向新而生 走深走实——金华日报全媒体中心的创新改革与实践探索

文_李 艳

推进媒体融合发展，是党中央作出的战略部署，习近平总书记就推进媒体融合发展多次作出深刻阐述，提出“遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律”“互联网已经成为舆论斗争的主战场”等等。这些重要论述的核心要义就是“善创新”，指出宣传思想工作创新“重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新”，认为新闻宣传是否善于创新，是否能够做到常做常新，是发展壮大、保持强大生命力的关键。金华日报报业传媒集团深入学习贯彻习总书记讲话精神，按照中央、省委、市委的部署，以刀刃向内、向新而生的勇气，进行体制、机制的创新改革，取得阶段性成效，并在继续走深走实。

理念创新是前提，部门重构，全媒体采访部冲在第一线

金报全媒体中心是金华日报报业传媒集团统一管理全媒体的机构和全媒体传播主平台，旗下拥有金华新闻客户端、金华新闻网、金华发布等诸多互联网发布平台。在实体化运作之前，金报全媒体中心虚拟化运作，设有编辑组、新媒体小组、视频组、技术组、经营组五个部门，分工不明，业务交杂。实体化运作后，全媒体中心本着“延续原有，支持突破；鼓劲激励，着眼发展”的原则，选择“新闻、服务、活动”为工作突破口，大胆进行改革，重新设置运行部门，部门调整为采访部、编辑部、综合部、技术部、金华新闻网。这样一来，理清了原本冗杂不清的机构，整合为客户端、新闻网、自采稿、微信（微博）公众号、技术及综合六大块，工作效率和员工积极性大大提高。

特别值得一提的是采访部的全新设置。金报全媒体中心在实体化运作之前，和大多数新闻单位的新媒体一样，单纯坐等纸媒记者来稿。采访部作为此次全媒体改革发展的重点，旨在改变采访力量薄弱现状，变被动为主动，提高全媒体中心原创、自采能力，以原创+部门衔接的工作模式，不断推出新栏目，丰富新闻内涵，提升金华新闻客户端的影响力、权威性和主导地位，同时打通与日报等纸媒的沟通，培养一支随时能拉得出的“突击队”“尖刀连”，冲锋在前，确保新闻的时度效。

采访部成立之初，正逢兰溪发生1955年以来最大洪水，金报全媒体中心第一时间制定了报道方案，多路记者迅速行动，奔赴兰溪直击汛情。金报全媒体中心在金华新闻客户端第一时间推出“防汛抢险风雨同行”特别报道，从出现汛情到洪水渐退，多组记者奔赴现场、突击采访，并发挥全媒体的优势，前方和后方同频互动，线上线下深度融合，新媒体平台滚动播发即时消息，报纸专版专栏，权威、全面报道抗击大暴雨的准确、真实资讯，既有大而深的长篇通讯，也有小而美的温暖故事，更有记者独家深入灾区遇险的亲历记，以微视频、照片、文字、滚动新闻等多种方式，全方位呈现众志成城抗击洪水的感人瞬间，传递了满满的正能量。

短短6天，金华新闻客户端滚动推送兰溪抗洪报道65条，各类防汛新闻171条，全媒体记者在新闻现场独家采写的抗洪系列报道，在金华日报头版、浙中周末、全媒体版面图文并茂、浓墨重彩刊发报道23篇，一改之前坐等纸媒来稿的被动，因为采写的稿子快、新、活，不但掌握了主动权，还反过来给纸媒供稿。这之后，从战高温、九寨沟地震，到党代会、两会、全国文明城市创建等重大活动和突发事件，金报全媒体中心的记者始终冲在第一线，高强度、满负荷、高效完成各项采访任务。近两年来，金报全媒体中心精心谋划，深耕新媒体产品，全媒体原创作品共136件作品登上人民网。其中，《我们是洗脚工》获全国党媒优秀原创视频“十佳选题奖”，《老外看金华：看外国人如何点赞金华发展》获中国报业融合传播优秀作品十佳。原创微电影《家的味道》在人民网和国家网信办共同主办的2018中国好网民新春采风活动中获最高奖，还获得中国报业第二届融合创新大会“十佳微电影”奖。

手段创新是保证，考核引领，破解全媒体发展瓶颈

媒体考核难，新媒体考核尤其难上加难。实体化运作改革启动后，全媒体考核列入了重要的议程。相对于成熟的传统报业考核，新媒体考核是一个新课题，工种多，业务杂，有做网站、客户端，也有做微信、微博；有采编，也有技术，不可能以版面、字数一根尺子量到底。金报全媒体中心经过大半年的深入调研，制定了《全媒体中心考核实施细则》。考核按不同工种和岗位，工作量考核和作品质量考核相结合，按实际采编、技术工作情况执行相应的考核方法。员工在完成核定工作量的基础上，进行质量加成。全媒体中心考核全面执行，落实到位，打破了大锅饭，奖勤罚懒，以前相互推诿、活难派，变成现在人人争着抢着干活，充分调动了小伙伴的积极性。

