融媒体时代广播的再发展

孙宇

（安阳广播电视台，河南 安阳 455000）

融媒体属于媒体行业在不断发展过程中所衍生的新产物，指的是一种媒体发展理念，融媒体的发展促进了传统媒体与新媒体技术的融合，使得媒体形式不再单一，逐渐趋于多样化、多元化发展。从现阶段的广播媒体发展状况来看，其自身的影响力以及媒体地位有明显降低的趋势，为了改变此种困境，需要积极探究在融媒体环境下的发展路径，尝试通过创新媒体形式，提升新闻从业人员专业能力等方式促进传统广播媒体的稳定发展。

一、构建先进的信息传播平台

在当今融媒体时代背景下，广播电视媒体的传播平台先进与否决定着其发展高度。而目前我国科学技术正处在高速发展的状态，诸多以信息技术为基础的媒体技术逐渐出现在了媒体领域当中，在这种情况下，广播电视媒体就需要结合人们的信息获取习惯来构建出符合时代特点的“2微、1A”等平台。其中，“2微”就是由广播电视媒体建立专属于自身的官方微博、微信公众号,引导广播电视媒体从业人员关注微信、微博，同时通过个人微信、微博等发布一些新闻信息，并推送官方内容，通过一系列关联和朋友圈推送等方式，扩大受众范围，有效地提升广播电视媒体的品牌粘性。“1A”则是媒体自身开发的APP，通过宣传引导受众下载注册具有集成功能的APP，在APP中加大服务功能设置，如水电气暖的查询缴费、机构办事预约等内容，扩大媒体影响力和服务集成功能。当然，随着各类技术的发展，信息传播平台也在不断增加，广播电视媒体要在充分考察选择后，利用好这些新平台的优势。

二、立足于自身优势，增强市场竞争力

广播并不是覆盖氛围越广阔，经济收益就会越高、影响力就会大，必须要立足于自身的发展优势，对潜在用户市场进行深挖。增强广播的市场竞争力，遵循市场经济规律，以市场需求为导向，是突破传统媒体“体制”束缚的前提。改变以往的不符合市场的运营机制，强化人员管理，注重经济效益与社会效益的协同发展，对专业突出的优秀人才进行引进，加强对工作人员的培训以及日常考核，提高广播队伍整体的专业素养与职业精神。比如，浙江电台音乐调频在运行方式的变革中取得了巨大成效，采用了商业化的运作方法，成立了少儿广播合唱团。突破原有体制的束缚，采取与其他企业的跨界合作，增强自身的活力，给自身注入新的力量，是实现广播新发展的途径之一。

三、从广播节目内容的角度进行分析和探讨

在融媒体时代之前，网络上所汇聚的信息非常丰富，因此，广播在转型升级活动当中还需要做好节目内容方面的设计工作，对广播节目进行创新。首先要实现节目的碎片化发展，因为当前碎片化的信息接收方式更加受到广大人民群众的青睐，更加符合当代上班族的信息获取习惯。

因此，广播要加强和当前网络运营商之间的联系，加强合作和交流，设计出符合时代符合大众要求的广播节目，尤其是要做好年轻群体方面的节目设计工作，开发在年轻群体当中的市场，打造个人兴趣空间，来提高广播节目的知名度。广播行业要充分吸收新媒体技术，并利用这些技术手段来抢占市场份额，结合当前比较流行的社交平台，通过和平台大V的合作来对广播节目进行宣传，进一步拓展听众的范围。

四、创新广播节目内容，提升节目质量

在新媒体不断涌现、广泛推广背景下，广播新闻节目也迎来了新一轮的发展挑战，面临的压力也随之不断增加。而要想取得更理想的发展前景，需要实现对各类发展契机的准确把握，与新媒体交融、在竞争中发展，真正探索出一条更新颖、适合的转型发展路径。转型并非代表着要全面改变，以往好的传统也要给予合理保留，真正学会变与不变。节目内容一直是广播媒体的核心竞争力，尤其现在处于信息爆炸的时代，受众审美水平提高，优质的传播内容尤为重要。以听众为中心是提高节目内容和质量的关键所在。以听众为中心首先要有服务意识，要了解听众关注什么，对什么感兴趣，要提前做好节目策划，做节目所用的广播语言要接地气，要言之有物、短小精悍，也要增加形式上的趣味性和多样性。其次，要增强听众的广播体验效果，突破广播直播间的局限，深入到听众的现实生活中，积极开展内容丰富、形式多样的线下户外活动。在线下活动与线上广播节目的相互配合下，依托各种各样的媒介优势资源，也可以有效增强广播节目的吸引力、传播力与影响力，并逐渐形成独具特色的广播品牌。

五、新环境下多平台传播共赢

传统广播媒体传播方式主要是“点对面”，而融媒体下集成播控平台的开发，充分体现出不同终端交互功能强的特点，将传播方式推向了“点对点”。用户可在平台的监管下引入各种个人创造或媒体内容，打造属于广播的“快手”“抖音”。新环境下，多平台传播方式更是融媒体时代中分享资源，共享受众的一种传播方式。对于受众本身，加快接触信息速率，提升信息获取速度，是平台资源共享带来最直接的受益面。

在融媒体时代背景下，媒体改革不断深化，大众的需求更加趋于多元，媒体之间的竞争日益激烈，传统的广播媒体受到很大冲击，改革和创新显得愈发重要。广播媒体需要改变以往的单纯的广播制作模式，以实现广播的新创新、新突破。相关从业人员也要清楚认识到融媒体时代广播媒体创新的必要性，跟上时代的步伐，学会利用新的知识和手段，了解受众需求，掌握热门话题，把人民群众的现实需求作为第一取向，把百姓的呼声、建议作为第一信号，在此基础上从各个角度入手实现广播媒体的再突破、再发展，以更好地制作、更广泛的平台、更亲民的状态再创佳绩。