裸眼3D看“瓷都”

彭中天

第一只眼睛看景德镇

春节前又去了趟景德镇，我已记不清是第几次了，反正快接近三位数了。按理说我应该很熟悉这座古镇了，其实不然，每一次都有新的收获和感悟，尤其这次更是大不同，因为这次不是往里钻，而是往外跑。这一跑不得了，视角一变，印象完全颠覆，因此对景德镇又有了新的认识。简单概括有以下几点：

一是变新了。这几年经过冼脸洗脚运动后的景德镇，一改往日脏乱差的老大难现象，千年古镇又焕发出新的活力，再次与世界文明同步了。这说明只要真抓实干，敢于担当，善于作为，陈规陋习是可以改变的。而这一外在变化将对赴景者产生最直观的第一印象。

二是变大了。过去的景德镇老是围着小城区打转转，拆了建、建了拆，尽是重复性劳动，而一河之隔的浮梁县却几乎是净土一片，反差强烈。现在格局一拉开，景德镇立马变大了，发展也变均衡了，千年古镇又迸发出无限潜能。承接历史，面向未来，突破时空，华丽转身，这既体现了主官的战略眼光和格局，更是一种情怀与魄力。

三是变美了。在我过去的记忆里，景德镇除了瓷器是美的，无论是生活条件还是生存环境都很不上档次。到处是烟囱、遍地是垃圾，城市建设杂乱无章且疏于管理，与景德镇的国际知名度极不相称。总之，让人觉得这是一座缺少美感和设计的非城非镇之地。今日之景德镇已今非昔比，可以说与世界接轨了，并处处显露出她独有的魅力，只是古味略逊。这说明为官者的审美情趣很重要！

对于我写的景德印象，不少人认为太直白，有歌功颂德之嫌，实乃大谬也。这几年景德镇的变化是有目共睹的客观存在，也是你我用第一只眼晴都能观察到的外表与现实。

第二只眼睛看景德镇

第二只眼睛来看景市，是当下存在的问题和不足，既可看成是在洗脸洗脚基础上的洗心洗脑，也可算是一种善意的吐槽。

首先是干部文化修养有待提高，尤其是美学知识欠缺，这虽然是一种现象，但景德镇不同！因为要建设一个世界级旅游目的地，干部的文化修养达不到，光靠情怀是建不好的。在瓷都从来只能用巧劲而不能使蛮力。前一阵子我遇见一个县级主官，口口声声说自己没文化，是大老粗，还颇为得意，我想这是一种缺憾，在现有体制下，主官有权又有钱，就是没品味，尽管怀的是龙种，生出来也一定是跳蚤！好在已及时调整，但这种现象还是存在的，必须尽快提高！

其次是思想相对保守且固步自封，常让人感觉是极度自卑与盲目自傲的混合体。种种迹象表明还是缺乏文化自信和创新的勇气，这是和打造国家创新试验区的使命格格不入的。创新创造从来都是景德镇的主旋律，否则就不可能在一个偏僻的地方立起一块万人景仰的金字招牌。如果要从根子上找原因，这些年的落后就是缺乏创新的闯劲和试错的拚劲，而是习惯于躺在瓷都的光环下啃老祖宗。这个恶习不破，创新之气不立，建设创新试验区无望！

再次是工作方式上，大多还停留在项目思维上，缺乏整体系统的战略谋划。不是通过策划创意来先绘制蓝图，而是想到哪干到哪，错把规划当策划。试想一下，没有统一设计的零部件拼起来会是一件漂亮的衣服吗？当你码起一大堆互不关联的项目去大力招商引资时，你想过建成时的效果吗？是世界人民心目中的景德镇吗？我们的干部大多还停留在招商引资的路径依赖上，对城市化、工业化的套路非常熟悉，而对文化旅游的特点和方法却非常陌生。这一课必须䃼上！没有好剧本是拍不出好电影的。反过来，有了好剧本，是不愁导演、演员、资金和市场的。

其四在功能布局上要充分考虑城市的转型需求。原来的景德镇只是一个以家庭作坊为主体的陶瓷生产基地，随着瓷土资源的枯竭和旅游需求的旺盛，转型是必由之路，枣庄已为我们带了个好头。但问题是景德镇原来不具备旅游的城市功能，布局也是紧凑而集中的，适合生产而不适合旅游。通常的做法是进行相对隔离，把生活流、生产流和游客流适度分离，只在特定区位交叉，这样各自的感觉就会好很多。其实昌江就是最好的旅游资源，以水为动线，史为主轴，游客走水路，既错开了城市的喧嚣与拥堵，又能沿途观赏百里风光带和领略历史的留痕。从历史看，景德镇陶瓷的发展史就是沿江的迁移史！

