基于视觉传达的农业多媒体艺术设计表现

刘 畅

(郑州科技学院 艺术学院，郑州 450064)

信息化是当今世界发展的必然趋势，也是推动社会经济变革的重要力量。随着信息技术快速发展，多媒体技术在多个领域得到广泛应用，其中，农业领域以多媒体艺术设计应用为主，为宣传推广农业新技术和新产品提供服务。多媒体艺术设计通过视觉元素实现信息内容传达，具有交互性特点，不仅给人美的体验，还从视觉、听觉和触觉等不同角度同时呈现艺术，展现丰富的信息形象和设计内涵。作为农业大国，农业发展是我国国家强盛的根本。面对日益加剧的国际竞争形势，农业经济应大力贯彻“科技兴农”政策指导，充分利用多媒体技术提高农业科技成果转化能力与推广效率，带动农业产业升级转型，促进现代化农业经济发展。因此，研究以视觉传达为基础的农业多媒体艺术设计表现形式及其变化，有助于加快农业技术推广，促进农业经济增长。周国民、胡林和丘耘等共同编写，中国农业科学技术出版社出版的《多媒体技术在农业中的应用》一书内容丰富、结构分明，可为相关研究提供理论依据和实践指导。

该书是对作者多年从事于农业多媒体技术应用经验的系统总结和理论升华：以采集、存储、加工和传输农业信息为主线，先基础后实践为编排原则，结合农业特点和实际应用需求，循序渐进地阐述常见多媒体技术、理论和方法，包括数据采集技术、数据传输技术、数据处理系统及工具简介、农业远程诊断系统、农业多媒体信息管理与发布系统、农业远程培训平台等。本书不仅系统性介绍农业多媒体技术理论体系和农业中多媒体技术的应用形式，还列举了大量以作者科研课题为主的农业多媒体技术应用研究案例，具有较强的可读性和实用性。阅读该书，可从中获得农业多媒体艺术设计的相关启示：

一、表达方式由单一到多样

由于受科学技术限制，在过去，推广农产品或农业技术的表达方式十分有限，主要依靠印刷工艺，将想传达的信息通过印刷展现在公众面前。这种表达方式比较单一，不仅表达的信息在版面篇幅限制下被大大压缩，静态的信息呈现方式也难以引起过多关注，无法实现农业技术或农产品推广的目的。伴随计算机技术和网络技术等高新技术的不断发展，视觉传达逐渐由以往平面化、静态化的形态转变为动态化、综合化，从单一媒体跨越到多媒体。越来越多样的信息传达方法，使我们不再满足过去单一的表现方式，有了更多选择权，如数字影视、互联网和Flash等多媒体技术，通过计算机综合处理和控制文本、声音、图像、视频等多种形式的信息，不但让信息传达方式更丰富便捷，而且赋予信息更生动有趣的内容，极大提高农业成果推广效率。此外，基于高速发展的信息技术，多媒体艺术设计在视觉传达设计的基础上拓宽了新的发展领域，出现以信息技术为主、服务为基础的非物质设计，在丰富设计形态的同时，也成为艺术与科技相结合的产物。

二、传达内容由全面到专业

农业宣传推广中存在一组矛盾：农业科技传播人员缺乏专业设计能力；专业设计人员没有农业基础知识。这就导致农业宣传设计无法将农业科技知识与视觉传达很好地结合起来，起到理想推广作用。将想传达的信息表现得具体化是以往人们宣传农业成果的普遍想法，如为某项农业科技成果进行宣传设计，设计者总试图从各方面去表现该成果的特质，以求做到面面俱到。然而，这样的表达方式无法突出内容重点，也不符合审美经验，往往令艺术设计作品的宣传效果大打折扣。随着多媒体艺术设计的发展和农民教育文化水平的提高，农业科技宣传设计者学会放弃一些不必要的元素，努力突出科学技术或农产品的特点，凸显推广技术或产品的与众不同，把农业成果宣传设计从“广而博”变为“专而精”，传达内容向专业化设计水平发展。

三、表现效果由单项到交互

从视觉传达的发展历程看，早期农业科技或产品的宣传设计主要以图形、图像、图式等视觉符号为主，虽消除了语言障碍和文字阻隔，能获得一定程度的理解与互动，但仅视觉这一信息传递通道的刺激，无法充分调动人们的情感沟通和文化交流，以致宣传效果不够理想。多媒体艺术设计则不同，交互性是它的最大特点，其实质是用户在某种程度上对艺术设计所展现内容的参与。多媒体艺术设计为了获得最大的视觉传达功能，要求设计者要灵活合理运用最佳视域与视觉流程，设计流畅的视觉引导，以提高信息传达的准确性和有效性。此外，还要在遵循视觉传达形式美规律的基础上，强调抓住观众的五官感受，关注观众接受信息的身心特点和行为特征，增强观众与新产品或新技术的互动，迎合观众需要，及时调整信息传达推广方式，进而满足大众的参与性与个性化需求。

综上所述，多媒体艺术设计在宣传推广农业新技术或新产品方面有重要作用，随着信息技术发展，其表达方式由单一到多样、传达内容由全面到专业、信息传递效果由单项到交互，逐步提高农业信息推广效率，增强农业科技成果转化能力。《多媒体技术在农业中的应用》一书中详细记叙了多媒体技术在农业中的应用理论和应用形式，具有较强参考价值。