潮流是精神表达，不是盲目追随

混今天的年轻人圈子，如果对潮牌一无所知，你就出局了。

强调“今天”，是因为潮牌从未像当下这个时代一般获得如此重视，不光获得年轻人的青睐，还有资本的加持。近几年，潮牌的发展势头更是迅猛到让高级时装品牌都不得不开始向他们靠拢，LV就和Supreme 出了联名款。

不管你喜不喜欢，铁一般的事实都摆在眼前——潮牌就是可以引起万人疯抢的局面，连价格都可以被炒高。

人们为什么消费潮牌呢？

年轻人都追求个性，视觉系统能最快识别你的标新立异。潮牌（streetwear译为“街头穿搭”）源于20世纪70年代兴起的滑板、冲浪、Hiphop、朋克以及日本街头文化。因为它的意义远超服饰，代表了一种圈层文化，一开始，潮牌的簇拥者是热衷街头文化的少数年轻人，近50年的时间里，潮牌成为一种不断演变的亚文化，并拥有诸多标签，如反抗、叛逆、隐喻、独立、多样性等。

小众且远离高端是潮牌一贯的精神内核。

而随着潮牌icon的兴起，以及Twitter、Facebook、微博各种社交媒体的兴起，追随时尚的新新人类得以更近距离地接触明星的日常生活，再加之《中国有嘻哈》《这就是街舞》等综艺节目的走红，精神领袖的示范助推街头文化的影响力不断上升，结合新一代年轻人消费能力强的先天优势，潮牌开始火了，逐渐在市场占据主导地位。

从奢侈品大牌到轻奢品牌，再到快时尚品牌，都开始纷纷偏向街头文化。

不得不说，这是门好生意。可是，这些年轻消费者是真的喜欢潮牌，还是在消费潮牌呢？

今天的年轻人喜欢潮牌，理由很多，随意举几种。追求社交效率：看你穿什么，就能大致判断你的爱好和性格，是一个圈子的就继续交往，不是就出局；文化趋同心理：潮牌卖的不是衣服，而是加入一个圈子的门票；追星：偶像代言的一定要买；跟风：潮人穿潮牌，不穿潮牌等于土气。

调查显示，绝大多数消费者购买一件潮品，最重视的依然是获得产品之后的优越感：是最新潮的吗？光环够不够闪？

其实，真正热爱街头文化的人并不关心所谓的潮牌，它只是随时间出现某种穿着趋势的限定词而已，潮是作为一种特别的方式去表达自我，是独特创造性和思想个性的彰显。真正的潮人是坚持自己的风格，为了混圈子而刻意的去堆砌，那不是潮牌的精神，就如当代潮流教父藤原浩曾说过的：“潮流是独立个体的精神表达，而不是没有意义的Logo崇拜。”

更何况，如Evisu、Supreme、CDG、FOG、Alexander Wang等，其实很多潮牌主理人，自己的穿着都很朴素。对一种文化过度消费会审美疲劳，还可能落入消费主义的桎梏中，非理性地消费自己负担不起的商品。

买一件价格不菲的潮牌前，你可以问自己几个问题：你有没有兴趣去了解品牌背后的历史，不同潮牌之间穿搭和匹配的技巧？你对不同款式的舒适度和功能性有没有自己的想法？

如果没有一个“是”，那就果断转身，你可能只是消费潮牌而非喜欢潮牌。