从“六稳”“六保”主题宣传谈如何提升新闻策划水平

张向阳

摘 要：新冠肺炎疫情和复杂多变的国内外环境，对我国经济社会发展带来了前所未有的困难和挑战。扎实做好“六稳”工作、全面落实“六保”任务，是党中央针对当前形势作出的重大决策，事关经济社会发展稳定全局。对于新闻宣传而言，如何做好“六稳”“六保”主题宣传，是围绕中心、服务大局的媒体担当，是新闻策划水平的具体体现，是媒体融合发展成果的有力检验。本文通过对河南省新闻战线开展的“‘六稳‘六保看河南”主题宣传活动剖析，探寻如何提升新闻策划水平。

关键词：“六稳”;“六保”;新闻策划

中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）23-00-02

2020年以来，突如其来的新冠肺炎疫情和复杂多变的国内外环境，对我国经济社会发展带来了前所未有的困难和挑战。习近平总书记指出，要“统筹推进疫情防控和经济社会发展工作”，“在危机中育新机、于变局中开新局”，并在“六稳”（稳就业、稳金融、稳外贸、稳外资、稳投资、稳预期）基础上提出“六保”（保居民就业、保基本民生、保市场主体、保粮食能源安全、保产业链供应链稳定、保基层运转）任务。

深入学习贯彻习近平总书记重要讲话精神，扎实做好“六稳”工作、全面落实“六保”任务，成为当前全国各地着力抓好的中心工作。对于新闻宣传而言，如何更好地围绕中心、服务大局，做好“六稳”“六保”宣传报道，是媒体的责任担当，是新闻策划水平的具体体现，是融合发展成果的有力检验。

一、背景：贯彻全会精神，突出宣传报道逐步升温

2020年7月8日至9日，河南省委十届十一次全会暨省委工作会议召开，会议强调，全省上下要扎实做好“六稳”工作，全面落实“六保”任务，奋力夺取决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚的全面胜利，为谱写新时代绚丽篇章作出新的贡献。为深入贯彻落实全会精神，为抓好“六稳”“六保”工作营造良好舆论氛围，充分发挥新闻宣传职能作用，河南省委宣传部发挥牵头抓总作用，围绕会前预热、会中宣传、会后落实，突出谋划策划、突出抓实抓细、突出基层实践，研究制定《全会宣传报道方案》《贯彻落实全会精神 进一步做好“六稳”“六保”宣传引导工作方案》。各媒体统一开设“贯彻落实全会精神 扎实做好‘六稳‘六保”专题专栏，并于7月20日起，在全省范围内开展了“‘六稳‘六保看河南”主题宣传活动。整体宣传报道有力有序、持续升温。

从整体宣传的报道情况、媒体评价和社会反响来看，都取得了显著效果，值得媒体从业人员和宣传部门学习借鉴。

二、策划：坚持效果导向，突出内容供给侧改革

媒介格局的加速演变，倒逼新闻产业必须在新闻信息产品的供给端不断发力，既要坚持内容建设为根本，满足受众信息需求，发挥新闻宣传引导作用，又要保持对受众需求变化的关注与追踪，契合受众需求心理，为受众提供个性化订制信息产品。

“‘六穩‘六保看河南”主题宣传活动突出谋划策划，坚持效果导向，以学习宣传贯彻全会精神为出发点，以反映“六稳”“六保”工作落地实效为落脚点，重点反映各地在稳就业保民生和为中小企业纾困解难方面的好经验、好做法，突出反映企业获得的好处实惠、群众的获得感幸福感，是信息生产内容供给侧改革的一次生动实践。

一是精心设定采访线路。活动策划应充分考虑地方实际和媒体需求。本次活动采取“行进式+蹲点式”采访形式。行进式采访分两条线路：安阳—濮阳—鹤壁—新乡;三门峡—南阳—平顶山，涵盖社区、农村、企业、学校、医院、扶贫基地、生态治理点等多方面。精选7个省辖市，分成两组供媒体自由选择，既考虑了路线行进的便利，又最大限度地满足了采访的内容需要。此外，同时设计蹲点式调研采访，由相关省辖市围绕民生成就、企业转型升级、粮食能源生产等方面提供具体采访地点、拟采访对象，从采访线索中即可见人见事见精神，满足媒体记者调研式采访的需求。

二是统筹各类媒体资源。本次主题宣传活动参加媒体广泛，涵盖了中央驻豫媒体，省内党报、党台、党刊，以及都市类媒体，这在以往媒体策划中也是少见的。邀请了来自《人民日报》、新华社、中央广电总台（央广、央视）、《光明日报》《经济日报》《工人日报》《农民日报》等8家中央驻豫媒体参加，省内包括《河南日报》河南广播电视台、《党的生活》杂志社等党报、党台、党刊，及《大河报》《河南商报》大河网、都市频道、民生频道、公共频道、映象网等都市类媒体共60人参加。

三是多方联动形成合力。好的新闻策划离不开各方资源、力量的支持。本次采访活动，省委宣传部牵头抓总作用，统筹谋划，精心组织。各相关省辖市委宣传部提高站位，精选地方采访线索，尽力展示地方亮点成就，并为采访提供全方位的服务保障工作。各新闻单位以高度的政治责任心和使命感，细化报道方案，抽调精干力量，保证版面、时段，突出传播效果，展现了良好的工作作风。

