北海市海产品的品牌形象设计研究

□陈 莎 北海艺术设计学院

随着时代的发展，以及人们消费观念的转变，品牌的价值越来越凸显。近年来，无论企业、物质产品还是文化，都越来越重视品牌的形成和发展，品牌正在影响着消费者的购买行为。为了适应潮流的发展，北海市海产品品牌形象的设计已迫在眉睫。

一、北海市地域文化背景

北海市，地处广西壮族自治区南端，北部湾东北岸，拥有银滩、涠洲岛、北海老城、金海湾红树林等著名的旅游景点。北海是古代“海上丝绸之路”的重要始发港，是著名的历史文化城市，并具有丰富的地域文化——“海洋文化”“疍家文化”“南珠文化”“贝雕文化”等。北海是南珠的原产地，也是南珠文化的发源地，著名的民间传说与神话故事“珠还合浦”“龙女献珠”“割股藏珠”“梅岭飞珠”等就诞生于此。勇敢的疍家人祖祖辈辈浮家泛宅，与水为伴，长期与风浪搏斗，从事着沿海港湾的渔业和水上运输，被人称为中国古代最伟大的航海家。北海地理位置优越，具有丰富的海洋资源，为中国“四大渔场”之一，主要海特产有珍珠、海参、鲍鱼、鱼翅、沙虫、鱿鱼、墨鱼、大蚝、对虾及各种贝类等。

二、北海市海产品品牌设计现状

目前，北海市海产品企业数量众多，比较具有代表性的品牌有苏海清、恋潮、佳德信，北海市拥有中国西南地区最大的水产批发市场——北海水产市场。现在北海市海产品大部分还是以批发和零售为主，没有形成个人品牌，在包装上使用同一种包装袋或购买他人的产品包装袋，企业的品牌意识比较落后。消费者在第一次购买后很难记住购买来源，不利于二次和多次购买。现阶段，北海市海产品品牌主要问题表现为：企业形象不突出、品牌差异化弱、品牌定位不清晰、没有设计符合企业发展的品牌形象、宣传力度不够、品牌设计缺乏地域文化、缺乏有效的推广策略等。

三、品牌形象设计对于北海市海产品发展的重要性

一个好的品牌形象对于北海市海产品的发展具有至关重要的作用。良好的海产品品牌形象有利于吸引消费者的注意力，提高品牌的影响力，增加品牌的价值。品牌形象不但可以向消费者传递企业自身文化和经营理念，还可以对企业起到宣传推广的作用。品牌形象具有提高顾客忠诚度、提高品牌曝光度、提高产品销量的重要作用。北海市海产品的企业较多，但并没有比较系统、完整、传达性强的品牌形象，不利于产业的发展，因此，良好的品牌形象就成为企业竞争的重要手段。随着品牌营销、品牌消费的时代到来，以及互联网数字营销的发展，品牌形象成了企业的识别符号，是消费者心中购买、选择产品的重要影响因素。

四、品牌形象设计

品牌形象设计是一项综合性的设计活动，涉及平面、产品、环境、建筑、服装、广告、多媒体等多个设计领域，能为消费者带来全方位的体验。

VI，即视觉识别系统。VI主要包括基本设计系统和应用设计系统。基本设计系统包括企业标志、企业标准字、标准色、辅助色、基本要素组合的内容、印刷字体、禁止组合规范、辅助图形、吉祥物；应用设计系统包括办公用品类、外部环境系统类、内部环境系统类、运输系统类、员工制服类、包装产品类、公务礼品类、展示会场类、现代传播类等。通过VI包括的内容，可以明确了解到，VI是一套针对企业而设计的、完整的视觉识别系统，能通过视觉语言的设计形成品牌符号。企业通过品牌符号的传递，可以突出海产品企业形象，从而区别于同类品牌，并在视觉符号传播的过程中传达企业文化及企业的经营理念。同时，品牌符号有利于增强企业凝聚力和消费者忠诚度，对于海产品的销售具有积极的促进作用。

对于企业而言，品牌扮演着至关重要的推广角色，一个好的品牌形象有利于企业的发展，对企业起着积极的作用。品牌形象的设计于对北海市海产品的发展尤为重要，能有效提高北海市海产品的竞争力，扩大北海市海产品的市场。