新媒体时代网络新闻正能量传播范式探析

王杨

摘 要：随着互联网技术的快速发展，互联网成为人们获知信息最为广泛的渠道。网络新闻信息量大、更新快，使得网络新闻存在众多虚假、负能量的内容。为了更好地净化网络空间，发挥网络新闻传播的积极作用，引导正确的社会舆论导向，本文将基于新媒体时代背景，讨论媒体时代网络新闻正能量传播的积极作用，探讨新媒体时代网络新闻正能量传播范式。

关键词：互联网技术;新媒体时代;网络新闻;正能量

一、引言

新媒体时代背景下，网络新闻逐渐成为人们获取新闻信息的主要方式之一，为做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，实现“两个一百年”奋斗目标，实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

网络新闻传统具有信息量大、传播范围广、新闻更新快等特点，人们可以通过网络新闻快速地获得需要的新闻信息。然而，网络新闻的传播优势也存在一些问题，如一些新闻网站利用虚假、夸张的标题内容博人眼球，骗取浏览量等。多家新闻媒体针对某一社会现象进行类似报道，角度雷同，新闻报道缺乏创新，网友感受不到新闻的亮点，一定程度上限制了新闻报道的创新性发展。因此，网络新闻必须要正确认识自身的价值和责任，不断规范网络新闻传播，提高网络媒体的社会责任感。

二、新媒体时代网络新闻正能量传播积极作用

党的十八大以来，国家领导人高度重视新闻舆论工作，发表系列重要讲话，多次强调新闻舆论工作要“弘扬主旋律，传播正能量”。网络新闻作为新媒体时代新闻传播重要的渠道，必须意识到正能量传播的积极作用。

（一）掌握舆论主动权

当今世界，意识形态领域的斗争依然严峻，如何守好意识形态领域阵地，让党的旗帜高高飘扬是网络新闻的重要任务。掌握舆论的主动权，需要积极传播正能量，宣扬社会主流价值观，维护意识形态领域的绝对安全。

自古以来，中华民族一直追求正确的世界观、人生观和价值观，崇尚真善美等优良美德。这也是符合新时代社会主义核心价值观的主流精神。

互联网是一个社会信息大平台，亿万网民在上面获得信息、交流信息，对他们的求知途径、思维方式、价值观念产生重要影响，特别是他们对国家、对社会、对工作、对人生的看法。网络新闻对于广大网民，特别是年轻一代的网民，具有重要影响。

近年来，新华网、人民网、央视网等主流媒体对“用好新媒体、发挥正能量”作出了表率。这一点在2020年新冠肺炎疫情期间表现尤为突出。新闻媒体与人民群众一起，万众一心，积极宣扬优秀的医生、护士及各个岗位默默奉献的典型人物，及时向大众传播抗击疫情的方法、帮助网友树立信心，使得全国上下众志成城、团结一致，取得疫情抗击战的阶段性胜利。这是我国网络新闻正能量传播体现的重要价值，它使正能量更强劲，使主旋律更高昂。

（二）提高国家文化软实力

随着国际化的快速发展，网络新闻正能量传播有利于提高我国国际话语权，促进我国国家文化软实力的提升。首先，网络新闻是新媒体时代国家形象和文化传播的重要途径。网络新闻正能量传播能够向国际展示大国风范，不断地推进国际传播能力的建设，实现对话话语体系的构建。其次，网络新闻的特点决定了其对国家文化软实力提升的重要作用。网络新闻能够更好地利用新媒体优势，讲好中国故事，在国际上树立公信力和感召力。再次，网络新闻正能量传播为中华民族优秀传统文化传播提供了广泛的路径，让中华民族优秀传统文化能够更加深入人们的视野，这对中华民族传统文化的创新与传承具有重要的作用。网络新闻作为我国基础文化建设的重要组成部分，网络新闻正能量传播本身就体现了我国文化软实力的提升。

