地方电视台新闻的创新之路

2020-12-07黄恬恬

魅力中国 2020年42期

黄恬恬

（江西广播电视台，江西南昌 330046）

一、重视本土资源，融入地方特色

新媒体的出现使得每个人都是信息的接收者和传播者，地方电视台新闻节目要想推动自身的健康发展，就必须要和其他新闻节目相比拥有与众不同的特色。一方面，地方电视台新闻节目要紧贴当地民众生活，积极报道民众关心的问题和话题，通过设置多种信息化平台，开通老百姓热线，听取百姓心声，并积极帮助百姓解决问题、谋求福利。另一方面，地方电视台新闻要结合当地的风土人情、文化特色等元素，精心打造属于本地的具有影响力的新闻节目，全面真正的做到接地气、不走套路。与此同时，由于观众群体生活在同一个区域内，因此地方电视台还应当结合当地观众群众的心理和行为习惯，将群众进行分层，以能够有针对性的向群众推送新闻信息。

例如，河南卫视开通的《梨园春》节目就深受当地观众喜爱，其不仅收视率一直稳居前位，还荣获了“星光奖”“金鹰奖”等国家级电视大奖，在获取更多经济效益和社会效益的同时，对当地的电视文化事业及弘扬民族文化起到了积极推进的作用。由此可见，针对地方电视台新闻节目来说，其必须要立足于老百姓的视角，采用朴素、紧贴生活实际的素材，从而拉近和群众之间的亲切距离，让老百姓愿意看、喜欢看，最终获得可观的收视成效。

二、搭建互动平台，增强交流互动

地方电视台应当紧密跟上时代发展的步伐，深度挖掘不同新闻信息背后的资源和价值，积极利用信息技术，搭建多样化的互动平台，善于利用多屏联动的传播渠道，并从网络直播、微博互动、微信公众号等平台上，设立有奖问答等活动，从而有效的将群众聚合在一起，持续提升广大群众参与互动的积极性，利用观众来传播新闻资讯，也能够达到提升新闻收视率的目的。一方面，地方电视台新闻节目要积极应用手机、电脑等移动终端，从多方面吸纳精彩的新闻视频等资源，以此来丰富新闻节目，确保新闻传播的时效性。另一方面，地方电视台还可以对群众关心的新闻节目进行跟踪报道，通过建立信息反馈渠道，真正听取群众心声，并耐心汲取意见和建议，不断优化自己的节目形式和内容。观众通过和新闻节目一对一的沟通，不仅增加了观众的粘性，强化了观众的忠诚度，还能够充分发挥新闻的价值优势，促进新闻节目持续化发展。

例如，江苏省的一档新闻资讯节目《零距离》是当地收视率最高的节目，其主要是围绕民生新闻，节目内容十分平民化和人性化，以贴近群众生活实际为主题，以服务南京为宗旨，通过群众连线等多种形式，不仅最大化发展了自身潜力，还把握了观众心理，拉近了群众和电视台的距离，是地方电视台新闻节目中是一个成功的案例。

三、创新内容形式，增加信息深度

地方电视台新闻节目必须要遵循内容为王的宗旨，围绕新闻内容不断改革创新、冲破局限。从传播学的角度上来说，新闻事实和观众群体的心理层面很容易产生共鸣，因此地方电视台在获取新闻事实的基础上必须要做好素材转变工作，融入相应的编辑技巧，由此提升观众的认同感。在实际撰写的过程中，必须要注重语言词句的精确性，注重内容与地方特色的结合读，并从多个层面合理的把握细节，切实提升新闻内容的针对性。与此同时，采编人员还要深入挖掘新闻事件的价值，通过合理的编排，不断吸引观众的注意力和好奇心，提升节目内容的针对性，强化观众对新闻的预期和后续关注。此外，地方电视台的新闻节目为了进一步增强自己的核心竞争力，还需要深入挖掘信息资源，增加节目的深度和广度，针对同一个新闻事件，向观众传递明确的来龙去脉、前因后果，深入挖掘事件的真相，客观公正的分析新闻现象，揭示其本质，最终有效的发挥出新闻正面的舆论价值，在当地形成积极的影响。

例如，上海东方卫视的节目《深度105》，该节目的名称来源于人类徒手潜水的最高纪录105 米，寓意了该节目在制作的过程中要竭尽所能，将所有的新闻内容做真做深，不断追求思想的高度，由此将新闻节目的功能发挥到极致。

四、整合信息资源，拓展传播渠道

信息技术的背景之下，地方电视台的新闻节目创新也必定离不开对其的应用。要想发挥地方电视台的优势，一方面，地方电视台要引入先进的信息技术，将自身的发展和新媒体巧妙融合，整合多样化的信息资源，创新节目内容和形式。另一方面，地方电视台还必须要转变陈旧的思想理念，充分发挥信息技术的优势和价值，提升新闻节目的时效性和精准性。地方电视台还可以应用大数据技术，对观众的年龄、喜好数据进行收集和处理，通过掌握观众的观看规律以及对不同新闻内容的关注程度，由此有针对性的优化和改进节目形式，最终借助信息技术来补己之短，实现信息传递便捷和信息内容广泛的目标。

与此同时，地方电视台新闻节目还要进一步拓展自己的宣传传播渠道，如通过在微博短视频等平台上，及时更新新闻内容，还可以采取网络同步直播的方式，扩大地方电视台的观众面。这样观众能够通过电视、电脑、手机等方式实时观看新闻，不仅提升了地方电视台新闻节目的知名度，还彰显了其电视魅力。开通专属的网站，开设节目回放栏目，观众可以打破时间和空间的局限，随时随地点击观看，大大增加了新闻节目的观众缘和观众面，突破了传统的电视节目束缚。