公益海报设计的创意表现

2020-12-06赵玉洁天津师范大学津沽学院

艺术家 2020年6期

□赵玉洁天津师范大学津沽学院

所谓公益海报，就是一种基于公益概念的特殊艺术表现形式，同时也是一种对公益理念进行宣传的重要手段和渠道。公益海报与其他海报的最大区别就是，公益海报的设计目的不是盈利性的，而是为了吸引社会大众的关注。通过视觉设计手段，将社会大众的注意力吸引到某项公益事业或社会热点上来，从而达到为社会服务，快速传递公益信息，增强公益事业在社会上的影响力的目的。随着现代社会的不断发展，公益事业的覆盖范围也越来越广，所有与社会公众福祉及利益有关的事业，都可以称为公益事业。而基于公益事业的发展，公益海报的涉及范围也越来越广，这就促进了公益海报种类的发展变化，其表现形式也日益丰富多彩。现代公益海报不仅能够直观地表现出其所想要表达的信息，从而达到加快信息传播的目的，同时更随着公益海报辐射范围的不断扩大，其设计风格也不断向着国际化方向发展。针对当前公益海报在公益事业发展的中重要作用，以及其面对群体、辐射范围的发展变化，必须不断优化公益海报的设计水平，从而使其能够充分发挥宣传价值，吸引更多的社会大众关键公益事业，以达到为社会服务的设计目的。

一、公益海报的主要特点

公益海报设计的主要目的是为公益事业服务，宣传公益信息。因此，设计者在设计时应注意使用的艺术语言必须直白、简洁，能够将其要表达的信息直接表现出来，使观看海报的人能够良好地接收设计者想要表达的信息。在进行公益海报设计的过程中，所使用的设计语言不局限于文字，还可以使用图形、图标等进行设计，以多种多样的形式进行信息传递，有效实现公益信息的宣传目的，从而为公益事业的发展建设做好宣传服务[1]。随着公益海报的不断发展，其设计思路的成熟和完善，在现代化社会公益海报设计主要表现出以下几个特点：

（一）公益海报具有明显的公益性

公益海报是一种专门为宣传公益事业而设计的海报，其目的不是为了盈利，而是快速传播公益信息。因此，在设计时，设计者的首要考虑因素是如何将公益信息直接、快速地传达给观看海报的人。因此，在设计公益海报的过程中，设计者必须充分考虑如何能够最大限度地引起人们对热点话题的关注，吸引人们的视线，在情感上引起人们的共鸣。好的公益海报，必然能够让社会大众从思想和情感上产生共鸣，并对公益海报所传达的信息给予肯定和认同。

（二）公益海报具有通俗性

公益海报和商业海报不同，它不是为某个企业或某个产品增加知名度、树立形象的，而是为社会大众服务的，是为公众的利益提供宣传服务的。其宣传对象不是目标客户，而是全体社会大众。因此，在公益海报设计的过程中，设计者对于内容的选择及艺术语言的运用，必须以通俗易懂为原则，使不同文化层次的人在看到海报之后，都能够快速、准确地理解海报所要传达的主题信息。

（三）公益海报具有针对性

公益海报面向的群体是广大人民群众，是公益事业所涉及的每一个人。公益海报被赋予的职能不仅仅是信息传递这么简单，良好的公益海报还能够有效促进公益思想的延伸，能够直观地展现社会行为或事件。

（四）公益海报具有长期性

公益事业建设不是短时间内就会结束的，而是长期实施的结果。基于公益事业的特点，公益海报也具有长期性特点。公益事业往往是针对社会中广泛存在的问题，为维护公众的利益而开展的事业。因此，在设计过程中，公益海报往往也是针对社会中广泛存在的问题进行反映。所以，公益海报可以被长期使用。同时，是否具有能够长期使用的特点，也是判断一则公益海报设计质量的重要准则[2]。

