培育会展新产业 点亮杭城新消费

董悦

今年以来，杭报集团自觉扛起主流党媒和文化国企职责担当，积极响应市委全会关于拓展都市经济、幸福经济、未来经济三大新蓝海和“六新”建设号召，贯彻落实市委市政府推进新消费系列会议精神，统筹旗下主流媒体、有效对接社会资源，精心策划开展了未来生活节、杭州奇妙夜、武林洋淘节、南宋文化节、艺博会、老博会、婚博会、家博会等十多场精彩纷呈、人气火爆的节展会展活动，有效释放杭城市民百姓消费潜力，全力助推数字经济、夜间经济、网红经济等蓬勃发展，为杭州市精心打造“国际会展之都”“数字消费之都”，全面打响“新消费·醉杭州”品牌提供有力支撑。

“会展+”系列助力杭城新消费

今年三季度以来，杭报集团策划实施了“会展+”系列项目，全面助力杭城新消费。主要有以下几个方面。

“会展+数字”=“智慧+精彩”。一是点燃奇妙夜经济。8月14日-16日，全新文旅市集“杭州奇妙夜”共吸引11.8万人次齐聚钱塘江边，线上直播带货带来巨大流量，在线观看人数超1000万，线上线下成交额超3000万元，媒体曝光量达1.5亿人次，杭州经典品牌产品成为销量“人气王”。二是畅游未来智慧生活。9月17日-20日，第4届杭州（国际）未来生活节首次走出传统场馆，在湖滨步行街呈现了一场“数字+生活”深度融合、“科技+人文”相得益彰的城市嘉年华，4天共吸引近百家企业参展，联动步行街16个品牌商家，超过10万人到场体验。三是创新“云上”体验新模式。利用媒体深度融合优势，全力探索云展、云游、云赏花、云监工、云拍卖、云培训等“云上”互动新模式。9月8日晚，全国消费促进月活动浙江分会场——共筑幸福长三角、点亮“浙里”夜坐标暨首批省级夜间经济试点城市发布会，点击关注量超6000万次;“武林仲夏市集”打造互联网“不插电”版新夜市，吸引超25万人线上围观。

“会展+文化”=“品质+魅力”。一是激活品质文化消费。8月28日-31日，第13届杭州艺术博览会通过浙江展览馆线下展和“云眼看艺博”线上展，集结了杭州、上海、北京、成都、南京等地近40家参展机构、上万件艺术作品，提振文化艺术消费市场活力，成交金额超1000万元。二是弘扬南宋文化魅力。9月25日-10月8日，以“御见清河坊·宋韵最杭州”为主题的南宋文化节通过“秀、剧、赛、展、会”五大板块，南宋瓦肆、《杭州印象》曲艺汇演等20余项特色活动，充分展示富有宋风宋韵的城市韵味。三是打响音乐艺术品牌。由都市快报策划举办的“杭州最老牌音乐节”——西湖音乐节，至今已连续举办12年，培育了一大批来自全国各地的忠实观眾，已成长为华东乃至全国的标志性文化品牌，第15届于10月23日-25日开演，20余支乐队陆续登台，门票预售突破600万元，单日容纳量8000人。

“会展+双创”=“科技+人才”。一是凝聚创业创新力量。6月29日，杭报传媒执行的第4届万物生长大会通过会议论坛、项目路演、创新市集三种形式，全面展示以杭州为中心辐射全国的创新创业力量，坚定对未来创业创新和经济发展的信心。大会两份重量级榜单——杭州独角兽企业和估值一亿美元以上企业（准独角兽）受到业界瞩目。二是集聚高端技能人才。每日商报执行的第15届“振兴杯”全国青年职业技能大赛学生组决赛获得广泛关注，微信累计点击量达1000万次，抖音单条视频点击量最高突破500万次，百度搜索信息超过50万条。第16届即将于11月上旬继续在杭州举办，为杭州引育高端技能人才、厚植工匠文化提供优秀的展示和交流平台。三是助力区块链产业发展。杭报集团成立了中国第一家由官方主流媒体打造的区块链媒体——火鸟财经，创办了基于区块链存证技术的全国高新技术企业——华泰一媒，成功中标新华社新华新闻电视公司的华视链项目，全力推动区块链的技术应用，引导社会公众正确认识区块链技术。

“会展+民生”=“生活+服务”。一是关爱老年生活必需。9月18日-21日，中国（杭州）健康生活节暨杭州市第8届老年生活博览会通过品质养老、健康医疗、对口扶贫地区绿色食品等八大展区，4天共吸引超5万人次，关爱杭州老年群体日益增长的各类消费需求，已成为杭州老龄事业的一张“金名片”。二是激活年轻消费所需。8月21日-23日，深耕杭城十多年的第27届19楼家博/婚博展吸引商家（品牌）100余个，人流量3.2万人次，成交订单1.3万单，销售额1.02亿元，已成为全省建材、家具、家电一站式采购平台的领跑者。三是培育跨境贸易供需。9月24日-27日，浙江国际进口（武林洋淘）博览会作为浙江省参与中国进口商品博览会的省级非现场配套活动，汇聚了来自30多个国家和地区的上万种海外精选产品，为市民百姓奉上高品质全球好货，4天展期近8万人次到场，直接销售额超2000万元。

发挥三大特色布局会展产业

多年来，杭报集团自觉将“大文创产业生态运营商”作为自身产业发展定位，一直把会展板块作为文创产业布局的重要内容。在实践中，杭报集团积极履行党媒国企职责使命，创新理念举措，发挥了三大特色。

“传媒+会展”，跨界融合、转型发展。积极主动对接主管部门和行业机构，主办（承办）了全国双创活动周、全国规划年会、“振兴杯”全国青年职业技能大赛等高规格、全国性会展项目。同时，创意策划举办了万物生长大会、未来生活节、武林洋淘节、艺博会、老博会、家博会、婚博会、西湖音乐节等自有IP系列品牌，并在集团层面专门成立了会展联盟进行统筹运作，打造了全产业链执行团队。目前，杭报集团已成为杭州市规模最大的国企会展活动举办商。

“线上+线下”，应对挑战、顺应趋势。为有效应对疫情对会展行业的冲击影响，抢抓后疫情时代催生的产业新机遇，杭报集团积极探索“线上+线下”“户内+户外”“2B+2C”等互联网办展新模式，利用旗下完整的“报-网-端-屏-楼”媒体宣传矩阵和建设运维G20官网、亚运会官网、外宣厨房、网上动漫节等大型项目积累的技术经验，顺应国际化、提升专业化，积极拓展新兴会展业态。

“政府+市场”，发挥优势、激发活力。充分发挥党媒的宣传舆论、社会公信力和资源整合优势，以及企业的市场化体制机制优势，加强与萧山区、余杭区、拱墅区等地党委政府在会展产业培育、场馆租赁、融媒体发展、文创旅游推广等方面的战略合作，与市文化广电旅游局、市商务局、市城管局等部门在文旅融合、消费提升、户外品牌形象提升等方面的务实合作，与工商银行、中国银行、杭州银行、华数集团、安恒信息等优秀企业在新闻宣传、文化金融、网络科普教育等领域双向赋能，全力构建会展产业合作生态圈。

作者系杭报集团党委书记、社长