探究极简主义在动态招贴设计中的应用

柳智慧/Liu Zhihui

20世纪60年代左右，西方艺术思潮崛起，艺术家们纷纷探寻新的艺术形态与意义。在众多著名艺术家、哲学家、设计人士的共同探寻下，极简主义思潮开始形成。这种艺术思潮与其他的艺术思想有着十分明显的差异。它以“少即是多”作为设计创作理念，重在剪除一些多余的、不必要的东西，只保留重要部分。艺术家要特别分析哪些是原本就不重要的装饰，以及哪些是毫无用处的架构，直至追溯到事物的最终本质。朴素、简单、高效，便是极简主义最大的艺术特征，是艺术家创作的重要思路。而将极简主义运用到动态广告招贴当中，能够增强广告的艺术感，塑造出一种“简单即是美”的艺术效果。在适当留白的同时，还能塑造出一种高级感。然后再运用不同的颜色与之搭配，能够提升广告设计的美感。这便是极简主义在动态招贴中的作用。然而，由于时下部分设计师在设计的过程中不重视技巧的运用，致使设计方面仍然存在一些不足。本文重在探讨技术运用，研究极简主义在动态招贴设计中的作用。

一、极简主义的兴起

二战后，西方艺术家开始重塑艺术，对创作开始了新的探索。他们对以往过于沉重的艺术主义越来越排斥，纷纷追求一种全新风格的艺术。在这样的艺术探寻氛围中，世界上越来越多的艺术家投身到新的风格创造中。于是，关于极简主义的创作思潮便逐渐形成。这个艺术派系与以往的艺术派系有着很大的区别，因为该艺术派系重在探讨“创作本质”，而在创作过程中又仅仅是保留一些重要的内容。这也使得该艺术派系与其他艺术派系完全区别开来，形成独一无二的创作特征。特别是该艺术派系使人能够集中更多精力进行创作，揭示艺术的本质。20世纪60年代，极简主义开始在美国兴起，接着便蔓延至欧洲大陆国家，最后扩散至全球不同国家。从诞生之日起，极简主义就保持着旺盛的生命力。该艺术流派深刻地影响到全球不同的行业。不管是平面设计，还是家具制造，抑或是服装设计、电影制作等，都深受极简主义的影响。［1］

极简主义的兴起与当时人们对烦冗艺术的厌恶有着很大联系，也与艺术家对返璞归真日渐浓郁的兴趣息息相关。关于“极简主义”一词，则是由英国著名美学艺术家乌海姆提出的。其撰文说，极简主义是一种全新的艺术流派——这种流派能被运用到社会的各个方面，影响着音乐、文学等艺术的发展，同时以新的形式出现在平面设计、家具设计和产品设计当中。

二、极简主义设计的定义

极简主义最初萌芽于20世纪50年代的美国，此后便逐渐蔓延至欧洲国家。这种艺术的兴起其实与当时的社会生产发展有着很大联系，并且随着生产能力的不断提高而得到极大的推广。极简主义是目前为止影响较为深远的一种艺术流派。我们从“极简主义”一词便可知其创作重在挖掘艺术本质，化繁为简，为追求单一的艺术形式而存在。这种设计的精髓在于探讨艺术本质，重在给人带来耳目一新的感受。这是艺术创作的又一个形态。尽管极简主义具有这样与那样的优点，但其设计上比较单一，因此只能单一地表达某种事物。单一设计与构图重塑，便是极简主义最大的特征。对比其他艺术形态可知，极简主义设计是以简单的形态、颜色作为设计要素，减除不必要的细枝末节，以此给人带来干净整洁的视觉感受。这便是极简主义设计最主要的艺术特征。［2］

三、极简主义对设计师的影响

极简主义是伴随着时代的发展而来，且这一设计思路与当今时代发展存在着某种契合度。这也证明极简主义在发展方面还是得到了社会的认可。而在未来，极简主义设计形式将会变得越来越丰富，同时内容也会变得更充实。尽管时下很多设计师都在践行着“万物之始，大道至简”的原则，但在设计过程中却过多地融入了自己的情感而忽视了设计内容。这样就会导致许多偏差，同时也会约束极简主义在平面广告当中的运用。通常来说，招贴设计以简单为上，这恰与极简主义所提倡的思想不谋而合。意思就是在设计方面注重突出本质，减少融入设计师的感情，以满足大众审美需要，激发大众情感，引导大众思考，宣传产品，满足厂家宣传需要。

