浅谈图形和文字在视觉传达艺术设计中的应用

汪澜 黄珊

摘 要：在视觉传达艺术设计中，图形和文字的利用已经逐渐朝着更加多元化的趋势发展，在全面提高了视觉传达效果的同时，也在一定程度上提高了其设计难度。本文针对图形和文字在视觉传达艺术设计中的具体应用情况进行分析，为设计在效果提升提供有效保障。

关键词：视觉传达;艺术设计;图形应用;文字应用

现代社会经济的快速发展，促使视觉传达艺术的整体发展势头比较良好，受到了人们的广泛关注和重视。但是图形和文字在其中的应用，还仍然处于刚刚起步的阶段，仍然有非常大的研究和发展空间。与此同时，与其相对应的一些理论研究缺乏成熟，所以要在实践中对视觉传达艺术设计过程中，图形和文字在其中的应用情况进行分析。这样不仅能够对图形和文字在其中的应用现状有一定的了解，而且还能够对其未来的整体发展趋势有正确的判断和认识。

1图形和文字艺术特征及表现手法

在视觉艺术的创意中，图形和文字的表现应该是直观的，具有可读性的，并发挥着很大的作用。图形和文字艺术表现形式也很多，比如与动画、标志、现代黑白元素等都有表现。图形和文字在视传的艺术特性上是一种视觉形象，是客观重构的一些图形，也可以是抽象的图形，体现和传达了必然的信息。在视觉传达设计中，图形和文字是最基本也是最重要的一种设计表达言语，当代艺术发展中的一个非常重要的转折点就是出现了一种新的流行设计，从而改变了视觉设计。绘画现在已经成为了一种新的图形表现形式，图形成为了一种符号，给绘画带来了新的社会角色及意义。随着人们的需求不断提高，视觉效果感应能力的提升，对设计又有了更高层次的要求，视觉设计空间也越来越广阔。在这种情况下文字和图形的出现能够让设计者有更多创意联想，更多的灵感來源并加以运用。只有不断发掘文字和图形的潜在魅力，并将图形文字的美加以结合，才能在视觉设计艺术中与众不同、有所创新。

2文字和图形在视觉传达艺术设计中的应用

2.1文字在视觉传达艺术设计中的运用

文字是一种易于人们理解和接受、识别的视觉元素，人们将文字进行有意识的排列，使其具有传递信息的功能，从而在视觉传达艺术中得到广泛的应用。在视觉传达的过程中，人们会对文字传达的信息进行想象、联想，从而使其与某种影像进行重叠，加深人们对文字的理解，提升文字的传达效果。要想在视觉传达艺术设计中有效的运用文字，可以通过下几种方式来实现。首先对需要找到文字与视觉设计作品中的内涵和联系，然后对文字进行相应的设计，使文字可以传达出设计者想要的信息。例如诗、词、散文、小说等，我们需要根据所要表达的含义来选择不同的文字形式。其次视觉传达艺术中对文字的应用还需要从文字的字体方面来进行运用，不同的字体形式给人的感觉也是不同的，例如线条的粗细、字体风格的不同等。设计者需要根据作品所要表达的含义来设计文字的风格，使文字既具有可观性，又具有丰富的内涵。例如2008年北京奥运会时，北京的标志是一个舞动的汉字“京”，像是一个小人在不停地运动，既传递出奥运会的举办场地信息，又即将奥运会“运动”的本质体现出来。

2.2图形在视觉传达艺术设计中的应用

图像主要是通过模拟对象或者与对象的相似而形成的，图像利用不同形象之间的关系构成信息，从而让观察者得到某种视觉冲击，体会到图形所表达的内涵。图形在视觉传达艺术设计中的应用，不仅可以提高视觉的直观性，同时还可以起到良好的沟通和传播效果。要想提高图形在视觉传达艺术设计中的有效应用，就需要注意以下几个方面。首先需要遵循艺术语言前卫性的特点，也就是说设计者在运用图形的过程中，需要对艺术语言的特点进行分析，合理的运用图形将环境、人物、内容等各方面的信息表现出来，满足人们对视觉想象的各种需求。其次视觉艺术设计者还应该不断地变化组合图形，通过不同的图片组合形式来将不同的情感进行表达，不断提高视觉传达的多元化效果。因此设计者在应用图片的时候一定要把握图形组合的准确性，将图形所包含的内涵有效的表达出来。

3图形与文字相结合在视觉传达艺术设计中的有效应用

3.1文字图形和招贴设计

招贴设计是指运用一些抽象图形或文字进行的设计，它是信息传播的一种媒介，具有很强的视觉效果冲击力。招贴设计不仅要求传达信息的精确性，还要求设计的文娱性、新意性、文体性满足人们各种喜好。从视觉设计方面来讲，文字在设计元素被运用的同时，对文字进行特别处理，文字图形进行变更或让文字和图形互相融入，使文字获到更好的宣传效果。文字图形作为一种主体传达了一些信息，文字图形化显得十分重要。当文字图形走出象形写实之后，文字中的图形由明了变得越来越隐约。从表面看来，文字与图形的距离会变得很大，从而促使我们产生新的灵感设计，将二者结合流传下来不计其数的优秀作品。这有利于我们在设计中发挥艺术想象，将文字创新从而使人们在视觉上感到震撼及获得审美体验。

3.2文字图形与包装设计

包装设计就是用软件为某些东西进行设计，然后打印出来对商品进行重新包装，具有保护物体和美化封面的作用。在当今社会，包装与商品已逐渐地融为一个整体。包装设计是一种符号、一种标志、一种载体，它是文化在详细的产品上印化浮现的进程。在中国古代，文学作为一种装饰物并附于用具外面，它既是那时政治文化的历史记录，也是一种装潢，起到装饰用具的作用。随着现代商品经济的成长，商品市场沟通和交流越来越多了，包装设计在街头巷尾都有，已经与人们的生活联系在一起了。当代的包装设计是传递信息和强化一些包装设计形象的核心，文字在设计形式上一切都是为了在刹时或一段时间内到达精练，然后快速地向顾客传达一些信息的目的。图形则是比较夺目亮眼，吸引人的一种介质。所以，在设计中，要选择能够让包装具有最佳的设计形象以及视觉效果的形式，从而达到最好的效果。而文字图形的结合在包装设计中是占据有很重要作用，扮演着主要角色。

4结语

随着视觉传达艺术的不断发展，人们对视觉传达艺术设计行业也越来越关注。文字和图形在视觉传达艺术设计中的应用，为视觉传达艺术设计提供了多元化的设计元素。设计者应该根据艺术作品所要表达的内涵来对文字和图形进行设计，从实际出发来分析文字和图形结合在视觉传达艺术设计中的有效应用，制定科学合理的设计方案，从而大大提升文字和图形的应用价值。

参考文献

[1] 周景山，王朝.探讨图形和文字在视觉传达艺术设计中的应用[J].戏剧之家，2019.

[2] 钟咏冰.图形和文字在视觉艺术设计中的应用分析[J].广东蚕业，2018，52（12）：112+114.

[3] 李富强.图形和文字在视觉传达设计中应用探索[J].传媒论坛，2018，1（20）：166+169.

作者简介：汪澜，本科在读，就读于辽东学院艺术与设计学院，研究方向：视觉传达设计。

黄珊，本科在读，就读于辽东学院艺术与设计学院，研究方向：视觉传达设计。