华帝：智慧厨房生态引领者

沐浴着改革开放的春风，1992年华帝创立并扎根厨电领域。如今20多年已过去，屹立不倒的华帝见证了行业的枯荣兴衰。面对趋近饱和的厨电市场，2014年，华帝确定高端发展战略，打造年轻化品牌，以独具一格的创新力和敏锐的洞察力，进入快速发展新阶段。

华帝以高端智能厨电为定位，以“智慧+时尚家”为品牌理念，以“时尚”“品质”“专业”“创新”为品牌价值基因，在产品端，提出“智慧厨房计划”，打造更具智慧、时尚的产品以及高端厨房生活方式。在服务端，华帝首次将用户服务列入企业战略，推出了独立运营的服务品牌“Vdo”，同时整合用户等数据，实现大数据分析，提高对用户售后的个性化服务。正如华帝董事长潘叶江所说：“我希望用户与厨电的关系，由一生一次，变成一生一世”。

28年的时间，华帝从中国知名上市企业，稳步成长为具有国际影响力的全球化品牌。作为厨电行业领军品牌之一，华帝在产品技术、研發创新方面已居行业前列。截止目前，华帝拥有与厨电器制造相关的专利技术1944项，起草和制定了多项行业标准，并获得国家级工业设计中心、国家认定企业技术中心两大荣誉，为全国首批32家国家级工业设计中心之一。作为民族品牌代表，华帝从2002年开始拓展海外市场，坚定推进其国际化战略，不断加大当地市场开拓力度，扩充海外销售版图。随着粤港澳大湾区建设的推进，人流、物流、信息流将在粤港澳大湾区城市群内高效流动和迅速聚集，为华帝国际化带来了新机遇。

受疫情影响和经济下行的双重压力，华帝因时而动，创新突破经营策略。在品牌层面，打造了“华帝美好食光直播季”，联手著名装修设计师等众多流量热点，通过微信等多个直播平台实现全线布局，与广大目标受众形成线上互动。在渠道层面，华帝不断探索新型营销模式，拓展家电销售的新生流量通道，设立创新渠道部门，抢占增量市场，并启航新电商战略，通过对线上品类突破和线上渠道的不断完善，打造全新的多元营销生态，积极通过抖音等多个直播平台开展带货方式，引爆线上市场。与此同时，积极与地产头部企业合作，建立了竞争优势。

华帝秉持“用户至上、锐意进取、共担共赢、高效协作、工匠精神”的核心价值观，在不断发展企业的同时，也注重人文关怀，积极投身公益事业。华帝首先创立了“1+2红领巾助学工程”，资助近3000名贫困儿童，捐建3所希望小学、1所爱心食堂、1个希望医院、4个小学图书室，资助150名新疆贫困大学生、捐建13所希望厨房、资助5所儿童服务站、为600位困境儿童送去“温暖包”。此外，华帝与壹基金密切开展公益合作关注贫困儿童健康，设立华帝一路同行公益奖学金支持中国青少年足球训练。向甘肃礼县行政村的贫困人群捐赠一批总价值16万余元的产品，以帮助当地居民改善厨房条件，提高生活质量。

未来，华帝将坚持把产品创新作为战略重心，继续深耕厨电领域，打破厨房的物理属性和区隔，让厨房不再只是“厨房”，满足消费者多样化需求，实现人与空间的和谐相融，坚持慈善公益事业，践行企业责任，以实际行动推动行业和社会和谐发展。

（编辑/ 林思容）