七夕文化结合仙女湖地域特色在礼品包装设计中的体现

顾媛媛

摘要：本文通过对传统七夕文化历史发展进行梳理，以七夕文化为研究重点，尝试从七夕文化中提炼传统元素结合仙女湖地域性特色元素符号，运用在实践包装设计中。包装的外在形态的把握，材料的合理选用，使得礼品包装设计具有新颖性的、文化性、创新性。满足人们对于礼品包装的视觉享受，同时加深人们对于传统节日的继承感、对地域性文化对认同性。也希望大眾重新审视七夕文化，对七夕文化有更深入，更全面的认识。

关键词： 七夕文化;礼品包装;仙女湖;传统元素;现代图形

中图分类号：TB482文献标识码：A文章编号：1672-9129（2020）13-0176-01

1中国传统节日礼品包装的现状

节日礼品包装一直是作为人们相互表达情谊，沟通来往的最佳媒介。好的节日礼品包装有着直观的视觉感受，可以作为“文化载体”传达承载优秀的传统文化，加深人们对于传统节日的认识，弘扬传统文化，并且可以促进销售，形成良性循环。节日文化与节日礼品包装是相互依存的关系。但因中国对文化的保护启蒙较晚，人们对于文化保护的认识仍然不够全面。其中最为典型的就是缺乏创意性思想，缺少承载文化的新式视觉符号与产品。

中国目前在节日礼品包装市场因大量西方文化输出冲击，呈现盲目的追求西方文化，对西方形式包装单一进行模仿的局面。同时对传统文化元素过渡滥用，不进行任何修改直接使用传统元素，导致市面上节日礼品包装过度雷同，没有民族认同感，无法让消费者找到认同感和归属感。这种无认同感和无归属感直接导致了人们在对待优秀传统节日文化上判断力和继承性的缺失。

2七夕文化的发展与继承

2.1传统七夕文化的历史与发展。七夕节，又名乞巧节、七巧节或七姐诞，始于汉朝，是流行于中国及汉字文化圈诸国的传统文化节日。至魏普南北朝时，随着牛郎织女爱情故事的日趋完善，七夕已成为普遍的节日。

时至今日，因被赋予了浪漫的爱情故事，七夕已然成为了象征爱情的节日。在这个日子里，相爱的男女们成双成对出现在街头，互送礼物表达自己的爱意。

2.2仙女湖七夕文化的继承。仙女湖地处于江西省新余市西南郊，是江西省开发最早的湖泊型景区。其中仙女湖最具影响力的故事是七仙女与董永的爱情故事，最具知名的形象也是七仙女。2015年8月，中国民间文艺家协会授予仙女湖“中国七仙女传说之乡”称号，仙女湖被推崇为“爱情圣地”和“演绎爱情经典的摇篮”。在早期成功举办了多个七仙女选美、七夕情人节等一系列文化活动。

3基于仙女湖地域特色七夕礼品包装设计

3.1七夕礼品包装中图案设计。仙女湖被推崇为“爱情圣地”和“演绎爱情经典的摇篮”，是来源董永与七仙女之间可歌可泣的爱情故事。以这个爱情故事为基础，利用七仙女的形象为主要设计元素，形式上使用现代几何图形.通过现代几何图形对传统七仙女形象元素进行解构组成新颖图形，从而与市面上大多数直接采用传统图案元素制作的七夕礼品包装作为区分。同时几何图形相较于插画式有机图案更具装饰性，及记忆性. 更加贴近现代审美。

3.2七夕礼品包装中色彩设计。七夕礼品包装中色彩设计以传统色之间的搭配为要点。传统色水墨黑作为底色，高粱红配以孔雀蓝，加以金线作为辅助。在视觉符号进行信息传达中，色彩可以在最快的时间内给人最直观的感受，采用传统色会唤起人们对时间的记忆。水墨黑的使用，可以完美的承托出其他色彩，作为底色的使用最为合适。高粱红接近传统色中常用的大红色，具有一定喜庆吉祥的寓意，却又比大红色更加沉稳，仿佛是着经历过时间沉淀的爱情。蓝色会让人联想到自然与大海，仙女湖的湖光三色，这种平稳的颜色可以中和红色带来的视觉刺激感受。红蓝色的搭配给人一种和谐感，配以少量的金色为辅助色作为点缀，金色是一种富贵的颜色，整体在和谐的基础上添加一定的华丽感。

3.3七夕礼品包装中形态设计。包装结构形态可以采用七仙女形象披帛元素，截取部分卷曲的外形，使得包装具有流畅感弧度。这种异型包装结构的恰当使用，其外观的新颖别致会成为商家提升产品和品牌市场竞争的重要因素。异型包装可以突破以往包装的局限性，充分发挥纸材良好的物理性与印刷的适用性等优势，充分表现出纸包装的容装性、保护性、方便性、展示性、美观性和经济适用性等特点，增加产品的附加值，提高销售能力。

4结论

七夕文化承载着中华人民对爱情的向往，人们在日常交往过程接受节日礼品的同时，通过对承载着传统文化礼品包装的喜爱，转换为对传统节日文化的喜爱，加深人们对传统节日文化的认知和接受度。

通过对传统文化的重塑，以创新精致美观的节日礼品包装作为传统文化的承载体，提升大众对传统文化的普及度，强化人们对于传统文化的继承感与认同感。

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