三、报道：坚持守正创新，突出边采边发融合传播

不同媒体新闻宣传的角度和形式不同，传播渠道、平台更广泛，可以有效提升新闻宣传的影响力。本次活动采取新媒体边采边发，采访结束后各级传统媒体集中推出报道的形式，保持宣传持续升温，有序开展。

据大数据监测显示，截至2020年7月27日12：00，一周时间全网有关“六稳六保看河南”信息2275篇次，其中客户端684条、微博1 324条、新闻网站240条、短视频180条、报刊4条。系列报道共被473家省内外主要媒体平台发布、转载729篇次。在微博形成话题#六稳六保看河南#，阅读量2 415万+，反响热烈。抖音、快手、微博等平台短视频播放量累计近千万。推出的短视频《手中有粮，心中不慌，大河财立方带你去看传说中的粮仓》《濮阳有个龙王庄镇，镇里有个“白腹美”》《河南这家企业疫情为一线提供13万件防护服，20秒带你了解口罩冷知识》等，播放量达300万+。河南日报客户端“六稳六保看河南”子栏目稿件阅读量共51

万+，其中《智慧医疗的“卢氏探索”》13万+。大象新闻客户端推出的《濮阳：一个企业首席服务员的自白》阅读量28万+。河南经济广播推出的《这家企业不一般：扩招200人，经营指标逆势增长15%》，阅读量达10万+、《六稳六保看河南丨便民夜市：让“烟火气”点燃夜经济》，阅读量13万+。猛犸新闻客户端推出的《小香菇种出大产业，卢氏用菌棒敲开“致富门”》，阅读量达18万+。此外，《党的生活》杂志社通过官方微博推出《安阳：“真金白银”让人才引得来留得住》《鹤壁：打好稳就业“组合拳”》等大量报道，吸引受众纷纷点赞。

同时，新媒体报道倒灌到传统媒体，重点报道通过报纸、电视、广播二次呈现，打破媒体融合“两张皮”现象。2020年7月29日起，《河南日报》在头版重要位置、河南广播电视台在“河南新闻联播”节目推出《“六稳”“六保”看河南》专栏，以每个地市连续刊播2篇的频率，线路一、线路二地市交替刊播，对采访成果进行深度呈现，满足不同人群的阅读习惯和需求。各相关省辖市主流媒体、县级融媒体中心次日转载省直媒体重点报道，形成了上下呼应、联动互动的宣传格局。

四、影响：坚持增强“四力”，突出走基层转作风改文风

随着互联网信息技术的发展，媒体记者采访方式也发生了变化。许多媒体记者满足于“隔空”采访，从网络上获取新闻线索，从电话里与采访对象沟通，从文件材料里编发稿件，很多时候是对方说什么，自己就写什么。记者脚上的泥少了，与群众面对面、心贴心的次数少了，对群众生产生活的真实感受也就少了，对新闻事业的热情和热度也会减少，推出的报道便会缺少温度、缺少温情。

“脚底板下出新闻”，基层是新闻的源头活水。多元传播格局下，更要坚持“走转改”，而且是真走真转真改，不能浮于表面走过场。本次宣传活动，媒体记者们走进社区工厂、田间地头，采写了大量生动鲜活、沾泥土带露珠的报道，吸引受众纷纷点赞，这也是此次活动成功的重要原因。如采访团走进河南范县龙王庄镇，采访当地千畝小龙虾养殖基地，感受当地群众养殖号称“白腹美”的小龙虾脱贫致富的喜悦心情，推出的新媒体产品生动有趣，报道有温度、有品质。如采访团走进鹤壁东区5G产业园的无人超市，现场体验无人超市的便捷，推出的视频、直播等新媒体报道，新颖、直观，吸引数万人次观看。

年轻记者一直是媒体中活跃在一线的主要力量，他们大多是刚出校门的毕业生，除了新闻、中文专业外，包括外语、法学、经济等多专业领域，采访经验、社会阅历不多，需要进行深入的马克思主义新闻观教育，同时增强对党史、新中国史的学习，对政策方针的把握，在脚力、眼力、脑力、笔力方面不断加强。参加本次集中采访活动的媒体记者，平均年龄27岁，他们在采访活动中展现了媒体记者严谨细致、求真务实的优良作风;同时，展现了青年记者勇于创新、敢于实践的蓬勃朝气，通过新技术、新手段，创新方式方法，呈现出一篇篇生动有趣的融媒体报道，增强了报道的吸引力感染力。如大河网推出双语报道《卢氏有个全国规模最大的香菇产业园 全县年出口香菇超10亿元》，中文、英文同步刊发。大河财立方推出《解锁“地沟油”新姿势！南阳这家企业变废为宝出口欧洲》，网友评价“这工艺技术真了不起”。东方今报猛犸客户端推出《这么多岗位你不来看看？鹤壁织好三条就业线》，吸引受众广泛点赞。

参加采访活动的年轻记者纷纷表示，此次集中采访安排有序、策划精心，“一路走来看了很多，也学习了很多”，“交了很多新朋友，学到很多书本上学不到的知识”，“感受到基层蕴含着丰富的报道素材，要用自己手中的笔用心记录基层的精彩，讲好百姓故事”。采访活动对青年记者来说是一次深刻难忘的经历。

参考文献：

[1]胡沈明.传统媒体内容供给侧改革的三条路径[J].新闻界，2016（13）.

[2]张政.多元传播格局下坚持“走转改”的现实意义[J].新闻战线，2018（10）.

[3]刁文朝.媒介融合背景下新闻产业供给侧改革的实践与探索[J].西部学刊，2016（2下）.