动态图形设计的视觉传播分析

□史超然 刘 璇 河北北方学院艺术学院

随着信息化技术的高速发展，数字媒介迅猛发展，改变了媒介传播的效果和展示方式。以动态图形设计为例，现有媒介传播已经形成了完善的设计体系。如何通过设计动态图形，提高视觉传播效果，是媒体人研究的重点内容。本文通过分析动态图形设计与视觉传播，明确动态图形设计方法与视觉传播策略，以实现理想的传播效果。

一、动态图形设计内涵

当前的图形设计和传播，尤其是影像、电影和录像，对动态图形的设计提出了新的要求。动态图形设计能形成多种图形表现形式，融合各种艺术创作风格，为图形艺术创作风格的优化提供帮助，不仅是图形的动态化运作，还可以将二维、三维、四维平面应用到作品设计中，从而提高作品的空间展示能力。

二、动态图形的设计方法

（一）比例创造

比例创造是动态图形形成的基础，是将不同比例的图形叠加在一起形成动态化图形的设计方法，能通过视觉上的落差，产生图像的动态化展示效果，是动态图形设计的重要进步，是对传统图片进行展示和优化的一种重要表现。

（二）位置偏离

位置偏离是动态图形设计传播中形成的一种新型设计方法，是通过位置的偏移和转换，产生动态化视觉效果。例如，设计者可以对在一条直线上匀速行驶的同一辆小汽车进行不同位点的信息采集，然后集中展示播放，形成一张动态图片；也可以对失重状态的西瓜选取不同的位点进行拍照记录，然后通过组合转换，形成一张动态图片。

（三）频闪效应

频闪主要通过不同频率的闪光灯抓取，将影像资料保存下来，进行动态化图形展示。例如，设计者可以利用频闪的方法抓拍女士下楼梯的行为动作，将其保存起来，然后通过快放形成一系列完善的动作，进行动态化图形展示。

三、动态图形的视觉传播策略

（一）提高信息整合能力

在动态图形设计与视觉传播过程中，传播者应提高信息整合能力，从纷繁复杂的网络图片中选择恰当的图片素材，利用符合动态图片特点的信息传播途径进行传播，以提高动态图片的视觉传播效果。

（二）提升人机交互体验

人机交互体验是现阶段动态图形设计与视觉传播融合过程中应重点关注和完善的一项设计内容。对动态图形设计传播而言，提升人机交互体验，能让人们更好地了解动态图形的形成过程，对提高人们的视觉认识具有重要的指导意义。因此，在动态图形设计与视觉传播中，传播者需要将人机交互体验作为重要规划内容进行优化，以提升人机交互体验，提高视觉传播效果。

（三）增强动态图形的表现力

在动态图形设计与视觉传播的过程中，传播者应增强动态图形的表现力，使其更好地诠释主题、表达思想、实现传播目标、提高传播效果。例如，传播者可以在设计动态图形时添加更多适合的元素，使动态图片的内容更加完善、丰富，主题更加鲜明；在传播动态图片时选择恰当的时机和场所，保证将动态图片呈现给目标受众，以实现最佳的传播效果。

综上所述，在动态图形设计与视觉传播中，为实现更好的视觉传播效果，传播者应对动态图形的设计和传播进行科学的探讨。在设计动态图片时，设计者可以利用比例创造、位置偏离和频闪效应等设计方法，选择适合的素材内容，设计动态图片。在动态图形的视觉传播中，传播者应提高信息整合能力，提升人机交互体验，增强动态图片的表现力，以提高传播效果，实现传播目标。