“食物记忆”法则

流念珠

日本有一家名叫kakamu的超市极受欢迎，它不售卖柴米油盐酱醋茶，只卖关于食物的创意点子。

kakamu超级市场是日本“90后”兄弟山下腾和柚木共同经营的，哥哥山下腾负责超市的视觉设计、创意和想法，弟弟柚木负责除以上之外的一切网站编程类工作。兄弟两人致力于每天提供新鲜“食材”，围绕着食物推出一个又一个有趣的设计。kakamu超级市场的官方网站陈列着一个个有意思的、标有点击量数字的创意，为了区分创意，山下腾使用红、蓝两色标写数字，红色代表创意点子已经实现，蓝色则代表创意停留在想法阶段。

kakamu超级市场都向网友们配送什么样的新鲜“食材”呢？比如有一款名叫吐司床的床，山下腾将床设计成吐司面包的颜色和形状，而后搭配上黄油色的睡衣、生菜款的被子、香肠状的长枕头、黄瓜样的小抱枕等配件，让睡眠场景与食材完全融合，还原出一个超级版的美味吐司，而且随着使用者睡相的变化，床上的“食材”也会动来动去，就像你吃吐司面包时精心料理了一番。

在西红柿收获的季节，许多地方都会举办砸西红柿的活动。山下腾从被砸得稀巴烂的西红柿寻找灵感，设计出了烂西红柿便签、杯垫、碟垫，然后在kakamu超级市场展出。网友们看到了十分喜欢，他们说：“‘西红柿很软，一不小心就会被书夹碎，被杯子和碟子压碎，这个商品充满了生活趣味，太生动形象了！”

为了更好地躲避捕食者，沙丁鱼会成群地游动，整齐划一地打转。山下腾将沙丁鱼游动的样子嫁接到服装创意上，设计出了沙丁鱼芭蕾舞裙。当芭蕾舞演员穿着这种裙子在舞台上翩翩起舞、不断旋转时，一大群沙丁鱼就会“游”起来，好看极了。

豆芽的成长周期是一个星期，和人们的穿衣周期差不多。对于那些每天都在发愁穿什么衣服的人来说，山下腾设计的豆芽T恤真的非常贴心。一套豆芽T恤共有7件，每件的图案不同、颜色不同，循序渐进地记录了豆芽7天生长的不同变化状态，衣服领口处的标签还会提示今天是星期几，以防止人们记混。許多网友看到这件商品后都表示：“豆芽T恤让穿衣服变成了一件令人期待的事情。”

昆布是日本很普遍的一种食材，类似于海带，经常在海里漂来漂去。山下腾根据它的特点设计出了昆布毛巾，当人们在浴缸里使用昆布毛巾时，它会柔软地展开，漂来漂去，让人仿佛置身于大海里，十分有趣。

你在心烦的时候是不是总喜欢揉纸呢？山下腾由此现象设计出了正面空白、反面是蔬菜纹路的包菜稿纸。当你用这个草稿纸写东西，如果没写好，只要随便一揉，稿纸便会起褶皱，就像剥下来的一片包菜一样。如果你一直写不好，可能就会揉出一整个卷心包菜。包菜稿纸在kakamu超级市场推出后，点击量也非常大，许多人这样评价它：“它让失败变得如此美丽。”

还有让拔插U盘犹如一粒一粒掰下玉米的玉米粒U盘，不论色泽、质感还是颗粒都像极了芒果的芒果抱枕，把热茶倒进去后冒着热气的烤红薯茶杯，等等，都是kakamu超级市场里很受欢迎的设计创意。其中，吐司床、包菜稿纸、烂番茄书签、玉米粒USB等创意都已开发成商品，在日本各地热销。

有人问山下腾：“你为什么要选择以食物为主题做创意设计？”他回答：“每个人对于食物都有自己的记忆点，我用记忆衍生创意，最能触动大众神经。”