河洛大鼓音乐文化产业化发展的建议

鲁春锟 （云南艺术学院）

一、要创新“内容+营销”运营机制

文化产业本身就是一种创意经济，任何文化产业没有创新就不会有长远的发展，也无法立足在市场经济体制的大潮中，作为一种地方传统音乐文化—河洛大鼓的产业化发展更要秉持创新的运营机制，重视突出洛阳地方特色，避免重复走过去的老路，避免淹没在快节奏的现代音乐中，而最大化的发挥其优秀的音乐文化资源。

要创新“内容”，文化产业的运营要坚持“内容为王”、“节目为王”的原则已成为共识，地方传统音乐文化产业以传统音乐节目为核心和主要内容，虽然有一定的优势但改进和创新的地方更为急迫。首先，河洛大鼓音乐文化产业在发展的进程中，因其传统剧目一直沿用，又没有出现新剧目的创作，导致忠诚受众大多是一些老年人。因此，要多激发河洛大鼓艺人的曲目原创，在保护传统音乐形式的基础上，试着与当代其他创意元素相结合，尽可能多的创造出受年轻人欢迎的新剧目。其次，表演形式要实现创造性与多元发展，传统河洛大鼓的表演活动大多是由政府引导和发放资金，集中在一些庙会、城市文化广场，导致艺人和欣赏人群的积极性都不高，因此河洛大鼓要想赢得艺术市场，必须要创造性地创新其表演形式，如让河洛大鼓曲艺元素融入其他艺术形式。

要创新“营销”，首先，河洛大鼓音乐文化市场的开发力度弱，这与在营销时没有进行市场调查而选择明确的营销方向和目标市场有很大关系，作为一种表演艺术的河洛大鼓演出，除了河洛大鼓这种优秀的传统曲艺节目自身的吸引力外，还需考虑演出场地交通设施是否便利、演出场地的环境和服务质量、邻近是否有配套的餐饮场所以及活动的社交意义也十分重要。其次，要创新河洛大鼓广告与宣传方面的卖点，以及拓展宣传渠道的多元化。河洛大鼓音乐文化产业的发展还处于初级阶段，基本上在广告和宣传方面还是一张白纸，创新的设计广告和宣传文案是能否带来更多艺术受众的关键，如在选择营销主题和独特卖点时，打“传统文化牌”、“非遗牌”、 “怀旧牌”都是具有很大吸引力的。在宣传渠道方面依然要创新，利用好现在新兴的电子媒体，如在相关网站论坛上“发帖子”、互联网上发广告、与传媒合作进行新闻点报道、利用最近大热的纪录片形式拍摄有关河洛大鼓的节目都是可行的建议。

二、要立足“规模+活力”战略重点

一般产业的发展重点战略就是要占更多的市场份额，使其经济效益达到最大化，而艺术文化产业的战略既要满足艺术使命又要兼顾盈利需求，即要努力让艺术价值、社会价值和经济价值达到一个平衡点。河洛大鼓音乐文化产业的战略重点即要保护和传承洛阳传统音乐文化，立足“规模+活力”，在“活的传承”中带动经济效应。

要立足“规模”，规模是指产业的经营规模或产出规模，因为艺术产业的特殊性。首先，河洛大鼓音乐文化产业要形成系统的的组织架构，将融合创意元素和科技元素的音乐产品研发与营销、观众拓展等环节形成一个完整系统，进而推动艺术产业规模加速壮大。其次，河洛大鼓音乐文化产业需要一个具有影响力的领头人物，打造品牌效应，这个过程可以参考上文提及的以赵本山将东北秧歌二人转带进市场经济的本山传媒探索的产业化新模式的例子。

要立足“活力”，人是任何产业生产过程中最活跃的因素，人才的重要性不言而喻，要想让产业在发展的过程中活力充沛，必须重视人才的引进与培养，其中包括技术人才、管理人才、销售人才等。首先，要培养河洛大鼓创作和表演艺人，促进河洛大鼓艺人的专业队伍建设。其次，要引进专业的艺术管理人才，河洛大鼓音乐文化产业的运作和管理需要既懂音乐又懂文化产业经营管理的人才，让这些人才给还处于初始阶段的河洛大鼓产业化发展提出建设性的方案是很有必要的。

三、要把握“衍生+跨界”未来方向

一个产业要想实现经济效应的最大化和较长远的发展，必须前瞻远瞩，把握好未来的方向，主动把握自己的产业之舵，艺术产业发展的未来方向必然是一个“衍生”—缔造艺术产业链+“跨界”—联合其他产业，构建相关产业链的态势，还处于初始阶段的河洛大鼓音乐文化产业的发展更要把握“衍生+跨界”的未来方向，最大化的发挥传统音乐文化的产业价值，为第三产业成为我国支柱性产业做出贡献。

要把握“衍生”，在市场经济体制下，商品属性的不断强化是艺术领域发生的巨大变化，艺术已经成为很普及的大众消费品，艺术生产方式也发生了一些转变，因此，要将河洛大鼓的“创作”转化为河洛大鼓音乐文化的“创制”，产业运营主体要根据地方传统音乐的运营市场，对河洛大鼓音乐文化的活动展开整体的策划、组织、经营和管理，从而实现生产、传播、营销的一体化。

要把握“跨界”，形成良性的艺术产业生态环境需要与多方面的其他产业共同配合，也只有强强联合才能带来更大的消费市场，“跨界”联合是一个艺术产业能够可持续发展的要素。过去的河洛大鼓音乐文化产业的发展与洛阳当地的旅游业联合形成独具特色的文化旅游，但传统音乐的跨界联合远不于此，如文化娱乐业、餐饮业、大众传媒业、制造业、会展业、音响业等涉及到人民群众生活工作的各个方面的产业都应该去尝试，传统音乐以其耗费资源少而能快速引起民众文化共鸣的独特优势在与其他产业的跨界中都大有可为。

上述对河洛大鼓音乐文化产业化发展的运营机制、战略重点和未来方向上提出了自己的一些建议，河洛大鼓音乐文化产业和其他的文化产业一样，是一个新兴的朝阳产业，加之它的发展得到了国家与政府的大力宣传与支持，因此，把握住国家的文化政策大方向一定会为其发展起到助推作用，由此形成健康有序的发展。