其五在学术研究上还要加大力度，要有做学问的态度，慢工才能出细活。既然是要打造旅游目的地，就要搞清楚，你到底是谁的目的地？是你自己的，还是别人的？别人是谁？他们有什么需求？这里可能就要划分为国际的需求，游人的需求，景漂的需求，研学的需求，康养的需求，产业的需求等等，是一个极度细分的市场。另外对景德镇的历史沿革、地位、作用以及文化特征、建筑风貌、城市肌理与色彩等，也必须以学术为基础，研深钻透。只有想明白，才能说明白，才能写明白，最后才能做明白。建设者必须是明白人！

其六，加强品牌管理。景德镇是一个无形资产远大于有形资产的城市，知名度和美誉度及特有文化、历史和产品构成的品牌价值是一个天量资产，现在是到了该变现的时候了。无论是品牌研究、品牌授权，还是品牌管理、品牌战略都值得下大力气。为官者要有品牌意识，不要捡了芝麻丢了西瓜。虽是表外科目，却大有可为，而且是越用越值钱，越用地位越高。江西能制定行业标准的品牌本就不多，景德镇陶瓷品牌义不容辞。

第三只眼睛看景德镇

再用第三只眼睛来透视景德镇，我常自嘲是祼眼3D，其实就是谈谈自己对未来景德镇的畅想与展望。

在谈这个问题之前，必须先回答景德镇是什么？这是一个基本点。在世人眼中：景德镇是千年窑火不息的世界瓷都；是上天赐给中华民族的一份厚礼；是世界了解中国的窗口，也是中国对外的形象工程；她是中国特色小镇的鼻祖；是中国第一件世界级商品的诞生地；是世界工业文明的发祥地；是陶瓷创新创意的策源地；是代表中国文化走向世界的成功案例；是文化交流的使者，文明互鉴的典范；是文与化结合、魂与体融合的表率；还将会是农耕文明、工业文明与科技文明完美嫁接的榜样，富裕、美丽、幸福的江西样板。

一切赞美之词用在景德镇身上都毫不过份，因为她完全承载得起。尽管在工业化浪潮之下，景德镇被建筑陶瓷所冲击，被GDP为代表的规模与速度所困扰，但这些本来就不是景德镇的菜，传统工艺、工匠精神、创新能力、产业配套、精细分工、作坊经济、品牌影响、历史地位才是景德镇价值所在。一句话，景德镇从来就不是一个干粗活的地方，比的是绝活、精美、创新和高质量。从这个意义来说，景德镇一直在被模仿，从未被超越！景德镇人应该有这份文化的自信，千万不要以己之短去比人之长，更不应被一时的潮流所诱惑。不比是智慧，不争是底气，景德镇就是景德镇，始终迈着坚定的步伐，只做最好的自己。

当前的景德镇可以说迎来了千载难逢的三大历史发展机遇。第一个机遇是在创新成为国家主战略的时代背景下，国家级创新试验区落户景德镇，既是对历史的肯定与褒奖，又是对未来的期许与重托，抓住这个机遇就能重塑高质量创新发展的辉煌；第二大机遇是互联网带来的个性化订制商机，消除了地域差异和中间环节，凸显了作坊经济与品牌优势，是典型的互联网生态下碎片化消费与碎片化生产的完美搭配，景德镇这一优势无人能敌；第三大机遇就是旅游与康养的刚性需求，这是变现历史、文化与生态的最佳时机。瓷土总有挖完的一天，文矿可以永续开发，而且越用越有价值。只凭景德镇这三个字，就能有巨大的市场号召力。

景德镇路在何方？它就在我们脚下。我认为可以用16个字表述：问道历史，契合当代，守正出新，引领未来！

在我心中景德镇应该有三幅画面：第一幅画是以码头文化为核心、以古宅为元素的清明上河图；第二幅画是以生态为基础、以康养为产业的富春山居图；第三幅画是以昌江为背景、以夜游为主打的昌江琵琶行。

在我心中景德镇还应该是三个中心：国际会议、国际交易与定价中心；教育、研发与品牌发布中心；文化朝圣、私人定制与区域消费中心。

在我心中景德镇还应该成三个代表：特色小镇的代表——天下第一镇；转型升级的代表——创新试验区；文化旅游的代表——3.0模式的首创者。

以上的每一句话都有极丰富的内涵和特定指向，都可以是一篇大文章，有心人是可以从中觅得大的商机。

我衷心希望今日之景德镇，景常在，德不孤，镇显灵。早日成为国家创新试验的标杆；高品质生活方式的楷模；行业朝拜的圣地；游客向往的目的地；世界文明对话的殿堂！