融媒体背景下广播电视媒体的发展路径

赵志

（新疆库车县融媒体中心，新疆 库车 842000）

随着社会的发展，媒体形式也发生了很大的变化，特别是新媒体的产生，给公众的生活方式与信息接收渠道带来了很大的影响。互联网时代，传统媒体的生存状态是机遇和挑战并存。广播电视作为传统媒体的一种，要能够认清融媒体时代的发展特点，开展深度改革，坚持与时俱进，注重创新，从而提升广播电视的竞争力。

一、融媒体对广播电视媒体的影响

融媒体就是充分利用互联网载体，把广播、电视以及报纸等媒体在宣传、内容、人力等方面的融合，因为这些媒体不只是有共同点也有互补性，通过融合实现利益共融、内容与资源共融。融媒体对广播电视媒体的影响如下：

首先，工作人员的工作方式出现了变化。在融媒体时代，广播电视工作人员跟受众之间的互动渠道开始增加，除了微信、微博，还有一些APP平台等，多元化交流模式由此产生，工作人员跟公众之间的互动越来越频繁。事实上，广播电视在获取话题的时候基本都是在互联网中取材。比如，编辑人员借助互联网获取更多的信息资源，收集热门话题，查看“粉丝”和网友的讨论，并从中进行筛选，把筛选之后的信息适当的融入到节目中去。在线互动、现场互动或者热线互动都要求广播电视工作人员具备很高的学识，能够客观的选择区分网友的观点。

其次，削弱了广播电视媒体对信息传播的控制权。到融媒体时代，传统信息发布的局面发生了改变，新闻信息发布的垄断局面被打破，公众都可以进行信息的传播，这就减弱了广播电视台的信息控制力。我们借助美国一个杂志上对媒体大数据的相关内容进行的分析，这个杂志定义的所谓的大数据就是“所有人对所有之间的信息传播行为”，我们暂且不说这种说法是不是足够贴切，但是可以看出，信息化的发展，大数据技术的进步，信息这种传统意义上的稀缺资源的说法已经不太准确，公众可以针对具体信息发表自己的见解，并以此作为互动的话题，变成信息选择的主体。

二、融媒体背景下广播电视媒体的发展路径

（一）积极迎合媒体融合趋势创新电视节目

1.积极开发新的广播电视节目。在媒体融合时代，广播电视节目要在传统发展形势的基础上选择运用新技术、新手段，能够从全新的方位区挖掘新的信息点。我们以典型的数据新闻来说，其属于可操作性的形态，主要依靠数据的抓取、统计、分析，从而成为新型节目态势，让广播电视节目更加新颖。

2.要深入研究并进行互动。受信息技术的影响，整个社会互动传播的格局也变得越来越复杂，广播电视必须要明确融媒体背景下正式跟非正式交流的主要特点，实现节目创新。公众获取信息渠道越来越广泛，对于广播电视节目工作的要求也随之提升，电视广播节目绝对不能千篇一律，要能够给用户非常愉悦的精神体验。可以在对节目进行定位的前提下，设计多种风格的播报体验。比如，“聊新闻”这样的节目，就要把“聊”凸显出来，强调亲民性，能够给人平等交流的感觉。事实上，不同地区的受众，其精神生活也存在差别，作为广播电视节目创作人员，要能够对当地的风土人情有个清晰的认知，这样才能有针对性地扩展话题，通过口头语言的亲民性表达来与受众“对话”。

（二）结合用户消费习惯立体化开发内容

媒体融合丰富了广播电视媒体的信息获取渠道，而且随着信息技术的发展，信息传播的速度越来越快，公众获取信息资源的渠道也越来越多，热点事件层出不穷，广播电视媒体要关注播报的时效性，结合用户消费习惯立体化开发和整合内容。如在广播电台播报整点新闻的时候，会牵涉到一部分的实时新闻，内容涉猎的范围比较广泛，对于电台主持人来说，要能够转变传统的新闻播报方式，快速地梳理出不同的稿件。这个过程是对新闻稿件内容重新排序的过程，也是结合轻重缓急选择出的内容。从这个层面上来说，广播电台主持人要能够结合不同主题采取不同的播报方式，确保报告稿件的时效性与新鲜完整性。要坚持以用户需求为中心进行节目形势的创新，进而改善用户的消费体验。

（三）提升广播电视媒体从业人员的综合素质

在融媒体时代，广播电视要求工作人员在具备丰富的工作经验的基础上提高自身的文化底蕴，能够从不同角度去解读新闻事件，提出不同的观点，确保节目的深度，从而吸引更多的受众。对于受众来说，主要就是通过广播电视去接收信息，通过分析最受听众喜爱的栏目可以看出，排名比较靠前的基本都是具备亲民性特征的节目。在新媒体时代，节目从业人员能够通过多种渠道跟受众交流，受众单方面获取信息的局面已经得到了彻底的转变，成为了信息的发布者与传播者。要达到这个目标就要求工作人员有着丰富的生活阅历与工作经验，具备很强的洞察力，能够对事件做出超前的判断，不断充电来提升自身的文化涵养与人格魅力。能够转变传统广播电视台的形象，让受众对广播电视节目有个全新的认知。比如，电视节目主持人要能够结合具体的节目特点，明确跟受众互动的重要性，通过语言跟受众进行思想与精神方面的“碰撞”，通过提升文化内涵来提升节目公信力。

目前，传统媒体虽然依旧保持主体地位，但是在传播的形式和载体方面都需要与时代接轨，而作为以传统媒体的传播形式为主要传播手段的各县级广播电视平台，更应及时获取新媒体技术的优势，立足自身、借助上级融媒体中心的优质资源，打破制约因素与瓶颈，建立自身品牌价值。要重视人民群众的需求，收集并凝聚受众群体的兴趣，利用移动端、客户端、新媒体资源、自媒体技术等与受众搭建互联互动桥梁，给受众群体留足意见与建议、获取与反馈的空间，拉近与人民群众之间的距离，使惠民政策与便民服务得到有效传达。