直播经济何以如此火爆

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世异时移，风水轮转。

谁能想到一个小小的手机，就把“主播”这个多年被广电部门垄断的行当，折腾成人人都能当“票友”的职业呢？我有个不成熟的观察体验：前些年，大小老板或开业或庆典，基本都要找些歌手来热闹一番；现在，他们更洋气了，清一色美女主播带着自拍杆闪亮登场。哪怕是个早餐店，不向全世界直播一下本店的面条或馄饨，开业的底气似乎就要打折扣了。

2020年的世界，真真是“万物皆可‘播’”。

且不说“直播一晚就能在杭州买套房”的薇娅和“5分钟卖光15000支口红”的李佳琦，就单说在今年“宅经济”之下，直播对于消费端的兜底意义吧：第三方研究机构Quest Mobile发布的《2020中国移动直播行业“战疫”专题报告》显示，在疫情影响下，抖音、快手等短视频平台直播用户周人均单日使用时长突破120分钟，直播对提升用户黏性作用巨大。

如果说以上数据还比较“含蓄”的话，下面这组数字就显得“直白”多了。智联招聘发布的《2020年春季直播产业人才报告》显示，春节之后直播行业的招聘需求同比上涨132.55%；直播人才的平均月薪达到了9845元，短短一个月内再度“涨薪”。直播究竟火到什么程度？坊间有关抖音和快手争夺“老罗”的传闻可见一斑。那个卖“锤子”的讲师，再度出山线上带货了。老罗说，基本上不赚什么钱，就是交个朋友。

带货这件事能和情意绵绵的“交个朋友”跨界混搭，足以证明直播是个弹性很大的“筐”。

按照艾媒咨询的预测数据，2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿，市场规模将超过9000亿元。疫情变局之下，这些数字或被大幅度低估。国家统计局3月16日发布的数据显示，2020年1—2月，国内社会消费品零售总额为5.21万亿元，同比下降20.5%。而实物商品网上零售额却逆势增长，2月同比增长8%。读懂了这个“反差萌”，就能读懂嗅觉敏锐的市场为何会对直播经济如此情有独钟。也因此，直播经济下半程竞争之惨烈、下沉玩法之焦虑，是可以想见的了。

不久前，有著名百货提出“直播3小时，等于复工6个月”的理论，“柜姐”们主动直播复工，这几乎成了线下品牌门店的抗疫标配。其实，无论有没有疫情，直播经济早已处在蓄势待发的风口。弹幕留言即时互动，不好玩吗？“整点红包”“幸运抽奖”，这些价格游戏不吸引人吗？一句话，直播带货既承袭了电视购物的可视性，又弥补了电视购物虚假互动的遗憾。内容生产成本极低、创造爆款概率极大，当你被“Oh my god!买它!”的魔性节奏洗脑，不小心下单，大概也只能喟叹：一时手误，芳心错付。

对于老板们来说，直播经济又时尚又省钱，还能搭上新经济业态的快车，没理由拒绝；对于消费者来说，看直播养眼又省心，还能淘到便宜货，也没理由抵触；对于地方部门来说，道理就更简单了：面对大批积压在仓库的货品，能带货才是最硬核的抗疫情、促生产、稳就业。或因如此，不少地方官员都在直播中放下架子、放低身段，使尽浑身解数来拉动成交量。

不过，市场经济从来没有什么灵丹妙药。繁华褪去、热闹散尽，还得靠产品与服务来称王。直播平台的洗牌、共享单车的潦倒，算是不远的前车之鉴。主播固然光彩照人、平台固然赋能无限，但消费这回事，总是买卖双方之间公平对等的价值交换。买椟还珠的傻劲儿就算会犯，消费者也总有幡然醒悟的一天。

万物皆可“播”，百姓不可欺。