平面设计中审美意识的时代特征

朱渃汀

（辽宁沈阳师范大学，辽宁 沈阳 110034）

一、平面设计中审美意识的时代特征

（一）审美意识有极强的时代性

时代性即时代精神，与时代文化发展息息相关。唐代人以胖为美，发展到现代，人们渴求的是身材苗条，所以各种健身房、私人教练、减肥产品应运而生。上个世纪流行过的喇叭裤畅销于全民“斯迪克”时代、朋克装风靡于滚石那批乐队的 “摇滚时代”，过时几十年后又会因社会文化的发展重新流行起来。每个时代的人们都会产生于这个时代的文化精神相应的审美意识，而满足于人们审美需要、符合时代需求的设计风格随之产生。

（二）平面设计风格的时代性

审美意识的时代特征体现在平面设计各应用领域的方方面面，标志设计作为平面设计的重要组成部分，其发展变化体现出很强的时代特征。包装设计也因为商品经济的飞速发展而变得越来越丰富。比如在古代，人们的书籍装订简单朴实，材料也多是用纸张（自造纸术发明以后，之前人们在竹简或丝帛上书写），而发展到今天，书籍装帧的样式丰富多彩，令人眼花缭乱。书籍封面材料的选用也不再局限于纸张，也会选用丝绸、麻布、金属等。

二、平面设计构成要素的审美特征

（一）图形

点、线、面是平面设计构图的基本要素。点在几何学上是一种看不见的实体，在物质内容层面上，它则相当于零。康定斯基认为： “从内在性的角度看，点是最简洁的形态。”也正是因为它的零起点，成就了其作为平面设计中第一要素的地位。线是由外力推动点的运动而产生的。作用力和反作用力的相互牵引，彰显出它的生命意义。从几何学角度来说，线是由无数个点组成的，而无数条线条又组合成了面。

（二）文字

文字是一个国家、民族的文化载体，经过几千年的传承与变迁，饱含着非常丰富的文化底蕴和内涵。在平面设计中运用文字来进行信息标注与说明，图文结合就能较准确传达出设计者的意图，增强平面设计的说服力、感染力、直观性。

（三）色彩

色彩语言相当丰富，它在生成鲜明的视觉效果基础之上，能通过不同的配色来营造一种极强的视觉冲击。在平面设计中，在调节色彩明暗度的基础上来表达喜怒哀乐; 在对色相、明度、饱和度三者的搭配中，形象的阐释人的情感，让人在眉眼之间领略到那种震撼的力量，让人收到其中蕴含的意蕴。因此，色彩在平面设计中的作用是不容置疑的，它是塑造美、传递美的一种重要的设计元素。同时，色彩还是文化、宗教、人们传统审美观长期沉淀的结果，具有丰富的内容，是传承历史、发扬民族文化的一种重要形式，这就决定了色彩具有一定的可塑性。

三、新时期平面设计中审美意识的时代特征。

（一）人性化

经济的发展，消费者可选择的产品越来越多样化，要抓住消费者眼球就要更多的考虑到消费者的需求和使用感受。人性化设计就体现出了对消费者的尊重和一种人文关怀，目的是让设计能够使人和物达到一种和谐与统一。人性化也可以理解为实用性，在这样的信息化时代，理应更多的注重人的情感和体验。

（二）个性化

生活水平日益提高，可供支配费用增高后，人们逐渐不满足现代主义单调的设计，开始偏好个性化，希望能体现个人性格特征，呈现自己的品味，因此，后现代主义的个性化设计开始占据市场。托马斯哈弗在 《设计》里提到了后现代主义设计的新特点： “有意识地放弃功能主义，实验性的作品，自己生产和发行，小系列或单件作品，风格的混合，不同寻常的材料运用，国际化的感觉，来自亚文化的影响，嘲笑和机智的，富有挑战的，超越了艺术和设计之间的界限，而且是设计师小组合作的结果”。

（三）环保化

随着全球变暖等诸多严重环境问题的出现，人们愈来愈关注生态环境，寻求一种可持续的发展道路，应运而生了许多环保化的设计，也称作绿色设计、生态化设计。比如改变包装袋的材质，多采用可回收的材料以减少污染以及追求尽可能简单的设计，少用繁复的材料堆砌都体现出了如今平面设计的环保化趋势。

四、总结

消费意识的攀升使人们对设计品的需求已经从物质上的转向了心理上的，设计师的设计随着人们需求的变化有了日新月异的突破。面对由于技术的发达而产生的冰冷的设计，人们越来越不适应，他们需要的是能体会自己情感的、能感动己内心的设计。因此，只有把握这个时代的审美取向、了解人们的审美需求，才能有更多更好的设计作品出现。