津冀协同发展在交通、环保、产业等重点领域取得的成就，受到中宣部《新闻阅评》和《阅评快报》两次表扬。联合天津津云新媒体推出的《脱贫云中云》系列视频访谈，制作承德篇，邀请天津帮扶承德工作队领队，承德市委常委、副市长等云端共话脱贫，受到中宣部全国两会宣传报道提示表扬。

联动北京、天津、山东、河南、安徽、江苏、浙江等7省主流媒体，推出《代表委员共话大运河》专题报道，围绕习近平总书记关于“保护大运河是运河沿线所有地区的共同责任”的重要指示精神，综合运用“微视频+图文+海报”的形式，邀请全国人大代表、政协委员围绕传播和传承大运河文化、促进城乡区域统筹协调、大运河文化带建设等内容，谈生态、谈发展，共同讲好大运河文化带建设的故事，全网累计浏览量已达1100万次。

三是注重分众化、对象化传播。为吸引青年人特别是“00后”关注两会、关心国家大事，以独特的视角策划、推出系列微视频《“00后”对话代表委员》，“00后”对话本单位、学校等身边的全国人大代表、全国政协委员，近距离感受代表、委员履职尽责的担当，引导他们把个人的前途与国家的发展结合在一起。刊发融媒体作品《今天我“蔚”见了非遗中的自己》《走！带你去邢台学院的人大代表联络站看看！》《请接收白衣天使的小心心》等，对年轻网民很有贴近性、亲切感和说服力。传播两会河北好声音，讲述河北好故事。

独家报道可圈可点。集团独家进行河北代表团网络视频新闻发布会图文直播报道，整合提炼了大量可感可知的“干货”数据和故事，推出系列H5作品《“冀”语两会》，包括《“C形带”脱贫记》《冬奥之城“摇身八变”》《向上吧！河北》《听！河北好声音》，融合图文、数据、音视频等可视化呈现形式，盘点亮点工作，记录百姓获得感，唱响了河北好声音，为决战决胜之年凝心聚力。

集团在河北省内，与人民网独家合作推出直播节目《两会夜归人·“接过老伴儿‘脱贫攻坚拉力棒”》，线上对话河北代表、李保国教授妻子郭素萍，吸引500多万网友在线观看。

坚持技术引领，强化融合创新，全方位重塑云端采编发新模式

在今年的全国两会报道中，集团以“云稿库”“冀云采”等平台、机制促进融合运行，全面打通会内会外、前方后方、线上线下，将传统宣传报道的文字产能转化为流量产能，将内容的思想能力转变为网络传播能力，开创云上指挥、采编、融合多元推进新模式。“云直播”系列被中宣部3次表扬，“冀云采”“冀小蓝”等被中央网信办、国家广电总局、中国记协等官网、官微刊播，在全国范围内引起广泛关注。

搭建“云稿库”。针对今年全国两会前方上会记者大幅减少的“弱现场化”难题，集团立足冀云·融媒体平台强大的技术优势，为河北省全国两会报道指挥中心搭建了云“中央厨房”，省直三家主流媒体的所有成稿和素材，全部第一时间进入“云稿库”，实现了资源云聚合、指挥云调度、作品云共享。全国两会期间，河北省直主要新闻媒体通过“云稿库”实时进行采访资源素材共享，三家单位共享稿件、素材共1200多篇，真正实现了一次采集、多种生成、多端发布、多元传播，达到了“1+1+1>3”的效果。

云“中央厨房”的资源共享模式，打通了各新闻单位之间的资源、渠道限制，实现了策采编发全程共享，新闻产品制作多角度、全方位全息共享，各家编辑记者全员共享，图文、音视频等多功能全效共享，探索了全国两会报道省域范围内各单位由物理割据走向化学融合的新模式。集团这一做法受到中宣部表扬，是全国两会报道省域媒体融合创新的一次成功实践。

创新“云采编”。一是“冀云采”探索常态化疫情防控条件下采访新模式。依托冀云·融媒体平台研发的“冀云采”远程视频采访系统，不受时空、地点限制，可随时隔空对话、云端采访，还可以让不同时空的人同框进行视频直播、录制，全国两会期间在河北团代表、住冀全国政协委员及省直主流媒体记者中实现了广泛应用。和微信、钉钉等社交软件中的远程视频通话相比，“冀云采”不仅可以实现画面定制化，还能实现产品多元化，实时采访同时还能进行云端存储、自动备份，供后方编辑同步进行二次加工、发布。编辑记者与代表委员從过去的“人找人”“面对面”，实现了“屏对屏”“键对键”，有效克服了“弱现场化”难题，大大提升了采编发效率。

二是“冀小蓝”成为河北智媒体AI虚拟主播“第一人”。集团利用大数据、人工智能、机器语音合成等尖端技术，自主研发创造出三维虚拟人物“冀小蓝”。全国两会期间，“冀小蓝”担负起了《两会早报》和《秒懂两会》两个栏目的播报工作，前者主要是对前一天的两会热点进行梳理解读，共推出10期；后者则以最快的速度、全新的视角播报两会热点，带网友快速看懂两会，共推出22期。“冀小蓝”播报实现了科技化、全天候、无差错、零疲倦，全国两会期间成为与新华社“媒体大脑”等国内虚拟主播齐名的两会智媒体“代言人”，成为河北省全国两会报道的一道亮丽风景。

三是“两会新热点 长城云直播”开创直播新样态。依托“冀云采”实时互动、多人同屏、画面定制等技术优势，集团推出“两会新热点 长城云直播”云端访谈节目，创新采用即时播出的方式，随采随播，快速推出。该节目随时随地连线代表委员，并邀请省内外专家学者、干部群众、媒体评论员“同框”参与深度交流，全国两会期间共推出18期，40位河北代表委员和十多位省内外专家学者参与交流，节目总点击量突破1500万次。该直播通过云端连线，实现了多人同屏、多地协同、多元生成、多端发布，使全国两会等重大活动直播的“主场”由线下转向云端，形式由“大而全”“大而长”转向轻量化、碎片化，减时长不减深度，变形式不变精髓，刷新了重大宣传战役的直播样态。

打造“云联盟”。集团充分发挥冀云·融媒体平台“横向聚合、纵向贯通”的融合优势，打造省市县三级“云联盟”，将两会重要新闻一键配送至县级分端，两会声音直达基层干部群众，构建起河北全国两会宣传“一张网”“一盘棋”的新型传播格局。

与各市县融媒体中心联动，在冀云客户端总平台和各县级分端首屏，同步开设“两会”频道和《冀云时间·县级融媒报两会》专题。聚合图文、视频、直播、H5、动漫等多形态优质内容，精选各县级融媒体中心的两会相关报道，实现了“一键发布、一次推送、多端直达”，推出340多个（组）更适于移动端传播的新媒体原创报道，单篇作品最高浏览量超1500万次。

在将丰富的新闻内容整合到总平台进行集中播出的同时，冀云平台进一步拓宽向下向外传播渠道。一方面，面向全省50余家市县融媒体中心进行输出，运用当地广播、电视、客户端、乡村大喇叭同步直播节目的音视频信号，直接覆盖千万本省受众；另一方面，对接抖音、今日头条、新浪、腾讯等新媒体平台，通过开设窗口、分享链接、共享作品等形式，推送全国两会报道稿件500余条。

作者单位 长城新媒体集团总编室