浅谈电视栏目包装的设计

王旭

（吉林电视台，吉林 长春 130000）

引言

我国电视栏目的发展历经多个阶段，从最早的手绘制作，发展到后来的字幕机制作，从最原始的真实拍摄到现如今的虚拟合成，再从的线性编辑到非线性编辑，电视栏目的包装风格也从单一性转为整体性。如今，电视栏目已经不再追求共性，而是要打造个性，利用多样的编辑形式追求最佳的剪辑效果。

一、电视栏目包装设计的要点

（一）精确进行包装定位

电视栏目包装不可盲目，因为不同的节目有不同的特色和功能，不能直接照搬其他栏目的包装方式，要符合本栏目特色，也要突显出与众不同的特征。当然，包装的最终目的是提升收视率，最终的服务对象是观众，因此应该通过问卷调查、市场调研等方式了解大众对某一类电视栏目的喜好、需求，以此作为出发点分析栏目的现存不足，展开针对性的包装设计。最终，使栏目和受众的需求相一致，形成一种较强的契合度。

（二）增加电视栏目的内涵

电视栏目的包装不能只追求视觉上的冲击，盲目使用一些花哨的镜头切换技巧和数字技术，更要从内涵上提升整个栏目的水平，这才是赢得竞争优势的关键。因此电视栏目包装的要点之一就是提升节目的文化底蕴与内涵，进行深入的“内包装”[1]。

二、电视栏目包装的设计

（一）电视栏目的片头制作

电视栏目的片头是整个节目特色和功能的体现，给观众留下的第一印象十分关键，需要重点关注。片头制作要充分利用视觉冲击感，表达出电视栏目的文化内涵及宗旨，使节目的受众能够立即被抓住眼球。可以说，片头体现出了一档电视栏目的综合质量及品位，而片头一经制作和使用，较长时间内都不会再更改，因此在制作时需要一审再审，追求细致和严谨。栏目的片头制作需要共同体现出观赏性和价值性。

（二）电视栏目包装的视听元素

电视媒体最关键的要素就是视听语言，视觉元素由画面、色彩、灯光、图像、人物、文字、符号等共同构成，借助这些向观众传递信息，如果不能做到新颖，那么观众在接收信息的过程中很可能会感到枯燥，继而被其他同类节目所吸引。因此，电视栏目包装必须要从优化视听入手才能增强竞争力。比如，可以根据电视栏目的内容和定位，重新确定栏目的色彩风格，既要与节目内容和风格保持高度统一，又要体现出色调上的独特风格，给观众留下深刻的印象。在听觉方面，一方面可以制作出具有代表性的栏目音乐，比如在栏目开头播放的音乐，给观众留下的印象最深刻，长此以往这将成为栏目的一大标志。比如，当我们说起新闻联播和天气预报，立即就会想起片头的音乐，经典的音乐不仅为节目树立了品牌形象，也增强了节目特色。

（三）电视栏目的剪辑与合成

单单就电视栏目的片头来说，往往就会包含数十个甚至上百个镜头，将这些视频素材分解后重新组合，成为一个新的富有创意的视频，这就是剪辑与合成。一档栏目是否具有特色，在很大程度上取决于剪辑与合成的效果，这也关系到最终的视频质量。比如，一些节目会运用短镜头和快速切换镜头，这能够进一步突出节目效果，而这样的镜头要求过渡平整、光滑，剪辑的标准较高[2]。

1.剪辑节奏

一般来说，电视栏目的片头和片尾的时长较短，在视频剪辑中需要把握住镜头的快慢节奏，保证质量。通常，节目的镜头切换是以音乐的节奏为基准的，特别是娱乐性节目，片头的音乐大多充满节奏感，镜头的转换也与音乐的节奏相一致，运用多种镜头切换的特效，突显节目风格。而对于纪实类的栏目和法治栏目来说，片头音乐舒缓或铿锵有力，镜头相对而言较长，剪辑也更加追求严谨和完整，突出节目追求真理，实事求是的特征。可见，视频剪辑的节奏在电视栏目的整体包装中起重要作用。

2.合成方式

为了达到最佳的电视栏目包装效果，必须对节目的每一个镜头都追求精益求精，充分运用各类特色和技巧。如，分别将前景、角色以及背景的实拍影像进行分层合成，如此便能达到传统合成技术所无法达到的效果，节目播放时能够更加自由的表现时间和空间。举例说明，摄像机将主持人主持节目的过程拍摄下来，后期加入虚拟的背景和动画，最终呈现出的画面就是真实与虚拟结合而成的影像，将许多不可能都变为了可能，这种技术目前已经被许多电视节目利用，对增强节目效果起到了非常有效的作用。

（四）全面提升电视栏目质量

最有效的电视栏目包装莫过于进一步提升栏目的整体水平及层次，如此才能在同类型的栏目中脱颖而出，被观众所认可。这样的节目包装需要从提升节目内容的价值，提高主持人水平等方面入手。以法治类的节目为例，除了要获得更多受到社会瞩目的案件信息外，还要对案件背后透露出的社会问题、社会现象进行分析。这样的节目内容更具独创性，也能够体现出该栏目的社会责任性，与单纯进行法治事件的播报相比，这就是一次深层次的节目包装。

三、结语

在激烈的竞争下，电视栏目包装和设计的脚步也在加快，无论是影像、语言还是剪辑技术都在更新，电视栏目竞争迎来了新的时代。如今，要想成功进行电视栏目的包装，必须树立牢固的品牌形象，在保留原始特色的同时，拒绝一成不变，适当改变节目的风格，充分运用新型数字化技术都是十分必要的。但是为了体现电视栏目的社会价值，决不能只从增加娱乐性和观赏性的角度出发去包装，必须注重节目质量的持续性提升，如此才能够保持收视长虹。