三、新媒体时代网络新闻正能量传播范式研究

网络新闻传播是一个复杂的体系。做好新媒体时代网络新闻正能量传播，必须要建立完善的网络新闻监管机制，构建自觉的媒体行业责任体系。

（一）建立完善的网络新闻监管机制

2017年，《互联网新闻信息服务管理规定》的实施对网络新闻的监管产生了一定的影响，提升了网络新闻的规范传播。但新媒体时代网络新闻正能量传播缺乏严厉的监管制度。因此，为了更好地完善网络新闻行业，做到网络新闻正能量传播，必须要建立完善的网络新闻监管机制。第一，完善相关法律法规。虽然我国颁布了《中华人民共和国网络安全法》《互联网信息服务管理办法》等法律法规，对我国网络新闻有一定的规范作用，但是无法起到严格管理的效果，网络新闻中的标题党、虚假新闻等仍是频繁出现，既给社会舆论造成极大的负面影响，又给人们造成极大的困扰。因此，我国政府相关部门要积极推进网络新闻传播相关法律的制定，各级政府联合各个网络平台出台相关管理机制和惩罚办法。只有通过完善的法律法规体系，才能够有效地做好网络新闻传播监管工作，实现网络新闻正能量传播。第二，制定奖励机制。为了养成良好的网络新闻传播习惯，党和政府应当积极制定奖励机制，对于重要新闻事件中正确引导舆论、发挥正能量的新闻媒体和个人给予奖励;对于促进人们思想意识提升的新闻媒体及个人给予奖励。奖励是激发网络新闻媒体及媒体人的重要动力。第三，改善网络新闻传播机制。目前，我国网络新闻传播追求流量，很多媒体及媒体人为了吸引读者，博人眼球，利用夸大标题、虚假内容扩大新闻传播量。一旦网络新闻出现负能量，传播极快，对社会产生不利影响。因此，网络新闻必须要改变传播机制，不再以流量为王，而是以质量为王，并且要求网络平台等分发机制得到改善，对于系统判定和人工判定的负能量新闻不予传播。

总的来说，网络新闻传播是可控的，要想做好新媒体时代网络新闻正能量传播，必须要做好监管工作，而这需要完善的网络新闻监管机制来推进监管工作的执行。

（二）构建自觉的媒体行业责任体系

网络新闻正能量传播不仅在于政府部门及网络平台的监管，还需要网络新闻媒体具有较高的政治信念、社会责任感，媒体人具有较高的政治觉悟、良好的思想品德。因此，新媒体时代，网络新闻正能量传播范式必须要构建自觉的媒体行业责任体系。体系的构建需要从网络新闻媒体和网络新闻媒体人两方面进行。第一，网络新闻媒体的责任。我国的网络新闻媒体类型很多，有党政机关的网络新闻媒体，以人民网、新华网等为主;有民营性质的网络新闻媒体，以腾讯网、新浪网等为主，还有近年来兴起的自媒体，以头条号、百家号为主。新媒体时代，网络新闻正能量传播范式必须要求各类新闻媒体具有较强的社会责任，明确自身的价值和作用，不断地提升自身的社会责任感。一方面，监管部门要做好各类新闻媒体的社会责任感宣传工作，要求各类新闻媒体履行社会责任，做好新闻正能量传播;另一方面，成立相关的网络新闻媒体协会，通过会议、座谈等多种方式，时刻向新闻媒体灌输社会责任感方面的政策和要求。第二，网络新闻媒体人的责任。网络新闻媒体人是新时代网络新闻正能量传播范式的核心。因此，必须要提高媒体人的新闻素养、责任感。一方面，相关部门必须要严格做好媒体人的选拔和考核工作。一个新闻从业人员必须要具备优秀的政治素养、新闻素养和道德素养。对于非新闻专业人员，不具备优秀的政治素养、新闻素养和道德素养坚决不予录用。同时，还要做好媒体人的考核。对于出现政治错误及其他较大错误的媒体人给予严重处罚，并不予录用。另一方面，加强媒体人的教育和学习管理。新媒体时代，网络新闻的传播方式、内容等方面日新月异，必须要加强媒体人的学习，不断提升媒体人的新闻写作、编辑等技能。同时，还需要通过政治学习、继续教育等方式，提高媒体的政治素养、新闻素养和道德素养，促使媒体人与时俱进。

（三）运用现代传媒新手段、新方法

近年来，媒介融合成为世界传媒经济学研究的一个热点，技术革命催生传媒革命。随着报业的全行业、全球性衰退，传统媒体时代的媒体分化逐步让位于数字化的融合，从全球报业转型的历程来看，媒介融合早已成为业界共识。

每一次信息技术革命都会重塑传媒生态。在媒介融合发展中，技术本身也成为信息内容的重要组成部分。网络新闻要利用内容与技术日趋一体化的特点，把网络先进技术貫穿于内容生产全流程，利用技术为内容赋能，不断推动正能量内容生产创新，从媒体内容、形态功能、传播渠道等方面入手，利用先进技术为内容赋能，在网站、客户端、微信、微博、视频等领域全方位传播新闻正能量，使之更适合当今受众的需求。

四、结语

新媒体时代，网络新闻广泛兴起，已经成为人们获取新闻信息重要的途径。为了更好地净化网络空间，为人民提供优质的新闻信息，网络新闻必须要实现正能量传播。这需要社会各界共同努力，也是新时代中国特色社会主义持续发展的必然要求。

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