强化企业新闻文化宣传提升企业文化软实力

杜娟

（华电内蒙古能源有限公司土默特发电分公司，内蒙古 包头 014100）

引言

企业想要通过新闻文化宣传的方式来提升企业综合软实力，就必须要先站在一定的高度上，掌握企业自身的条件以及新闻文化宣传方式，对此，企业在组织文化宣传的过程中，需要对企业的不同管理层级采取不同的文化宣传和教育策略，另外根据文化的特点建立相关的监督机制和制度，使文化在企业管理中起到更大的作用，为企业的长期健康发展做出贡献。

一、企业文化与宣传工作

企业文化是公司在长期发展过程中形成的内在力量，是员工认可的价值。一般来说，一家企业的文化包括经营理念、经营使命、发展愿景以及企业价值观等几个方面的内容，要求所有的职工必须充分理解，并且将其积极运用到日常的工作和生活之中，以增强对企业的认同感，自豪感和归属感，并树立良好的形象，推动企业的内部管理和发展，提升核心竞争力。宣传工作就是指企业为了弘扬自身的理念，传达精神等，需要借助媒介以及特定的方式将其外显出来，使得企业内部的情况能够随时被外界所了解和知晓，记录企业的发展过程，展示企业的精神，为企业的发展创造良好的舆论环境和氛围，最终服务于企业形象。宣传在企业文化建设中起着重要作用，它是营造企业文化氛围的重要途径，挖掘和树立榜样、宣传企业文化，让职工了解企业的文化体系，并将其作为引领工作发展的依据，而宣传的过程就是企业的价值观和管理目标得到彰显和传播的过程[1]。

二、利用宣传工作提升企业文化软实力

（一）把握新闻策划重点

现代企业要想通过改善宣传效果来增强企业的文化软实力，首要考虑的就是如何把握新闻策划的重点。从企业的文化宣传来看，最重要的职责就是针对市场舆论进行合理地引导，同时根据自身的企业文化理念开展宣传工作，而要促使文化宣传真正深入人心，对其产生一定的影响，新闻策划的重点不容忽视，它是改善宣传效果的有效途径，因此，企业应该从自身实际情况出发，提前计划新闻。例如，在今年的宣传工作中，重点是确定工作重点和制定相关的计划。在此基础上，结合公司自身的宣传内容，推动各种舆论的和谐发展，发挥出更加强大的作用，对企业的年度工作重点也要进行全程的跟踪和指导，重视宣传效果。

（二）强化新闻敏感性

新媒体环境下，企业新闻宣传工作的内容、方式更加复杂，同时也给相关人员的专业素质和能力水平提出了更高要求。笔者认为，除新闻宣传所必须具备的专业素养外，相关人员更需具备足够的新闻敏感性，即深刻认识新闻宣传在企业文化建设和企业发展中的重要作用，能够从企业日常经营管理中挖掘新闻线索，输出有价值的新闻资讯。同时，敏锐观察企业外部舆论环境的变化情况，能够及时根据舆论风向，强化企业文化宣传效果[2]。

（三）形成借力效应

企业要想获得长足发展，要学会借力，企业要想有更高的知名度和曝光率，就需要占据更加优质的资源，特别是新闻的头版头条，以此形成多层次、全方位的企业文化宣传，在具体的实施过程中，可以从以下几个方向着手：第一，与社会媒体形成联动效应，在建设企业文化的过程中，社会媒体的协助作用是不可或缺的，企业应该对社会媒体资源进行多角度的运用，通过进一步深化合作的方式使得自身的文化宣传工作质量和水平得到显著的提升，这一方面要求企业能够充分发挥内部宣传工作人员的热情和积极性，集中整合优势资源，实现对原有企业文化的深入报道，然后最大程度取得创新和发展，另一方面企业也需要平衡和协调各方力量，保证核心宣传的效果，才能形成文化宣传效应。第二，企业要想可持续发展还需要依靠广大群众以及外部环境等其他因素的支持，对于企业来说，它的社会形象、经营状态以及文化建设都会对开展文化宣传工作产生一定的影响，如果外部人员对该企业当前的各类情况知之甚少，对其知名度、美誉度以及行业地位了解不足，那就很可能丧失一些优质的合作机会，这对于企业的长远发展来说是十分不利的。要想改变这一局面，企业就需要加强文化宣传，提升知名度，为企业的未来求得良好的发展前景，争取更多的发展机遇第三，重视企业品牌的力量，开展企业文化宣传的最终目的就是通过多层次、全方位的新闻宣传工作使得企业在市场中的品牌效应增强，要实现这一目标，企业就必须构建一套完整的考核机制，从管理层面对当前的文化宣传状况以及目标达成情况进行专门的研究和规划，同时，采用合适的宣传方式使得企业品牌能够以更加有效的方式被大众所熟知，这对于企业的健康发展是十分有利的。而随着企业发展阶段的变化，创新也是宣传的关键，它的最终目的是对内让职工形成强大的凝聚力和向心力，增强对企业的认同感、归属感和自豪感，对外塑造良好的企业形象，以获得更高的经济利益和社会价值。宣传工作者应该从企业的实际情况出发，选取合适的角度，深度挖掘，彰显企业正面积极的形象，让企业得到更多的支持和认可，促进其文化软实力的全面提升[3]。

结束语

综上所述，宣传工作对于企业文化的建设具有重要意义，随着社会的发展，企业间的角逐也由经济实力和技术优势，逐步转变成为文化的力量之间的竞争，文化建设在企业进步的过程中作用日益彰显，宣传是推动企业文化建设的有效手段，企业宣传的最终目的是弘扬企业文化，提高企业经营效率，树立良好的企业形象，营造良好的舆论环境。新时代的企业管理者需要正确认识宣传工作对企业发展的重要性，然后注重提高宣传人才队伍的素质和敬业程度，使他们能够继续挖掘更多的内容和方法，为企业文化的建设和发展做出贡献。不断为企业文化建设注入活力，使文化软实力成为企业的核心竞争力。