刍议博物馆文化创意产品的开发与实践

□李美婷 惠州市博物馆

博物馆的发展历史源远流长，作为国家、城市、民族生活和文化的记忆载体，其保存了大量包含历史文化、人类智慧的见证物，所继承的宝贵的文化资源具有不可替代的人文价值。

科技推动时代进步，时代引领文化发展。当今社会，公众对精神文化的需求不断提高，兼具文化内涵和经济价值的博物馆文创产品应运而生，并作为文化产业发展的核心，肩负着弘扬传统文化、满足个性需求的使命。

博物馆作为文化收藏及传播的重要平台，需要充分发挥自身的优势，以文化、创意为核心，以满足公众文化需求和发展博物馆事业为出发点，积极探索文化创意产品开发与实践之路，保证博物馆的可持续发展。

一、开发博物馆文化创意产品的价值

随着当前国家各项政策对文化创意产业的支持力度的不断加大，拥有大量稀缺文化资源的博物馆受到社会各界的关注，由文物、藏品、艺术品衍生而来的文化创意产品，逐渐成为博物馆与社会公众沟通的纽带，承担起新时期弘扬传统文化、传播历史知识、普及艺术教育的历史使命。

（一）满足社会公众多样化的精神文化需求

长期以来，博物馆一直通过陈列展览进行宣传和教育，但受空间、时间的限制，这种单一的形式已经不能满足广大群众的文化需求。博物馆文化创意产品的开发源于馆藏档案、物品，产品是历史文化信息和现代审美意识结合的承载体，接地气、年轻化，能激发普通大众购买的欲望。同时，他们也愿意把博物馆“带”回家，接收文化创意产品所蕴含的历史文化信息和人文价值，以获得精神文化多样化需求的满足。

（二）肩负发展文化产业的历史使命

我国于2015年3月颁布的国务院令第659号《博物馆条例》提出，国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力。博物馆开发文化创意产品，依靠自身优势发展特色文化产业，是社会主义市场经济条件下繁荣发展社会主义文化事业的要求，肩负着坚定文化自信的历史使命[1]。

（三）深度开发博物馆的文物藏品资源

每个博物馆都承载了丰富的民族文化，每件文化藏品都有专属的文化信息及价值。而文化创意产品的开发，就是依托这些文物所传达的文化价值，再加上对博物馆资源的深度利用，通过创造性的、实用性的、灵活性的适度开发，使博物馆静止的、古老的文物藏品“活起来”，焕发新的生机。同时，博物馆还应加大对具有艺术特征、文化价值、历史气息等艺术藏品的重视力度和资金投入。

（四）拓展博物馆的社会教育功能

社会教育是博物馆的最重要的功能之一，以服务大众为核心。民众在接触文化创意产品的过程中，能够有效地传播博物馆藏品的信息和历史文化。例如，公众通过钥匙扣、折扇等日用品，雕塑、书画复制品等艺术品，可以触摸到博物馆藏品的温度，以真实体验来拉近与博物馆的距离，从而实现博物馆教育功能的延伸。

二、博物馆文化创意产品的开发与实践

（一）树立市场化理念

博物馆属于服务性质的永久性机构，其通过对外开放，来深化民众对历史文化的认知。在保持公益性的基础上，博物馆的特色文化产业发展要立足于市场经济，引进市场化的理念思想和方式方法，建立符合市场规律、为市场所接受的经营模式；精准定位，深入了解公众的消费需求，以开发更加多元、更具特色、更有市场的文化创意产品。例如，故宫在基于传统文化的基础上，对简单商品进行了创意设计，建立了连接IP价值和开放互动的产业链。2013年8月，故宫面向社会开展了关于文化产品创意设计征集的活动，以“把故宫带回家”为主题，收到了许多年轻人的设计作品。

（二）挖掘博物馆馆藏特色

馆藏特色是进行文创产品设计的基础，博物馆文化立意的不同，其打造的文创产品也具有一定的差异性，从而凸显博物馆文化的多元化。因此，博物馆只有结合文化特色，才能设计出符合文化价值和时代价值的文化创意产品，打造具有博物馆特色的文化品牌。一贯严肃的“紫禁城”有超过180万件（套）文物藏品，它们包含着的大量的历史信息，故宫的建筑、文物、历史故事等都成为文化创意研发团队取材的宝库，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样的汉子”折扇等各路萌系路线产品使600多岁的故宫以一种前所未有的姿态呈现在人们面前。由此可见，深度发掘故宫的特色并将其应用于受市场欢迎的载体中，是故宫文创成功的关键。

（三）依托地域文化资源开发

我国幅员辽阔，不同地域所呈现的文化大不相同，而博物馆作为地域文化发展历程的记录者，能够让公众了解一个地区不同时代的生活习惯与历史文化。所以文创产品的开发不仅要依托博物馆特色资源，还需要结合当地独有的传统文化，从而设计出具有文化象征意义、代表地域文化形象的文化创意产品。

（四）提升对文创产品设计的特色与美感

博物馆文创产品的开发不是简单地对文化进行复制，而是文化的一种再创造，创意灵感源于博物馆自身丰富的藏品，旨在将文化视觉符号转化为兼具美观性、实用性、纪念性的物品。文创产品的价值包含文化价值与创意美感两个方面，通过视觉的特殊表达满足公众的精神需求。因此，文化创意产品的开发要重视设计、突出设计，在延续文物所承载的文化信息的基础上，通过造型、色彩、工艺、材质等各方面呈现美感，用创造性的思维将博物馆藏品资源转化为具体实物，使产品满足审美与实用两种功能。

（五）提升文化创意产品的质量

尽管博物馆文化创意产品不是投资收藏，但对消费者而言，无论是笔记本、信笺一类的消耗品，还是冰箱贴、手机壳一类的日用品，都是实用至上，质量第一。因此，有了好的构思、想法，相关人员就要在制作工艺、产品包装等方面下功夫，把好质量关，落实到细节处，赋予产品“华而有实”的形象，使之符合博物馆的定位和品牌。

结 语

文化产业具有持续发展的潜力和动力，博物馆作为保存和记录人类文化遗产的公共文化机构，具有独特的优势和无限的潜力，同时承担着新时期弘扬传统文化、传播历史知识、普及艺术教育的历史使命。要想文化创意产品得到发展，博物馆就要立足市场，突破自身局限，利用馆藏优势，依托地域文化，做好文化遗产资源的再挖掘、再利用。