二、公益海报设计的创意表现

作为公益事业的主要宣传形式之一，公益海报能够对主题思想进行准确地反映，从而达到信息快速传播的目的。同时，由于公益事业与社会大众息息相关，因此公益海报的设计工作也与社会大众紧密相连。一般来说，公益海报都反映了当下社会大众的主流意识形态。除此之外，公益海报在设计过程中，为了达到最大限度的宣传目的，其在图形、色彩等元素的设计和运用方面，必须能够给人以强烈的震撼，同时还得具有强烈的感召作用，其所传达的思想和情感，要能够打动人心，引起人们的情感共鸣，无论老人、孩童，还是男人、女人，甚至公益海报要具有打破国家和语言界限的力度，使每一个看到公益海报的人，都能够受到感召，进而积极响应公益事业。而要想达到这一目的，设计者在进行公益海报设计的过程中，必须做好创意表现，通过优秀的创意表现，使其艺术效果得到有效升华，从而增强公益海报的影响力，全面强化公益海报的宣传效果[3]。

（一）应用元素替代方法增强公益海报设计创意表现

在海报设计过程中，元素替代是一种常用的设计手法，也是一种有效的创意表现手段。通过元素替代方法，能够使海报的图形图像和视觉效果变得更有冲击力，从而使人受到强烈的心灵震撼，并产生情感共鸣，以达到设计者的设计目的。

在公益海报设计过程中具体应用元素替代方法时，首先应保持元素的基本轮廓特点，并在此基础上对原图中的一部分元素进行替换，将其他图形元素与原图形进行有机结合，从而形成一种全新的图形形象，使公益海报的整体效果充满新鲜感，能够给人带来更加强烈的视觉冲击。

（二）应用心理干预方法增强公益海报设计创意表现

公益海报的设计是为了宣传公益事业，而公益事业需要广大人民群众的广泛参与，如此才能够真正为公众谋福祉，保护广大人民群众的共同利益。因此，公益海报必须在情感上引起广大人民群众的强烈共鸣，才能够吸引更多的人参与到公益事业中，为公益事业的发展进步发挥积极的作用。为了达到这一效果，使用心理干预的方法来设计公益海报，是一种能够有效引起人们情感共鸣的设计手段。心理干预是利用不同的色彩、图形图像使人们产生不同心理感受，并通过对这些色彩、图形图像的合理应用，从而达到有效吸引人们的注意力，引起人们的情感共鸣的目的。例如，在海报设计中运用红色，往往能够让人感受到热情、心情振奋，而在海报设计中使用蓝色，则能够让人联想到天空和海洋，进而感受到宽广。这就是心理干预式的设计方法，也是公益海报中常用的设计手段之一[4]。

（三）通过国际化演绎增强公益海报设计创意表现

随着现代社会经济的不断发展，特别是经济全球化程度不断深入，国际之间的经济文化交流越来越频繁，公益事业的发展建设也逐渐走向国际化方向。例如，作为地球的一分子，环境保护已不再是一个国家的事情，而是当前全球人民共同面临的严峻挑战。基于这一现状，在进行公益海报设计的过程中，设计者就必须运用国际化的演绎方法，有效吸引全部群体的关注。让公益海报面向全球人民，从而完成其对公益信息的传达作用，使全球人民加强对环境保护的关注，比如重视垃圾分类，积极采取有效的预防措施，自主地参与到垃圾分类等环境保护的工作中来，为保护地球环境贡献一份力量。

例如，在以“世界环境日”为主题的公益海报设计过程中，要实现国际化演绎，增强公益海报设计的创意表现力，可以使用不同的人物形象代表不同的国家，让他们团结在一起，从而突出环保不是个别国家或地区的事情，而是需要全球各个国家、各个民族的共同参与。通过运用国际化演绎的设计方法，充分强化公益海报的创意表现力，从而有效优化公益宣传效果，为保护地球发挥积极的作用[5]。