粉丝经济视角下数字音乐产业发展分析

樊思驿

摘 要：数字音乐产业是互联网背景之下音乐产业发展的一个最新动态，粉丝经济主要是建立在粉丝和明星关系基础上的一种创收行为。为了促进我国数字音乐产业发展，我们可以充分挖掘粉丝经济的作用，通过粉丝来推动数字音乐产业发展，同时通过数字音乐产业发展又反馈粉丝，使粉丝可以享受到更多优质的音乐作品，两者之间形成辩证互动的关系，最终推动我国数字音乐产业又好又快地向前发展。

关键词：粉丝经济;数字音乐;产业发展

中图分类号：J943 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）23-0-02

随着计算机信息技术普及，互联网快速发展给我们生活带来巨大便利，数字技术与人们生活之间的结合越来越深，对我们生活方式以及生产方式都产生了深远影响。在这样的大环境之下，数字音乐诞生，数字音乐产业成为音乐产业中的一项分支内容，数字音乐获得了更多音乐人认可，唱片公司纷纷加入数字音乐创作之中，歌手也纷纷发行了数字音乐作品，数字音乐展现出了巨大发展潜力。从2000年以来，我国各地开始选秀节目以投票方式吸引了粉丝参与其中。自互联网信息以来，粉丝已经不再是单一的个体粉丝，已经成为一个强大的集合体，粉丝的影响力也越来越广泛，呈现出快速发展的态势。随着粉丝文化的快速崛起，粉丝经济越来越受到人们的关注，粉丝经济在短时间之内会推动有关行业的快速发展。为此，粉丝经济对于我国音乐产业发展也会带来推动作用，其狂热销售力有助于加速数字音乐快速发展。

一、相关概念的介绍

（一）粉丝经济

粉丝经济主要是建立在粉丝与明星关系上所诞生的一种创收行为，主要挖掘粉丝强大的消费能力，提升产品的销售量。

（二）数字音乐

数字音乐诞生于20世纪90年代，以计算机科学为标志，通过数字技术与音乐结合实现了音乐数字化传播。数字音乐和传统磁带、CD唱片并不相同，数字音乐制作更加便捷，数字音乐传播和储存速度更快。

二、数字音乐产业现状分析

（一）数字音乐发展背景环境

第一，政府政策支撑。早在2010年，我国针对网络盗版现象开展了一次集中执法，为音乐、视频等文化产业发展奠定了坚实基础。到了2015年，我国政府发布了专门针对数字音乐版权的保护活动，严厉打击各种违法行为，尤其是违法音乐行为，为数字音乐的发展提供良好的法治環境，为数字音乐平台的发展提供良好的外部环境。在我国颁布的文化发展纲要之中，纲要明确指出了数字发展必须纳入未来国家发展的战略之中，这也凸显了音乐在我国未来发展中所占有的重要地位。正是由于政府部门政策支持，政策为我国音乐产业发展提供了足够政策资本，同时也为数字音乐商业化发展带来了活力，有助于推动数字音乐产业向前发展。

第二，版权付费意识提升。我国开展一系列打击盗版行为，用户版权意识得到了显著提升，音乐从免费转向付费，越来越多的人加入付费队伍之中，他们想通过付费获得优质音乐享受。正是由于加大了版权保护力度，用户版权意识提升，广大粉丝愿意为自己偶像支付一笔不小相应的价格，推动了数字音乐产业发展。

（二）数字音乐产业现状

第一，用户付费规模。据不完全统计，我国音乐用户已经突破了数亿人，而且规模在不断扩大。虽然我国拥有庞大的消费群体，拥有一些忠实的音乐粉丝，但是由于对版权保护不够重视，网络上出现了很多免费试听的行为，用户付费率始终不高，当前依旧处于初步阶段，但是总体上呈现出上升态势，越来越多的用户愿意参加到付费行业之中。

第二，国内外数字音乐用户的付费率。由于我国数字音乐付费起步时间非常晚，音乐平台版权问题依旧在探索阶段中，尽管我们拥有非常庞大的基数，但是用户付费率的占比并不高，与国外存在较大差距。与我国不同，2018年韩国付费用户超过了90%。之所以出现这种现象主要是由于韩国重视版权保护，强有力的版权保护直接推动了数字音乐产业的快速发展，保障了音乐制作人的合法利益，为数字音乐产业的可持续发展提供了制度保障。但是，我国在数字音乐版权方面的保护力度并不大，这也是未来我国数字音乐产业改革发展的重要方向。

第三，版权归属问题。我国拥有众多数字音乐平台，各个平台都在争夺音乐独家授权，严重影响了正常的市场秩序。很多用户即使付费也无法享受到高质量的试听体验，甚至有一首歌曲往往在不同的平台上来回播放，很多用户对这种行为感到非常不满。在政府部门的指引之下，我国两大强势音乐平台达成了合作协议，有助于数字音乐传播，同时也可以缓解各个平台存在恶性竞争。为此，未来我国数字音乐产业必须加强版权保护，构建完善的版权归属制度，缓解各个平台的恶性竞争，确保消费者拥有优质的音乐试听体验，这对于推动我国数字音乐产业发展具有积极的作用。