因此，研究极简主义在动态招贴设计中的运用就变得十分有必要。从社会角度出发，将极简主义融入设计当中去能解决创新问题，同时还能丰富广告招贴的作用，提高广告渲染能力、感染能力，从而提高动态招贴设计的质量。对设计师来说，在设计过程中，首先要突出设计中心点，然后再运用一些设计手法来渲染、修饰，提高画面感。

四、动态招贴概述

动态招贴从字面上理解就是会动的招贴广告。其出现是科技发展的产物。随着科学技术的发展，这种本应由静态事物来表现的招贴转化为动态，通过动态的图形、鲜亮的颜色以及无规则的运动方式给人以新奇感，从而吸引受众的注意力，更加生动形象地与观者建立视觉语言交流，让观者产生深刻的记忆，从而达到传播信息的目的。

动态招贴分为静止状态下的招贴广告和活动状态下的招贴广告。静止状态下的招贴广告是利用视错觉原理，通过有意识地改变线条的方向、图形的大小比例、色彩以及利用物理、生理和心理因素来造成人们的视错觉。这是一种独特而富于变化的艺术效果。而活动状态下的动态招贴广告则是使设计元素按设计创意的要求移动，形成对周边环境的影响，以吸引观者注意力的一种较为时尚、新颖、另类的视觉动态语言。

与传统的静态招贴相比，动态招贴作为一种新兴的视觉传达方式，其借助新媒体技术，更具有趣味性、敏捷性、交互性和强烈的视觉冲击力等新时代信息传达的特点。动态招贴打破了传统静态招贴单一的平面二维视觉信息输出方式，通过加入图形或文字渐变叠加、运动等效果，营造出一种全新的、宛如身临其境的宣传模式。它以动态传播的方式，将各种信息通过电子媒介实现，有效地引起公众的关注度。同时，运动画面所产生的趣味性也可以加深受众的印象。当然，动态招贴需要将复杂的信息内容简化，保证受众在短时间内可以接收到画面传达的主题信息。因此，将极简主义运用到动态招贴的设计中就具有了很重要的意义。

五、极简主义在动态招贴设计中的运用

动态招贴是近年来最流行的一种招贴。这种招贴最引人注目的特点便是以动态的字体、突破、颜色作为主要特征，能够在短时间内引起人们的关注，吸引人们的注意力，从而达到良好的广告宣传效果。其实，无论是真的动态招贴还是假的动态招贴，在一定程度上都能吸引人的关注。可以说，动态广告招贴便是未来最主要的发展趋势，将会成为人们主要的一种设计思路。将极简主义风格融入动态广告招贴当中去，还能提高动态招贴的艺术感。特别是通过留白，或者以某种颜色作为主色调，能够激发大众的兴趣，使大众在几秒钟甚至一秒钟内能够获得很愉悦的感官享受。而在这个过程中，便使得大众完成了一次信息接收。因此这种宣传形式是比较简单的，也是比较直接的，在短时间内就能激发出人们的感情，完成一次感情交流。

取得这种视觉传达效果在以往是很难想象的，并且也是很不容易做到的。这便是在动态招贴当中融入极简主义设计的妙处所在。如果一味地追求繁杂的招贴设计，只会让人感到眼花缭乱。可见，极简主义在很大程度上就是艺术流派中的“小品”。其主要设计特点有如下几点：

其一，在动态招贴设计中融入极简设计，以达到“以少少许胜多多许”的效果。设计师在设计过程中保留重要的设计内容，剪除其他不必要的，化繁为简，从而达到“以少少许胜多多许”的宣传效果。

其二，设计师在设计的过程中可以运用单色或两种颜色来进行设计，通过颜色对比能给人制造出强烈的视觉刺激。即便很单调，但也能给人带来一种丰富的错觉感。例如，黑白对比、红绿对比、蓝红对比等。

其三，动态图不是一成不变的，即便是假动态图也是如此。设计师在设计的过程中可以采用滑动方式进行设计。例如从上向下滑动，使人视觉感官产生愉悦的刺激感，获得舒服的体验。

六、结论

综上所述，极简主义在动态招贴设计当中大有作用。它不但能提高动态招贴的设计感，同时还能丰富人们的视觉感官，使人们享受到许多的刺激感。特别对于很多设计师来说，长期使用烦冗的设计难免会产生设计疲劳，而对大众来说同样也会出现审美疲劳。在动态招贴当中融入极简主义设计方法能解决设计上所存在的诸多问题甚至难题。其中之一便是解决构图问题，使构图变得更简单，更便于设计师的广告设计。在未来，极简主义还将会在动态招贴设计中发挥出更大的作用。