如何“出圈”？

正阳门外，中轴线西，Page One北京坊，这里有关于时间静止的想象力。一排排高纵至顶的书架，模特穿梭于其间，一静一动，亦静亦动，光影之间演绎了一出最为生动的跨界时尚……

一方面，疫情改变了时尚业，中国国际时装周（2020/2021年秋冬系列）不得已推迟时间、改变形式，却开启了另一种全新的尝试，一种符合当前乃至未来生活方式和流行趋势的创新，用“线上+线下”“直播+带货”拉近了时装周与普通消费者的距离；另一方面，线下商圈也通过与时尚领域的跨界合作，拉动流量。

这同样也是线下商圈的一种自救。毕竟，在目前全球形势下，经济的提振只能寄厚望于内销。目前，随着各地复工复产逐步恢复，政府部门及各家商场都在通过各种政策和活动刺激消费，线下消费有一定回暖，但似乎并没有看到大家期待中的“报复性消费”，出于对新冠病毒的忌惮，以及管控措施的影响，人们逛商场的热情短时间内还无法回到疫情前的水平。除此以外，“不敢消费”也是很大原因，人们的消费更加趋于保守和理性。此次本刊封面专题聚焦于此，记者在北京商圈调研中，也深有感触。

一边是线下消费的缓慢恢复，一边是线上直播的如火如荼。5月21日，头部直播主播薇娅第三次举办线上粉丝节，在福利和流向的双重加码下，观看数据一路狂奔，达到1.17亿人次。作为目前零售的“救命稻草”，直播正在不断刷新我们对这一形式的认知，从卖车、卖房、卖火箭，到明星、内容、生活方式的加持，越来越多的主播、MCN机构、品牌、企业正奋不顾身投身于此。

这似乎是一个“一本万利”的行业，诞生了一个个令人瞠目的线上销售数据；这似乎也是一个“每个人都在喊亏”的行业，伴随着头部主播稀缺、高价坑位费、高佣金、退货率奇高等一系列问题，背后的风云变幻不亚于疫情初期的“魔幻口罩”。

在这个“乱花渐欲迷人眼”的时代，借用当下最热门女团选秀综艺的说法，品牌和企业当如何“出圈”？喧嚣总会过去，如此经济下，提供性价比高的产品与服务，才是正着。