企业市场营销管理策略创新的有效性探究

王龙

（国网吉林省电力有限公司通化市城郊供电公司，吉林 通化 134001）

企业如果想获得成功，必须要有高质量的市场营销管理。通过良好的市场营销，企业能够快速地打开市场，也有利于企业的发展经营，从而获得丰厚的经济效益，保证企业的正常运转。我们所说的市场营销管理应当包括三个基本特征，它们分别是独特的创意、明确的目标和合理的可操作性。做到这三点，高效完整的市场营销管理就能够实现。目前市场竞争愈发激烈，我国的企业市场营销工作仍存在很多问题，在一定程度上阻碍了企业的良好发展。

一、我国企业市场营销管理存在的问题

目前，我国企业市场营销管理存在很多问题。首先是市场营销管理整体水平比较低。因为相关营销人员的专业能力存在差异，所以市场营销管理也处于低水平阶段。目前，我国的营销专业知识普及程度还不够，缺乏专业的培训机构，整体水平较低。同时，企业的营销缺乏创新精神，这里的创新不只是指产品上的创新，同时也包括实践精神和营销策略的创新。企业应当伴随时代发展做出应有的调整，取得更大的进步。因为消费者的认知不断发生改变，这也是企业创新发展的动力。另外我们可以看到，企业营销的管理也不够完善，长期的发展规划不足。企业在进行市场营销管理时，缺乏针对性和有效性，解决问题时效比较低，这也是企业营销水平低的一个重要的原因。

二、企业不断创新市场营销管理策略的重要性

近些年，我国市场经济在逐步转型，企业开始重视市场营销管理工作，特别是针对企业自身来说，如果市场营销管理工作足够科学，那么可以促使管理工作的落实，符合市场营销管理工作的实施要求。但是市场营销的环境一直处于变化的状态下，以致于逐渐提高对市场营销管理工作的要求，阻碍了市场营销管理工作的发展和实施。企业在加强市场营销管理工作时，要不断创新营销管理，促进营销管理工作的发展和实施，提高企业市场营销管理能力和水平。并且，企业在加强市场营销管理的过程中，不断创新可以帮助企业拓宽自身的发展战略。因此，在市场营销管理的过程中，企业要积极探索和创新，完善管理工作，促进自身的发展和进步。

三、企业开展市场营销管理工作的创新策略

（一）企业要建立先进的营销管理观念

如果想在开展市场营销管理工作的过程中，提高营销管理质量，那么就要重视营销管理理念。所以，企业要积极创新和完善市场营销管理理念，以此帮助开展市场营销管理工作，推动企业自身的发展。企业在营销过程中，要根据实际营销情况，创新营销观念，运用多元化的营销方式，促进自身生存率的不断提高。重视营销管理过程中的各项工作，不只要重视销售过程，还要重视售后服务，完善整个销售服务体系，加强对营销队伍的管理，提高营销队伍的整体能力。

（二）企业要加强市场营销调研工作

在开展市场营销工作的过程中，企业要重视市场调研工作，认真开展市场调研工作，良好的市场调研可以帮助企业制定完善的市场营销计划。所以，不管是哪个行业的企业，都要在制定营销计划前，做好市场调研工作，认真全面地分析市场调研结果，明确掌握市场每个阶段的需求，然后制定科学合理的市场营销计划，提高企业的发展能力，推动企业的发展。

（三）企业要建立明确的市场营销目标

不管做什么事，都要制定明确的目标，有了目标才有奋斗的方向，企业的市场营销管理工作也是如此。企业应该重视制定市场营销目标这项工作，根据目前现代化企业市场营销管理工作的实际情况来看，制定完善的市场营销目标，可以帮助企业更好地规划自身发展，让企业明确掌握市场的实际情况，针对自身发展的要求，建立明确的市场营销目标，进而促进企业市场营销管理工作质量和水平的提高。

（四）企业要加强市场营销宣传工作

企业在创新市场营销管理策略的过程中，要重视宣传工作的意义，加强市场营销宣传的力度，针对企业发展的实际需求和情况，完善市场营销管理工作，这样可以有效地为企业发展提供支持。另外，企业要积极创新市场营销手段。丰富的市场营销手段可以提高企业的市场竞争力。在互联网普及的影响下，逐渐出现各种APP，给人们的生活和消费带来很多便利，如抖音短视频等各种APP，这些APP趣味性较强，视频时间比较短吸引了很多人，企业可以充分利用这些平台进行产品宣传；微信已经成为人们日常沟通和交流的主要方式之一，企业可以将自己的产品投放到微信公众号上，提高自己的知名度，充分利用互联网快速传播的特点提高企业经济效益。

总结：现阶段，企业市场营销管理工作中存在一些问题，如缺少明确的营销方案、营销管理观念落后等，这些问题严重阻碍了市场营销质量，甚至是影响企业的整体发展。因此，企业要根据这些问题采取对应的措施，积极建立先进的市场营销观念，建立明确的市场营销目标，丰富营销手段等，提高自身的市场竞争力，促进企业市场营销质量的提升，推动企业的可持续发展。