浅析汉字图形化设计语言

董建聪

今天，视觉传达设计已经融入我们的工作、生活中，人们对其表示出了更多的认同和欣赏。在电子媒介快速发展的大背景下，汉字作为中华民族文明史的重要载体，对当下设计影响巨大且深远。

在几万年前的原始社会，人与人之间的沟通交流甚少，口头交流和单纯脑记忆便能满足基本需求。后来随着时间的不断推移，生产工具不断更新，生产水平不断提升，劳动实践日益增多，口头言语不利于被人保存且容易让人遗忘的缺点逐渐暴露出来，为此远古人类急切想寻求一种语言载体来帮助正常的沟通交流，因而创造出了结绳和契刻文字。回顾汉字艺术的发展历程，它始终与社会发展同步，与时代发展的步伐紧密相连。从最初仅有的通过符号表达信息的初期阶段，到后来汉字被赋予深层含义的形成阶段，汉字都在不断的变化着它的模样。今天汉字的产生也可以说是远古人类生命的延续和发展，它作为一种人与人沟通、表达文化内涵的重要符号，在漫长的历史扩充与演变过程中不断地进步与创新。

一、汉字图形化设计的功能

汉字图形化设计是指结合汉字本身的笔画、笔顺、结构、含义等进行艺术化再创新再创造，其不仅可以用来传递信息、表达情感，也可以给受众带来美的视觉感受。当今社会，万物互联、万物皆媒，读图时代已经来临，汉字与图形作为重要的载体，在设计领域的作用越来越明显，它慢慢地开始涉及到人们的衣、食、住、行的各个方面。这就要求优秀的字体设计既能包含信息传递的功能，又能实现视觉的审美享受。

（一）漢字图形化的符号功能

世间万物都要遵循一定的发展规律，老子曰：“人法地，地法天，天法道，道法自然。”汉字当然也是这样。汉字在漫长的演变、发展历程中已然形成了一套自己独特的书面表达方式，即通过符号元素的组合来表达文字的“意”。不同时代审美要求是不同的，在全媒体时代下的今天，设计形式越简约越容易抓住受众的眼球。汉字图形化的符号功能最早可追溯到“装饰字体”，即将传统装饰图案纹样与文字相结合，通过加工设计使文字体现出图形化符号之美以寄托美好的愿景。在现代视觉传达设计中，则表现为“形”与“意”的结合，它很好地诠释了日常生活经验、文化底蕴在“图”和“象”中的结合。将象形文字或图形化符号应用于汉字字体设计中，于是产生了后来的象形设计。这种设计形式使汉字与图形表现的内容合二为一，内外兼修。靳埭强先生设计的中国银行logo是汉字字体符号化设计的经典代表作品。logo是由中文的“中”字的变形与中国传统的古钱形状结合，借用中国的古钱有天圆地方的含义，更好地诠释了中国银行这一名称，简洁、流畅，并且能够达到过目不忘的艺术效果。

（二）汉字图形化的文化功能

书法四体中“秦汉尚势、晋代尚韵、南北朝尚神、唐代尚法、宋代尚意、元明尚态、清代尚趣、近代尚艺”，由此可见中国汉字艺术源远流长，不同历史时期汉字的意境与风格不尽相同。字体外在形态的变化充分体现了汉字艺术的发展规律，也记录下了历史文化发展的轨迹并承载着灿烂的中华文明。如 “中国印·舞动的北京”logo可谓是蕴含浓重文化韵味的中国传统符号的代表。logo将肖形印章、汉字和五环三者相融，组成一个奔跑着、舞动着的人在运动的形象，表达出充满青春与活力的中国北京热情地迎接来自世界各地的朋友。logo主体图案似印非印，似“京”非“京”，代表着一个开放、活力、拥有美好未来的中国向世界招手，动感十足。其次，在把中国传统文化表现得淋漓尽致的同时与奥林匹克精神交相呼应。由此可见，在现代视觉传达设计领域中，文字不只是一个简单的用来传递信息的工具，也成为更多设计师用来传递文化的一种工具。

（三）汉字图形化的审美功能

鲁迅先生曾提到：“汉字有三种美：意美感心，一也;音美感耳，二也;形美感目，三也。”中华民族自古以来就是非常注重形式美感的民族，国事家事天下事皆由汉字来记载，汉字在中华优秀传统文化和中华民族精神的熏陶下已经形成了具有现代审美特征的艺术气质。它的造型结构有自左向右，也有由上而下，采取高度概括甚至是夸张的艺术手法准确地体现出自然界中的万物形态，这体现出一种结构美。现代汉字字体设计图形化偏重于字体的装饰美，借助汉字之形创造出一种独特的艺术美运用到视觉传达设计的各个领域。总之，汉字的审美功能是独一无二的，是其他语言文字无法替代的。设计师在进行具体设计活动时应该结合民族文化底蕴并遵循一定的视觉审美法则，使汉字散发出其天生丽质的美。

（四）汉字图形化的创新功能

“想象力远远比知识更重要，真实的世界只有一个。但是，想象力却能够创造千万个新世界。——爱因斯坦”平面设计师金·费德里科是最早的使用图形来代替文字的美国设计师。他的创造手法是巧妙地将版面、文字以及图形三者融为一体来创作，创作方式令人出其不意。在汉字图形化设计中充分发挥自身的想象力，丰富创新创造的设计方法，从而创造出新颖且有生命力的字体。当下，我们处在一个信息快餐的时代，每天都要面对满屏的文字，想要在文字中寻求审美情趣，那么设计师更要重视文字设计的创新功能。

二、汉字图形化设计发展的展望

全媒体时代，汉字是信息传播的最直接的方式，借助新媒体营造的良好环境，汉字图形化设计可谓是无处不在、无所不及、无人不用，新形势给设计工作者带来了有利机遇的同时也提出了新的挑战。为了满足受众多样化的需求，设计工作者要做到因时而进、因势而新，充分发挥主动性和创造性，紧跟国际时代发展和当代中国发展的步伐，灵活运用新媒体语言和创新设计表现方式的同时深挖博大精深的中华文化，把优秀的传统文化精神进行提炼并以现代设计展示出来。汉字图形化的创新设计既可以为了让世界更好了解中国，发扬本民族文化的独特魅力，也能为受众带来极富强烈视觉感染力的视觉设计作品。

结语

汉字作为一种图形化设计符号，通过对它本体进行图形化的视觉设计开发进行传播信息，从而扩大设计形式的探索和尝试，这种视觉传达中汉字的图形化设计已然成为新的设计形式。想要设计出漂亮且有内涵的图形化汉字，当代设计工作者应以自己优秀的传统文化为基础，放眼国际国内优秀的设计范例，将传统文化注入汉字图形化设计实践中，使汉字呈现出物化形态之美的同时释放出其本身的独特韵味，为视觉传达设计注入鲜活的创意理念，点燃创意的火苗，真正地展现汉字独特的魅力。

参考文献：

[1]曹桂生. 艺术美学研究[M] .中国社会科学出版社，2017年。

[2]陈秀珍. 符号学视角下视觉传达中汉字“图形化”探究[J].美与时代（上），2019年。

[3]王志俊.图形设计[M].中国青年出版社，2010年。

（作者单位：山东大学基础医学院）