在考核引领下，针对传媒风口视频的兴起，早在2017年初金报全媒体中心即敏锐地意识到视频的发展方向，积极抢抓视频发展机遇，策划推出了《新闻早班车》《高端访谈》《金课堂》《老外看金华》《作文夜读》等新栏目，有效打造“新闻+服务”线上线下发力的强势媒体。两年来，金报全媒体中心已经收获18项短视频类全国、全省大奖，全网总点击量破5000万。

短视频的制作首要依靠优秀的脚本，报社与电视台相比，最大的优势就是脚本制作能力，这也正是“纸媒出身”的金报全媒体中心能在全国、全省大赛中频频获奖的原因。小切口，大主题。如何用短视频讲述金华好故事？作为地方党媒，金报全媒体中心走出了一条适合自己发展的路子。2018年是改革开放40周年，金报全媒体中心巧妙地以金华人分别于1978年、2018年在老挝援建的两座桥，跨越40年的感人故事，来呈现改革开放40年的重大主题。金报全媒体中心组建报道团队，两次前往老挝拍摄。不但拍摄了金华老兵重访大桥的画面，以及当地的守桥老人，还采访到了新河县常委副县长本·沃拉善。通过对他的采访，对中国的改革开放及“一带一路”倡议给予了高度评价。团队精心制作的金报年度大片《桥》在2018年度浙江新闻奖一等奖评选中，获短视频类一等奖。

金报全媒体中心原创短视频《仨下乡》又是另一个成功范例。该作品是2019年5月浙江省首届新媒体创意大赛的参赛作品，透过70后、80后、90后三代青年创客的下乡故事，找寻实现乡村振兴的密码。金报全媒体中心深入采访，通过讲述这三个温暖的乡村故事，上接天线，下接地气，将乡村振兴的主题生动而形象地融入三段人生之中，立意高远而巧妙。该作品获浙江省首届新媒体创意大赛一等奖，并被人民网重点推荐，还登上“学习强国”，获长三角首届新媒体“现象级”传播案例一等奖。

工作创新是基础，高效运转，创优创收获历史最好成绩

突发事件滚动播报、重大活动海陆空直播、日常新闻“有声有色”，经过两年多的创新实践和锻炼，金报全媒体中心培养了一批能拍会摄、能写会编的全媒体人才，全媒体技能日臻完善，基本实现了人人都会采访、写稿、拍短视频、拍照片、出镜主持，一专多能，适应当下的新媒体发展态势，在新闻发布中突出放大原创，全方位、多角度、立体化讲好新闻故事。在纸媒日渐式微的今天，金报集团融合先行，全媒体发力，重大活动客户端“视频+图文直播”、阅读量突破10万+已成常态。

2019年两会报道中，金报全媒体中心持续发力，在新媒体产品策划上“脑洞大开”，不断创新内容和形式，推出“超级乘客”、两会海报3.0版“两会视频海报”“两会变脸”等新媒体产品，广受关注。其中，《超级乘客》移动访谈栏目是金华首档在两会期间推出的移动式访谈节目。《超级乘客》采用“移动直播”概念，将访谈演播厅设立于金华制造的“众泰”新能源汽车车厢，既宣传了本土新能源汽车，又给人耳目一新的感觉。两会期间，“移动直播车”从金报集团大楼发车，每期搭载一位“超级乘客”穿梭于金华大街小巷，为代表与民众搭建共同发声平台。“超级乘客”是金华两会的代表委员，他们将关注什么样的热点话题，他们会提出什么样的建议，答案均在“移动直播车”里揭晓。该全新策划专栏每天推送两期，访谈两位代表委员，共发布了11期，受到广大网友和代表委员一致点赞，省内外不少媒体同行在给予充分肯定的同时，也纷纷前来学习取经。

2019年8月，超强台风“利奇马”袭击金华。金华新闻客户端迅速开辟新闻专题《严阵以待！积极防御台风“利奇马”！》，第一时间滚动播报，共编辑发布稿件550余篇，总点击量超1200万，进一步打响了金报新媒体作品的口碑和影响力。这组系列报道中，全媒体中心推出精心策划的短视频作品《风雨24小时，金报记者直击一线》，聚焦金华新闻客户端24小时滚动播报，金报多路记者迅速行动，深入抗台一线，直击抗台最前沿，记录台风中那一个个暖心瞬间。视频一经推出，迅速刷爆了朋友圈。这一短视频作品刊发后，陆续登上学习强国、央视新闻、人民网等多个央媒平台。其中，它被“央视新闻”客户端转载，并在其APP首页《台风“利奇马”来袭》特别专题显著位置重点推荐。

2018年，全媒体中心荣获“全国新媒体最快成长奖”；金华新闻客户端与人民日报客户端、今日头条、澎湃等平台一起荣获“中国新媒体最具影响力50强”；金华发布荣获“2018地方发布传播力奖”，并创全国政务发布全省第1位、全国第12位的历史最好成绩。2019年，浙江省首届新媒体创意大赛，全媒体中心选送的三件作品获奖。其中，一等奖两件，位列全省地市报前列。金报全媒体中心在完成繁重的新闻采编、客户端推广、网宣任务之余，还自我加压，积极拓展活动，2017年实体化运作第一年即实现扭亏为盈，2018年创收突破1600万元，盈利451万元，创优创收均获历史最好成绩。