关于传统媒体融合发展的一些思考

杨毅科

（崇左广播电视台，广西 崇左 532200）

随着互联网时代的高速发展，近年来，传统媒体在中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》精神的指导下,各地纷纷加快传统媒体融合力度，不断加快传播融合，极大的提升了主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力。

一、传统媒体发展中遇到的困境

经过近几年的发展，各地融媒体中心因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，极大的提升了主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力。但在媒体融合过程中，也遇到了一些亟待破解的难题，需要采取综合性措施，推动传统媒体和新媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。

（一）人员和人才制约。目前，主流媒体融媒中心人员在人员偏少的情况下，除了负责两微一端一网日常新闻信息、图文编审、上传发布等大量工作，还要负责今日头条“官方认证号”、央视+新媒体矩阵官方认证号的内容维护，还要参与新闻采编、活动网络视频直播等工作，人员不足。从目前人员构成来看，从业人员大多是从传统媒体的新闻采编人员转入新媒体中心的，对网络视听节目的创作制作缺乏概念和专业知识，缺乏微电影、公益片等创作人员。

（二）技术短板。进入互联网时代，新媒体传播技术发展更快，媒体内容已大大超出“新闻报道”的范畴，在呈现上也越来越注重“悦读”以给用户提供良好体验，除文字、图片外，视频、互动程序等展现形式受到空前重视，H5技术、结合数据和动漫制作的可视化新闻、互动游戏作品广受欢迎，这也正是目前各地新媒体十分紧缺的。

（三）内部机制融合不足。就目前的情况看，传统媒体所办的新媒体平台搭建起来后，媒体内部在考评体系、奖励制度并没有进一步融合，因此，日常采编业务方面仍存在很多重复，推进采编播流程再造，节省资源，提升传播力势在必行。

（四）客户端服务功能单一。目前客户端的功能主要在于提供资讯、在线观看收听收看传统广播电视节目，与民生相关的一些服务功能没有搭建起来，用户对各融媒体手机客户端没有依赖的感觉。

二、媒体融合发展的思路

在新兴媒体迅猛崛起并改变传播格局的今天，受众接触和使用媒体的习惯已悄然发生变化，大众化传播与碎片化、动态化、互动化、社交化传播并存，移动用户越来越多。依托互联网思维、运用云计算大数据技术形成的“新型媒体+”给媒体的发展带来许多机遇和机会。新媒体作为一个有数字技术，网络技术，移动技术作为支持的媒体模式，它不仅仅是一个信息发布的平台，而是一个具有互动性与服务性交互式的综合平台，因此破解传统媒体所办新媒体影响力不足，需从以下几个方面入手：

（一）依托传统媒体的权威性，同时突出新媒体的“新、快、活”的特点，做好新闻信息的发布，抢占新闻的至高点。传统媒体所办的新媒体作为党的“喉舌”和重要的信息发布平台，要牢牢坚持“四力标准”（传播力、引导力、影响力、公信力），做好新闻宣传，特别是做好本土新闻的发布。

（二）依托大数据、云计算、云储存等建立统一指挥平台，优化采编播生产流程再造。要建成一个集移动采编、内容管理、终端分发、传播效果分析等多功能系统于一体的智能指挥调度工作平台，做到在一个平台上完成所有媒体新闻产品的内容加工、生产、发布，实现节约资源，提升传播效果。同时，建立融媒体指挥调度中心，并常态化运行，建立起总编协调、值班调度、部门沟通、采前策划等制度，做到统一报道部署、统一策划主题、统一组织采访、统一编发稿件，形成采编发联动、人机无缝衔接机制，真正实现“一体策划、一次采集、多种生成、多元发布”。

（三）拓展终端服务功能，将媒体公共服务与社会公共服务深度融合。不仅让百姓方便快捷地浏览新闻信息，还要通过和本地相关部门或企业合作提供交通出行、气象、旅游、缴费、路况、违章、就业查询等一系列民生类应用服务。

（四）积极引进与培育多媒体融媒体人才、复合型人才，创新和变革媒体经营运作理念与机制。实现传统媒体与新兴媒体融合发展所需的人才，很多是传统媒体人才队伍缺乏的，如数字开发、熟悉新媒体技术以及具备互联网基因、有复合创意能力的人才等等，需要传统媒体从媒体融合发展人才需求实际出发，积极引进各类急需人才，补齐媒体融合发展专业人才短板。

（五）加强队伍的业务素质培养，在融合发展中实现人才转型升级。进入全媒体时代，新的媒体格局和传播形态对媒体人的综合能力，包括采编技能、新技术应用、职业意识、知识积累等都提出了前所未有的要求。通过大规模开展对全体采编播人员的互联网思维意识、全媒体传播技能培训，以及新闻实践锻炼，不断促进能力转型升级，成为同时拥有多项技能的全媒体记者、全媒体编辑。同时，通过加大相关人才培训，学会运用大数据分析，掌握受众心理特点和阅读和接受习惯，以此选择传播什么内容、以什么方式传播，不断增强传播的针对性和有效性。

（六）加强绩效考评。媒体融合发展，要创新考核机制，充分发挥绩效考核的激励作用。与传统媒体相比，新媒体更注重同用户的互动，用户的分享、评论、反馈对扩大媒体内容产品的影响至关重要。这倒逼新闻媒体建立适应互联网传播的绩效考核体制，最大限度激发编辑记者的积极性。