浅析“党建+”服务对党刊新闻传播力的影响

付文

摘要：媒体融合时代，党刊作为意识形态宣传的重要媒介，应借助平台力量升级改造，打造“党建+”服务，不断提升传统党刊新闻传播力。《浙江共产党员》以传统党刊为依托，联动优质资源，一方面借助党刊本身的品牌效应和宣传效果，实现信息的宣导与传播；另一方面以现有的成熟党刊品牌为契机，开设线上+线下党建课程，落地宣传活动，文艺比赛等，走出了一条有特色的“党建+”服务道路。

关键词：“党建+”服务 党刊 传播影响力

黨刊作为党意识形态的重要阵地，是党意识形态传播的重要途径，长期以来都是以传统纸刊作为主要的传播形式。新媒体技术打破传统媒体在载体，渠道和模式上的束缚，使得媒体能多空间，多维度地进行新闻传播、思想意识渗透。因此，新媒体是党刊需要攻占的重要领域。以《浙江共产党员》杂志为例，通过“党建+”服务等形式，充分利用媒体平台，打破传统党刊运作思维，在探索中创新，实现党刊价值和传播力的双重转化。

所谓“党建+”服务，是从传统党建模式出发，围绕党的信息传达，思想塑造和组织、纪律建设展开，结合现有的传播渠道、新型的活动形式与互联网平台，提高党建工作开展效率，优化党建工作的有效形式。《浙江共产党员》依托其成熟的宣传渠道和稳定的受众群体，拓展平台优势，从内容、活动、培训和展陈等四个方面实践“党建+”服务。

一、“党建+内容”：把握本质，赢得信任

“党建+内容”是通过定制刊的专题制作，在内容上提升定制刊质量，拓展客户群体加大发刊力度，扩充受众群体。

媒体自身具有的信息传播信息、舆论引导功能决定了党刊必须遵循无产阶级党性原则，牢牢把握话语权，不能随传播载体和渠道的改变而妥协，更不能迎合一些观念而妥协，要时刻牢记“党刊姓党”。在把握党刊本质的前提下，赢得群众信任，扩大影响力。

《浙江共产党员》在“党建+”内容上主要采取的方式是定制专题刊物，通过扩大读者覆盖面拓宽宣传阵地。从当前党建需求出发，拓宽宣传面更广、更便捷的覆盖党建人群。《浙江共产党员》定制印刷了宣传“口袋书”，从内容上更精炼，也更便于携带与传播，配合基层党建宣传和服务工作，覆盖了浙江省全省的各个服务站，成为党员群众学习了解信息的有效途径，宣传力得到保障。《担当者——100 名浙江省担当作为好干部风采》，通过不同的表现形式将党员干部在工作中的点滴故事展现在群众面前，获了良好的宣传效果。

二、“党建+活动”：创立品牌，扩大影响

“党建+活动”是通过打造品牌活动，以“讲好革命故事 传承红色基因——浙江省红色故事会”等大型优质活动为首，在扩大品牌影响力的同时扩充杂志受众提高党刊传播力。

在信息和文化传播中，不能忽视品牌效应，党刊宣传也应遵循这一原则，重视品牌效应，持续扩大影响力。当前无疑是打造党建品牌，提升党刊影响力的重要时机。一方面，党中央和领导人高度重视意识形态阵地的打造，大力提升意识形态教育；另一方面，恰逢建国70周年，国民爱国热情和民族自豪感达到一个峰值，正有利于意识形态宣传和党建品牌的打造。

“浙江省红色故事会”是《浙江共产党员》着力打造的一个活动品牌，通过收集浙江省内代表性红色故事，以舞蹈、情景剧、故事剧等多种表演方式，以更为鲜活的表演，更为饱满的感情，激发党员干部的党性，也让群众感受到70年以来党员干部为中国发展而做出的不懈努力。活动中，杂志会邀请区域内老革命家及其后人出席，提升党刊、党建与社会实践的联系程度。如，“浙江省红色故事会”走入临海时，从主讲人的历史背景，临海的革命背景，临海革命精神的现代传承等方面展开，既紧扣故事线，又紧扣群众发展路线，引起群众共鸣。

三、“党建+培训”：搭建平台，资源共享

党刊影响力的提高，既要着力于对外的品牌搭建，对内的内容优化；还需着力于向上汇集资源、向下沟通和传导。“党建+培训”是杂志社紧跟时代热点、回应时代诉求的经营方式，也是创造新盈利增长点的机遇所在。

《浙江共产党员》的“党建+培训”服务主要体现在两个方面：一方面通过建立网络教育学院，既实现资源整合共享，同时也为党刊的发展提供了另一种发展思路，做党刊并不只是在刊物上通过传统纸媒或者新媒体进行宣传；同样也可以从单党政机关的诉求出发，在为学员提供党建宣传的同时，推广党刊，增强传播效应；另一方面，在提供党建培训服务的过程中，就意识形态教育、舆论战以及警惕颜色革命等社会意识问题，与学员讨论沟通，从一线获取一手党内宣传资料，又进一步促进了党刊内容的优化。“自上”提高资源水平，“自下”获取最新反馈，丰富刊物形象增强党刊生命力，是提升其新闻传播影响力的一次成功探索。

当前，《浙江共产党员》已与浙江红船干部学院签约合作，全方位打造红色教育综合服务平台，结合优秀的师资力量和丰富的教学资源，实现单位创收和意识形态教育的双重目标，以其模式的便捷性和质量的优越性，创造了覆盖人数近万，覆盖区域超20个省市的优秀成果。不仅使杂志本身品牌影响力得以扩大，更以品牌化的“党建+”服务使传统党刊的传播影响力从速度到质量上发生飞跃。

《浙江共产党员》的另外一种“党建+”服务形式是“党建+展陈”，即抓住党建展示空间和党建活动场地建设的飞速发展时期，挖掘党刊空间设计和策划能力，在延展商业模式、创新创造利润点的同时，提升党刊宣传能力。

总而言之，党刊传播影响力的提高，需要多角度立体发展。一方面，当前的社会形态要求党刊“开放”，开放新媒体，新途径让群众有更多途径阅读和接触党刊；另一方面，既要“会吆喝”，也要“产品好”，提升党刊内容质量，是提高党刊传播影响力、打造党刊品牌的前提。《浙江共产党员》的“党建”+服务模式，是传统杂志社创新发展的一次成功尝试；也为传统党刊如何提高影响力和传播效果做出参考。在鉴定党刊本质不动摇的前提下，大胆创新，优化内容，“线上+线下”宣传结合，是提高党刊影响力和传播力的必要途径。

作者系浙江共产党员杂志社主任助理

参考文献

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