疫情下找准媒体服务基层的发力点——富阳日报打出助企惠农“组合拳”

文_王 磊

受疫情影响，今年不少地方的外贸企业和农户在生产经营中遇到困难。富阳日报充分发挥媒体平台优势，利用根植地方的影响力，找准了媒体在疫情期间服务基层、服务企业的切入点、发力点，策划推出了“富阳严选，等你来买”“助农服务公益平台”等模式，组织企业参与直播带货。通过打出助企惠农“组合拳”，有效推动了地方外贸企业“出口转内销”，帮助农户拓宽了农产品销售渠道，实现企业所盼、基层所需、媒体所能的有机结合，彰显媒体担当，贡献媒体力量。

富阳严选：助力外企“出口转内销”

疫情暴发初期，富阳外贸企业先是顶住了“有订单、没人做”的国内压力，之后又面对了“有人做、没订单”的国际形势。往年的一二季度，本是外贸接单高峰期，但在疫情之下，外贸企业纷纷遭遇原有订单被取消、新订单难接的窘境。

在走访企业的过程中，富阳日报记者敏锐地感觉到，虽然国内疫情得到有效控制，但国外疫情却有蔓延趋势，而且持续时间未知，将给国内的外贸企业带来难以预料的影响。3月底，富阳日报记者撰写新闻内参《疫情期间企业贸易纠纷增多 建议加大对外贸易政策支持和法律援助》，该内参得到省市领导批示，认为建议很好。

为了帮助外贸企业共渡难关，富阳日报从媒体优势出发，利用根植地方的影响力，与区商务局联合，搜集富阳外贸企业中适合本地市民需求的好产品。从4月中旬开始策划推出“富阳严选，等你来买”平台，选择适合的产品，通过报纸、官方微信、富阳新闻APP等全媒体形式联动报道，搭建严选产品微信群，在帮助外贸企业消化库存、缓解资金压力的同时，让利百姓。

截至目前，陆续推出了《受疫情影响，新南家私急需消化库存 上千外贸椅子低价出售》《杭州好象智能家居有限公司沙发、餐桌清仓处理》《富阳首家外贸企业、浙江省老字号企业新南藤竹餐桌椅、休闲椅低价出售》《“富阳严选”推出永昌专场——胶鞋、酱菜、靠枕降价促销》《华日家电“冰爽”来袭 推出多款高性价比的库存冰箱冰柜》等10余篇报道，在全媒体联动吆喝下，累计帮助企业带货2000余件，销售额超百万元。

6月13日，“富阳严选”举办了首场线下展销会，把本地“严选”的商品用“严选价”汇聚售卖，吸引大批市民前往参展购买，进一步促进消费、让利百姓。

助农服务公益平台：为农户纾困解忧

年初，受疫情影响，一方面“一菜难求”困扰着不少市民，而另一方面，受人工、物流等影响，富阳许多农产品却出现不同程度的滞销。

为了帮助农业企业、农户，从2月下旬开始，富阳日报推出“助农服务公益平台”，联合有关乡镇、部门，为农户搭建销售信息平台。“公益平台”通过报纸、官方微信、富阳新闻APP等全媒体形式开展联动报道。

从2月底开始，陆续刊登《场口瓜桥埠村3万斤大白菜“留”在地里》《里山7万多斤香椿滞销需要你的爱心支持》《1万斤香蒿因疫情滞销，春江蔬菜种植大户很焦虑》《这个村有几十万斤腌白菜滞销》《富阳最大的蛋鸡养殖场 50吨薄壳蛋寻销路》《两万斤畲乡乌米饭寻销路》《施村老农的纯天然葛根粉 不知道怎么卖出去》等报道，引起社会各界广泛关注。

通过“助农服务公益平台”的宣传、相关部门的介入和公益组织的帮忙，3万斤滞销大白菜销售一空，万斤滞销香蒿两天售罄，葛根粉在稿子见报当天上午就售出20余斤，还有单位组织团购……通过报道直接帮助农产品企业和农户20余家，通过以点带面的形式，带动周边农户超过百户。

3月19日，富阳畲乡园食品有限公司的总经理苏晨专门给富阳日报写来感谢信。每年春节都是食品企业的销售旺季，和往年一样，企业在春节前备足了货源，准备供应酒店和旅游景点，然而疫情的到来却让这些货都堆积在了仓库里。在富阳日报的帮助下，这些滞销的产品有了出路，并通过快递送到爱心市民手中。“没有你们，不可能寻找到新的平台，新的机遇!衷心感激！”苏晨在感谢信里写道。

直播带货：政企媒体合力解难题

5月14日，一场“富阳严选 云上登场”直播活动在富阳区场口镇东梓关村举行。本次直播参与的5家企业，除一家售卖应季果蔬外，其余4家企业均为老牌外贸出口企业。一个小时的直播成交数1009单，成交额55818元，10余天间接带动相关外贸企业销售额超过40万，有效推动地方外贸企业“出口转内销”，帮助农户拓宽农产品销售渠道。

富阳日报作为此次直播的承办单位之一，会同杭州市政府办公厅驻新登、场口“助万企、帮万户”服务队，聚焦适合直播带货的外贸产品，与企业一起量身定制直播带货方案，邀请有直播经验的企业家为首次参与直播的企业做好培训和指导。还到企业了解困难，商讨最大力度优惠价让利市民。从这场直播效果来看，媒体记者深入一线服务企业，发挥媒体优势、抢抓直播风口，实现了党政所需、企业所盼、基层所需、媒体所能的有机结合，政企媒体合力解决了难题。

这次“富阳严选 云上登场”直播活动，也是“富阳严选”的首场淘宝直播活动。活动的成功举办还得到了杭州市领导批示肯定。直播活动现场的销售额是一个重要的衡量数据，但更重要的是提升众多企业的销售发展信心，并给企业提供免费的宣传推广平台，帮助企业渡过难关、走出困境。一外贸企业负责人表示，这次公益直播，看到了部门、媒体服务基层的实干和担当，通过“云上促销”直播活动尝到了内销甜头，也为今后内外贸两条腿走路积累了宝贵的经验。

此外，6月21日，“富阳严选”还带着精挑细选的严选好货走进杭报集团“助企惠农大直播”富阳专场，参加的5家企业累计实现销售额710.9万元。

疫情尚未结束，富阳日报将继续发挥媒体平台优势，固化并升级“富阳严选”、直播带货等模式，秉持助企惠农宗旨，帮助企业和农户破解销售困难。通过“助农服务公益平台”，更好地服务地方农户；利用“富阳严选”平台，鼓励地方外贸企业完善产品销售链条，建立多渠道多形态的销售模式，真正助力外贸企业“出口转内销”，为提振消费、拉动地方经济作出更大贡献，为媒体更好地服务基层、服务企业精准发力。