数字出版时代出版社的转型探讨

帕尔哈提·艾比布拉

（新疆音像出版社，新疆 乌鲁木齐 830000）

前言：随着社会的发展，人们的生活方式越来越进步，而且受到数字化影响也越来越严重，使得人们获取信息的速度逐渐加快，读取信息的形式也有了转变。互联网存在于人们工作和生活的各个方面，并且对出版社的冲击也非常大的，也对传统的出版社提出了更高的要求和挑战。基于此，出版社需要不断转型，编辑工作者要把握行业动态，学习先进的数字出版技术，了解相关的现代化营销方式，为传统出版社转型做出贡献。

一、数字出版时代对出版社转型的重要意义

随着新时代的到来，科技的发展，出现了很多新型的产业，数字出版产业随着互联网技术的飞速发展因用而生，并日益完善。不仅改变了人们对阅读的认知，还改变了大众的阅读习惯，对传统出版社有了很大的冲击。同时也对传统出版社生产模式和发展的理念产生了划时代的影响。传统出版社出版存在工序繁琐，时间长且慢等不稳定因素，而数字出版是通过数字技术对需要出版的文章进行编辑，然后通过新媒体和互联网平台完成发行，简便快捷效率高。可以说，随着数字出版功能的不断拓展和对编辑工作理念功能速度的更新，迫使传统出版社的编辑工作必须形成实体与虚拟相结合，线上与线下联动的方式，人才方面注重专业型和复合型相并重的培养方式，才能在飞速发展的互联网时代抓住时机，完成由传统出版向数字出版的转型，实现社会的科学发展。

二、数字出版时代出版社转型的原因

（一）阅读方式的转变

在科学技术的推动下，人们的生活方式逐渐加快，对阅读的要求也在不断提高，传统的纸质阅读方式开始向数字化阅读转变。在这一基础上，数字出版不断增多，对传统的出版行业造成了巨大冲击，数字化阅读越来越受到人们的青睐。在数字出版时代，数字化阅读拥有很强的便利性，让人们可以在紧张的工作和繁琐的日常生活中利用碎片时间进行阅读，满足了现阶段人们对阅读的所有需求。而且数字化阅读打破了图片和文字的局限性，通过视频、声音也可以获取信息，人们的阅读体验也更加舒适。根据实际调查发现，数字化阅读已经超过了传统的纸质阅读形式，纸质图书的时代已经无法满足人们快节奏的生活，数字化阅读将成为新时代的主流。

（二）传统出版产业链发生了问题

数字出版时代到来之前，出版社拥有很多出版资源，出版社在出版流程中占据重要位置，并且是不可或缺的。而在当今时代，互联网平台逐渐增多，通过微博、抖音、微信等方式，个人就能实现文章的发表，每个人都可能成为发表观点的创作者。在互联网中还有大量的阅读资源，形式多样、种类各异、阅读的方便快捷很大程度上满足了每一个阅读者的需求，可以随时随地阅读。这一发表和阅读过程，可以不经过出版社就能完成，对出版社的依赖性也逐渐降低了。如果出版社不谋求转型，出版行业的没落迟早会到来，这是大势所趋，也是时代进步的表现。

（三）传统的出版社营销方式单一，营销等同于推销

传统出版社对营销方式的认知概念模糊，认为图书营销就是放在实体店由线下销售者进行售卖，把图书销售等同于推销。由于编辑工作与销售工作各自为政，资深的出版编辑工作者往往只是根据自己的认知和长时间的工作经验去编辑，忽略了对新鲜事物的研究和了解。而销售人员接触消费者比较多，最了解市场和洞察市场的变化。由于二者无法有效地进行沟通和协作，遇到问题不能共同解决反而互相推责。编辑部埋怨销售部门销售不力，而销售指责出版社的书籍不能迎合市场，满足消费者的需求。如果出版社还只是采取这种传统的营销方式，必定会被市场所淘汰，从而造成更多书籍资源的挤压和浪费。只有迎合市场向数字出版转型，利用多种营销方式相结合的方法。才能在市场中脱颖而出，才会被消费者接受和喜欢。

