从受众需求角度看电视新闻编辑如何创新

李丽

摘 要：在生活质量日益提高的背景下，电视新闻行业也取得了明显进步，不仅能够传播更多的信息，还能为人们还原事实的真相。新时期，媒体愈发丰富，在很大程度上冲击了电视新闻业，必须引起高度重视，从各个方面进行创新，满足受众的真实需求。基于此，本文详细分析了受众需求角度下电视新闻编辑的创新措施，以供参考。

关键词：受众需求;电视新闻编辑;创新策略

在当前的媒体市场中，电视新闻媒体占据着比较重要的位置，想要引起受众的广泛关注，增强受众的认可度，必须明确受众的心理，站在观众角度详细考虑，对新闻编辑的相关工作进行强化。受众心理与电视新闻之间存在着密切联系，只有基于观众的实际需求，才能对新闻媒体的运行方式进行针对化的变革，深层次理解新闻内容，把握新闻内容的传播效果，尽可能增强其社会影响力。电视新闻编辑应意识到自身工作的重要性，尽可能优化新闻信息内容，编写出符合受众口味的热点新闻，在此基础上对受众进行合理引导，加快新闻的传播速率，提高受众对电视新闻的认可程度。

1 电视新闻特征

电视新闻是人们获取新闻资讯的重要载体，在电子信息技术的支持下，通过电视屏幕，可以将各项重大新闻事件传递给社会大众，实现信息的有效传播，满足受众的基本信息需求。与一般纸质媒体相比，电视新闻的表现形式更加丰富，能够将声音、图片和视频相融合，更加真实的还原和呈现新闻事件的场景。在之多电视新闻的时候，需要将采访、摄像、镜头运用、剪辑等各个环节相互联系，更加流畅的做好整个过程，保证一系列流程的顺畅性，使新闻内容能够真实完整的呈现在电视荧幕上，更加直白、形象、生动的表现新闻信息。通常情况下，电视新闻报道涵盖了整个社会的各个领域，类型有时政新闻、人物新闻、会议新闻、实况新闻等，对于不同的新闻，应注重其特点，尊重自身调性，实现最佳的传播效果。

2 受众对电视新闻的心理需求

第一、随意性。观众在选择节目频道的时候，是根据自己的喜好随时换台的，基于新闻内容广泛海量的特点，会按照轻重缓急的原则进行播报。第二、交融性。电视媒介存在的时间最长，具有更强的公信力，电视新闻观众总是与周边产生着相应关系，由于社会认知的不同，会对播报的新闻信息产生差异性的理解。同时，受众在观看信息的时候，会与身边人进行交流，交换观点和看法，获得有用的信息需求。第三、互动性。电视新闻与受众之间存在着双向互动的关系，观众的心理会随着接收到的信息，产生相应的心理变化，比如、愤怒、开心、自豪等。同时，观众的反应会对新闻工作者产生影响，使编辑者改变并创新新闻的播报方式，进一步满足受众的新闻要求。

3 从受众需求角度出发对电视新闻编辑进行创新

1）创新电视新闻编辑内容。新媒体在很大程度上冲击了电视新闻，但是网络媒体的信息内容往往比较浅显，缺乏深度化，因此，电视新闻具有更高的真实性和准确性，资讯信息的价值较高，能够宣扬正确的世界观和价值观，对舆论走向进行主导。电视新闻编辑应注重挖掘新闻内容的广度和深度，丰富信息的内在含义，找出各个信息之间的关系，对其价值进行正确判断，站在受众角度，考虑受众关注点，给受众带来真正有价值的信息，使受众形成正确可靠的认知。电视新闻编辑需要对内容进行提前筛分，加强整合，对信息的呈现顺序进行合理编排，调整新闻的表现形式和内容，软硬结合，保证适度，把控时政新闻和娱乐新闻的数量，张弛有度的进行播报，带给受众最实时、最有用的信息内容，增强受众的接受度和满意度。另外，应注重新闻内容的语言，尽可能精炼简洁，明确表达新闻的重心，根据事件发生的具体情况，理清逻辑顺序，将新闻内容清晰的汇报给受众，提升信息的实际展现效果。