三、粉丝经济在数字音乐产业中的影响

（一）音乐平台与粉丝消费

粉丝消费行为往往是一种冲动消费行为，各大音乐平台针对粉丝这一特点尝试着各种各样粉丝营销模式，以此来刺激粉丝消费，提升自我收益提高平台市场占有率。例如，2019年周杰伦发布全新单曲，单曲一上线就挤爆网站，数字音乐价格仅为3元。经过短短几天营销，光是QQ音乐平台上就已经销售了上百万份，营业额已经超过了2 000多万元，后续依旧在不断增长之中，强大粉丝号召力也足以体现了数字音乐为其带来的巨大收益。除了QQ音乐之外，数字音乐的另一大巨头网易云音乐自2018年上线数字音乐以来，数字音乐的销售额一直都处于稳步增长。我们以华晨宇音乐为例，华晨宇某款音乐销售量突破了1 500万张，累计销售超过了2 000多万张，销售额达到了6 000多万元，是2019年网易云音乐数字单曲榜中的销售冠军。通过对QQ音乐和网易音乐群观察，我们可以发现流量歌手销量常常可以名列前茅。出现这种现象主要是由于歌手自身的音乐素养非常高，歌曲本身质量过硬，可以给人们带来优质的视听体验，同时粉丝在背后的强力支持也是促进数字音乐得以发展的重要因素。

（二）利用音乐版权留住粉丝

音乐版权问题是我国音乐发展中需要面对的重大问题。随着国家加大盗版打击力度，各个音乐平台也取消了传统的免费试听功能，同时加大了对音乐版权的保护力度，创造了良好的音乐版权付费氛围。在这样大环境之下，我国音乐版权的保护环境在不断地改善，音乐平台和唱片公司之间签订了更多的合作协议，粉丝只有在拥有独家合作协议平台下才能够获得音乐收听服务，这是保障音乐人权利的最好方法，也是保障版权的有效方式。在独家合作框架之下，许多粉丝愿意花钱购买数字专辑以支持自己偶像，各大音乐平台也想方设法获得独家版权，为平台发展带来了可观经济收益。

（三）音乐本体与粉丝关系

音乐是人类情感的升华，音乐也是人们对于客观事物的一种反映。所谓酒香不怕巷子深，高质量的音乐本身给人会带来一种优质的享受，给人一种美的享受，可以俘获人们的心理。为了进一步促进数字音乐产业的发展，同时发挥出粉丝经济在音乐产业发展中的重要作用，我们还需要加强音乐本身的创设，创造出更多优质的音乐，吸引更多的粉丝，以优秀的作品来打动人心，进一步挖掘粉丝经济在数字音乐中的作用。除此之外，粉丝可以推动音乐产业创新，有助于创新音乐销售渠道，创新音乐传播方式，有利于音乐产业发展。

四、粉丝经济背景下我国数字音乐产业发展策略

（一）政府角度

为了促进数字音乐的快速发展，我国政府部门需要引导数字音乐向前发展，创造良好的外部环境。首先，政府部门需要加强法律法规的创建通过法制来引导数字音乐发展，使得数字音乐发展始终处于法制监管之下，保护各方合法利益，为数字音乐付费创造良好的市场环境。与此同时，政府部门可以出台各种各样的鼓励性政策，引导企业走向快速发展道路，引导整个音乐市场不断规范化，不断壮大数字音乐的市场份额。除此之外，政府部門也可以创设数字音乐版权机构，通过专业版权机构来维护音乐制作人以及其他当事人合法权利，提高数字音乐执法实效，最大程度保护各方利益。

（二）粉丝角度

第一，避免盲目追星。粉丝经济对推动音乐产业发展做出了重要的贡献，而粉丝在参与过程之中出现的非理性行为常常被人们批评。为此，粉丝在追星之时必须保持理智，提高个人素质，加强道德修养，抵制各种消极文化，形成良性发展趋势，建立起内外监督的关系，从而积极引导广大粉丝正确追星，避免盲目追星。

第二，不断提高音乐审美能力。在数字音乐百花齐放的今天，音乐作品也存在着质量参差不齐的现象。这也意味着数字音乐听众需要提高自身音乐素养，避免出现盲目崇拜的现象，需要不断提高音乐审美能力，将个人主观情绪和崇高理想结合，促进音乐产业优化，使音乐产业可以创造出更多优质音乐作品。

（三）艺人角度

第一，坚持传播正能量，传递正确价值理念。作为粉丝消费对象，偶像艺人作为公众人物需要承担社会责任，需要向社会宣扬正确的价值理念，需要不断提高自我修养，为粉丝树立起正确榜样，避免出现任何负面消息。艺人需要不断学习进步，对粉丝积极引导，提高素质修养，一同进步。

第二，创作高质量的作品。在任何时候，音乐的核心依旧是音乐品质，创新是推动整个音乐产业发展的核心力量，只有高品质的音乐作品才能够真正留住粉丝，才能够吸引更多粉丝喜欢音乐，才能够促进音乐产业可持续发展。但是，我国数字音乐产品质量良莠不齐，甚至存在数字作品抄袭现象，艺人应当积极思考如何提高原创能力，在激烈市场竞争之中获得一席之地。

（四）市场环境角度

为了促进粉丝经济背景下我国数字音乐产业发展，我们需要创设完善的市场环境，改善市场销售环节，形成良性的数字音乐产业发展环境，有序挖掘粉丝经济的潜力，促进数字音乐产业发展。

五、结语

综上所述，为了促进数字音乐产业发展，政府部门需要加大政策引导，粉丝自身也需要树立起正确得追星理念，树立起正确的数字音乐消费观，艺人自身也需要加强引导，使民众树立起正确消费理念，促进数字音乐产业可持续发展，提高数字音乐产业核心竞争力。

参考文献：

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