三、数字出版时代出版社转型的具体方式

（一）把握数字出版动态，改变出版现状

出版行业的转型要从编辑工作者的理念入手，这也是当前转型的难点，因为大部分的编辑工作者都拥有着许多出版经验，并且在行业内还取得了很好的成绩，要想实现编辑工作者理念的转变，是非常困难的。传统出版模式是他们所熟知或熟悉的，对待数字出版的态度也存在差异性，有些编辑工作者会认为数字出版只对年轻一代人有影响，传统纸质阅读是不可替代的。要让出版编辑工作者打开视野，认识到数字出版的重要性，了解行业发展的趋势，把握数字出版的动态，这些问题都是亟需解决的。传统出版行业受互联网的冲击比较严重，数字出版是新兴产业，具有很强的发展优势。数字出版行业的发表和创作形式多种多样，局限性非常小，把一些只存在于互联网等方面的业务经营形式和传统的出版模式相结合，从而推动了出版业的发展。基于此，用于数字出版的现代技术越来越多，呈现方式也日益丰富。这些都是出版社应该了解和掌握的，了解数字出版的形态和运行方式。学习一些先进的数字出版技术，找到适合自己独特的出版优势，形成数字出版的思维模式，让出版社在激烈的市场竞争中脱颖而出。

（二）掌握先进的出版技术，推动出版社的发展和创新

传统出版社需要不断更新出版技术，才能促进自身的发展，在数字出版时代，数字技术是促进转型的必要手段。在信息技术迅速发展的今天，许多技术都可用于出版社的创新，这是数字出版的依托。在数字出版过程中，由专门的技术人员来完成数字出版，但是这些专业人士往往对出版行业不太了解，缺乏对出版知识的正确认识。这时就需要编辑工作者发挥作用，和技术人员沟通，实现数字出版技术在传统出版业的应用。数字出版会涉及到很多技术和内容，比如软件和硬件技术，还有一些关于通讯的技术，对于编辑来说学习起来困难，而且对于如何运用也缺乏了解。因此，要建立完善的学习和培训制度，让出版社的编辑工作者对这些有基础的认知。这样才能为数字出版创造条件，才能在数字出版时发挥作用，掌握出版主动权，从而保障出版任务可以顺利完成，进而满足各个阶层、各个领域的阅读需求。

（三）善于利用网络营销，提高营销效率

传统的出版模式下，出版社的营销方式也是比较单一的，通常都是线下营销方式，这种运营形式不仅效率低，得到的销售效果也不太理想。随着数字出版时代的到来，要转变这种营销方式，把线下营销和线上营销相结合，缩短营销时间，发挥编辑工作者在营销过程中的优势和作用。在这一基础上，做好编辑工作者的转型的引导，完善培训机制和创新技术培训就起到了至关重要的作用，编辑工作者要了解数字出版的流程，参与到产品的开发和制作，掌握关于产品的各种情况，让自己的营销计划可以得到人们的认可，避免导致人才储备不足，出现懂数字的不懂编辑，懂编辑的不懂数字的尴尬局面，从而增加产品的销量。编辑工作者还需要学习一些线上营销的方法，利用互联网建立强大的数字平台，采用灵活多样的数字出版模式，利用强大的网络信息，达到营销的目的。通过数字阅读，人们可以得到更具有实效性的信息，阅读的价值也会大大地提高，出版社要懂得利用这一优势，从人们的需求出发，采取合理的营销方式。

结束语

综上所述，数字出版转型是一把双刃剑，数字出版飞速发展的同时不仅给出版社带来了冲击，还推动着出版行业的发展，促进了传统出版向数字出版的转型。在社会发展过程中，互联网融入到人们生活的各行各业，甚至是人们的生活和工作当中，同时还改变了人们的阅读习惯，让数字阅读成为了趋势。这就需要传统出版社把握出版行业动态，利用数字出版技术转变出版模式，抓住数字时代这一发展机遇。业界从事者也必定会保持高涨的热情，持续地研究和分析向数字化转型的新思路、新变化。从而更好地促进传统出版向数字出版的转型，以及与新媒体的融合更快的加速数字出版的发展。