2）创新电视新闻表现形式。适当增加采访点的数量，在不同方面进行有效设置，当发生新闻事实的时候，可以第一时间到达现场，实行有效的连通机制，提高发现新闻的时效性，为受众提供实时的新闻内容。同时，应整合多样化的报道手段，做好新闻采集、编辑、播报等一系列工作，采取合适的媒体方式，多方位转播给受众，使电视新闻的价值得到有效发挥。借鉴新媒体的及时播报手段，采取滚动飞字的方式播报相对较短的新闻稿件;或者采取口播方式，先文字播报新闻事实，之后将图片和视频等进行上传;或者利用手机直播，将多媒体进行联合，有效利用和分配电视画面，起到良好的传播效果。应把握受众自主性强的特征，结合受众的喜好，将重要新闻信息进行细致报道，使受众能够全面了解，清晰认知到新闻的来龙去脉。编辑人员应尽可能增加新闻信息的渠道，在保证严谨求实的基础上，将生动活泼的因素适当增加在新闻信息中，增强新闻的传播效果，为电视新闻注入更加鲜明的活力和动力。

3）增强电视新闻视觉效果。电视新闻通过视觉方式传播给受众，以最有效的方式带给受众直观和新鲜的视觉冲击，获得良好的视觉感受。基于受众的实际需求，开展多样化的设计活动，契合受众的心理体验，以高效的新闻信息感染受众，保证新闻的客观性，增强其表现力和影响力。应开展广泛的受众调查，通过网络问卷、平台收集等方式，了解受众的想法和需求，对观众意见进行整合分析，掌握群众的实际心理需求，确定新闻信息的传播方向。可以将文字、图片、视频等多种方式相互融合，深化新闻信息的内涵，增强信息的融合度，尽量以较小的篇幅展现出更多的内容，实现信息的广泛化传播。借助于先进的技术手段，对新闻信息的表现方式进行创新，以完善的编辑机制给予保障，以更加生动形象的方式展现新闻信息，提高整体的表现水平。同时，将电视新闻的编辑效果和画面呈现效果放在重要位置，采用合理化的拍摄手法，科学化编辑，尽可能增强画面的冲击感，对电视新闻的画面和色彩进行持续创新，以更加新颖的方式进行呈现，提高电视新闻的新颖程度，给受众提供更多有价值的电视新闻内容。

4）创新电视新闻宣传方法。互联网的快速发展，职能手机与电脑终端在人们日常生活中使用的越来越广泛，也是新闻传播的重要渠道，有着电视媒体不可比拟的优势。电视新闻想要扩大覆盖范围，不仅要做好电视投放，还要使用多样化的宣传方法。当前，受众往往是碎片化阅读，借助于各类新闻软件获取信息，具有较大的基数和流量，能够在短时间内实现广泛传播。基于传播理论，一人转发会引起更多人观看，观看人里面再次转发，将会进一步扩大传播范围，形成一传十、十传百的效果，无形中提高了受众的认知度。另外，电视台也可以借助新型媒体进行宣传，比如，开设公众号，编辑发布相关内容，吸引更多受众，形成稳定的粉丝群体，增强粉丝的凝聚力，增强自身的号召力。通过这样的方式，使受众人数数量进一步增加，宣传效果也明显增强。

4 结束语

在整个新闻播报中，新闻编辑的作用至关重要，需要选择最恰当的新闻内容，合理编排新闻节目的播放顺序，充分考量受众的实际需求，对新闻编辑工作不断创新。同时，必须严格筛选新闻信息，对内容进行深化，提高新闻信息的可看性，增强受众对电视新闻的信任程度，可以借助合理化的手段，进一步延展新闻信息，丰富视觉展示形式，提高新闻信息的时效性，真正为大众谋福利。

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