儒家文化影响下曲阜市特色文创产业开发策略研究

叶园园

一、引言

作为孔子故里，依托儒家文化，近年来曲阜市文创产业发展势头较好，并取得了一些成绩。然而，由于当地文创产业起步时间晚、产品创新能力后劲不足以及宣传销售等方面存在诸多问题，进而影响了整体产业的盈利能力与长远发展。

二、理论基础和相关研究

联合国教科文组织（UNESCO）认为，文化创意产业指“来源于创意或文化的积累……通过知识产权的形成与运用，具有创造财富与就业潜力，并促进整体生活环境提升的行业”。全球文化创意产业以欧美地区为中心，辐射其他国家。西方许多发达国家文化创意产业己经成为其支柱性产业，增强了国家软实力、提升了国际形象。

日本是亚洲文化创意产业最为发达的国家。日本创意产业的发展得益于20世纪90年代日本提出的“文化立国”战略。日本动漫、日本料理、日本富士山和日本樱花等在全世界都有着巨大影响力，并成为日本文化符号，显示了强大的文化软实力。

当前，文化创意产业是国内迅速崛起的绿色朝阳产业。如今，各地区都挖掘自身独特的地理优势和人文优势，与当地旅游业相结合，依托互联网各大平台，推出独具特色的文创产业，例如根植于黄河文化的河南文创产业、根植于红色文化的湖南文化产业、根植于藏文化的西藏文化产业等。

三、曲阜文创产业依托基础

（一）深厚的历史文化底蕴

曲阜是中国古代最伟大的思想家、教育家孔子的故乡，是中国儒家文化的起源地。同时曲阜又是春秋战国时期鲁国的国都，具有悠久的历史。世界文化遗产孔庙、孔府、孔林“三孔”历久弥新，尼山圣境、孔子博物馆、孔子研究院“新三孔”蒸蒸日盛。

（二）政府支持

在国家层面，文化部2014年出台了《推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》。《山东省文化创意产业发展规划（2018-2022年）》则鼓励各地大力发展各类文化创意设计服务，塑造“山东设计”“山东创造”品牌形象。曲阜市成立了“曲阜文化產业创意中心”，提供一个文化产业创业平台，促进了曲阜市文化产业工作更好更快发展。

（三）广阔的市场前景

曲阜市文创产业发展具有很大优势。首先，大多数中国人都从小耳濡目染，对孔子和儒家文化具有很强的理解力和文化认同感。其次，曲阜具有交通区位优势：高铁纵横交汇、高速四通八达，是鲁西南新兴的交通枢纽城市。这对曲阜市文创产业发展具有巨大的助推作用。

四、曲阜市文创产业的开发现状

“孔子IP”已经成为曲阜最闪耀的文创品牌。在市面上，白眉笑眼，拱手作揖的“诗礼夫子”让人爱不释手;憨态十足，寓意吉祥的“保过君”，更是受到了广大学子和家长的喜爱。这些“萌萌哒”的夫子形象消解了消费者对相对晦涩的传统文化的抵触感、距离感。

另外，孔子博物馆联手丘雨文创集团，推出夫子祈福、礼行天下、诗礼传家等系列产品;曲阜尼山圣境更注重“在地性”。比如，推出了明礼小院过大年，让消费者亲身体验尼山圣境缤纷的春节活动，逛新春庙会，看舞龙舞狮，赏璀璨烟火，观盛大演艺。

五、曲阜市文创产业的存在问题

（一）文化挖掘深度有待加强

文创产品设计创新过程中，对文化的传承依然徘徊在外在元素的复制应用层面，许多文创产品只是借鉴了儒家文化的“形”，而未能融合儒家文化的“神”，对更深层次的文化渊源及内涵探究不足，不能很好起到弘扬传播儒家传统文化的作用。

（二）创新能力薄弱

通过调查发现，曲阜市各个文创产品店，销售的文创产品虽然总体上看种类较为繁多，但是真正有特色、有创意的占比较少。很多文创产品在本质上是在对市面上的网红文创产品进行模仿，不免造成产品质量参差不齐、产品可替代性强等现象。这样的文创产品很难刺激消费者强烈的购买欲望。

（三）宣传力度不足

曲阜市文创产品没有得到很好的宣传。传播媒介传播手段不够新颖、传播渠道单一，造成大量的文化资源闲置浪费，导致曲阜市文创产品的品牌迟迟没有打响，无法让广大消费者，特别是新一代年轻人接受。

孔子作为中华文化符号，其本身已经是一个个广为人知的IP，但距离形成全国知名的特色文创品牌，还有很长的路要走。

六、根植儒家文化，发挥文创经济拉动效应

（一）挖掘文化，沉淀思想

文创产品以文化为内涵，以创意为驱动，以产品为载体。针对目前曲阜市文创产品创新能力低、同质化严重等问题，可以通过走访咨询儒学大师、文物专家及历史学家等方式，了解儒家文化，将典型有趣的儒家文化故事提炼、整合、融入文创产品中，避免同质性。

（二）与旅游业深度融合

现代旅游景区设计、旅游产品开发，都要依托当地独特的文化基础，并加入创意理念以吸引游客。曲阜丰富的旅游资源，每年都吸引大量游客前来观光游览。很多游客追求文化旅游，在游览中寻求文化的交流，零距离感受儒家文化的魅力。因此，曲阜市应将文化创意理念渗透到游客行程的方方面面，为文创产品的开发拓宽思路。

（三）扩大传播渠道

随着高新技术的快速发展，新媒体时代来临。在新媒体时代，社交媒体的便利性可以用来展示文化创意产品营销模式的多样性和灵活性。将这种新媒体传播模式应用到文创产业推广中，可以很好的整合传播形式，不仅有利于曲阜市文创产业的发展，更有利于儒家文化的传播。

曲阜市文创产业一方面应根植儒家文化，准确把握文化定位，打造一批不拘一格，特色鲜明的文化产业品牌，做好儒家文化的传播与传承;另一方面，大力发挥文创产业的经济拉动效应，促进本地区经济持续增长。