浅谈微信新媒体在红十字会政工宣传中的运用

邵赟

摘 要：我国红十字会在社会制度的变革之下不断地深化，促进了其自身机制的创新，具有鲜明的政治性、群体性和先进性，对民生改善、社会进步都有重要作用。而微信新媒体彻底改变传统媒体传播方式。基于此，本文将分析微信新媒体在红十字会政工宣传中的运用价值，为政工宣传工作提供有效依据。

关键词：微信新媒 红十字会 政工宣传 运用

中图分类号：R197.32 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2020）10-00-01

微信在2011年就正式出现在大家视野里，广大网民疯狂追捧，其功能非常丰富、操作界面也非常流畅，用户使用率每年都在增长，已经在短时间内成为即时通信工具的时代引领者。微信公众号这个全新的功能模块可以通过公众平台来发送图片、视频、文字、语言等，包括服务号、订阅号、企业号，可以实现全面沟通、互动。不论是个人、企业，还是政府、事业单位都可以创面属于自己的微信公众号进行信息推送和宣传。微信公众号这个平台传递多元化信息，用户分组也多样化，目的就是为了实现信息推送的精确性。每条信息都是以推送方式进行，保证信息推送时效性，用户也可以利用搜索这个功能来筛选自身感兴趣的关键信息。

一、微信新媒体的优势

1.受众群体基数庞大、信息传播有效性高

微信新媒体是手机社交软件，大众在短时间内接受、应用。经微信公众号将信息传播出去，就会明显增加信息接收者、传播者，信息传播速度、传播范围都会自然增大。

2.互动便利、信息推送迅速、实时更新

人们可以通过微信公众号将新信息在最短时间内发布出去，用户也可以随时随地地快速接受推送的信息，从而打破了传统新闻媒体信息传播空间、时间上的限制。微信公众号传播是一对多，信息直接推送到手机上。用户及粉丝也高度认可微信公众号，不会引起用户反感，具有达到理想的观看度。

3.新闻信息传播精准

微信用户好友的添加过程需要双方相互确认后才能实现，只有添加好友之后才会相互接收、发送信息。用户需要接收某个微信公众号的新闻也必须先主动关注才可以。这种方式也避免了强推式传播，转变为大家更容易接收的拉取式传播，降低了传统新闻传播中的抵触感。微信公众号的运营者也可在后台自由设置订阅用户分组，针对实际用户情况发布对应的信息内容，实现新闻传播针对性、高效性、精准性。

二、红十字会政工宣传的重要性

1.是红十字会管理工作的核心

思想建设属于人为行动的重要推力，对于红十字会来说，政治宣传教育是该团体管理工作的核心部分。红十字会主要由人员、资金和设施组成，在这三个组成部分之中，人员是影响红十字会工作成效的关键原因之一。因此，对人员进行思想政治的宣传尤为重要，可以帮助团体人员树立正确的三观，正视团体工作者的态度，对紅十字会的顺利发展有着积极的意义。

2.为红十字会的工作指引正确方向

红十字会政工宣传的最终目标便是对人们的思想进行指正，树立其正确的思想政治方向，指导人们执行正确的社会行为。红十字会的长期稳定发展离不开工作方向的正确指引，只有每一个个体都坚定着同一个方向，那么红十字会的工作才能得以顺利进行。在红十字会的政工宣传工作中，必须将马克思、毛泽东思想作为思想的基础，树立正确的世界观、价值观和人生观方向，明白红十字会建立的意义，将互帮互助的思想融入心中。

三、红十字会政工宣传中微信新媒体应用必要性

“互联网+”是“互联网+各传统行业”的简称，但也不是简单的相互叠加，而是充分利用信息通信、互联网平台来深度融合互联网和传统行业，创新发展生态。当前信息时代下基层红十字会如何利用这种模式来推动和发展红十字会事业可持续发展非常关键。

目前，红十字会在重要业务方面的能力、信息公示等与民众期盼还存在较大差距，这些都限制了红十字会事业发展。

在此重点说明红十字会政工宣传中信息传播管理。红十字会多数还沿袭传统新闻传播方式，与受助人、捐赠人之间的互动都非常低效。红十字会应该放下自身姿态，与群众打成一片，通过更有效的信息传播方式来让大众清楚看到、了解项目运作过程、款物流向、审计报告等，提升自身的公信力度。

四、微信新媒体在红十字会政工宣传中的运用

1.用于人才管理

虽然我国红十字会已有百余年历史，但是基层红十字会起步仍算较晚，此外人员结构单一、实践经验不足，这种人才结构在日常项目运作中比较尴尬。因此要通过新媒体模式来对各项业务实施网络化、信息化、自动化、规范化管理，将人员从烦琐的业务中解救出来。利用微信新媒体平台招募更多有能力、有学历的年轻人加入红十字会。

2.用于筹资项目

红十字会政工宣传中离不开社会募捐信息宣传，传统募捐信息通过广播、电视、发传单等方式，成本贵而且效益差。利用微信新媒体手段推送募捐信息，还能达到募捐公开透明和实时更新的效果，节约募捐时间、募捐所需的人力物力，有提高了募捐筹资的效率，红十字会社会公信力也会得到提高。

3.用于信息宣传

红十字会以往还通过宣传标语、宣传画、宣传单、宣传会议等方式进行信息宣传，其宣传面狭窄、宣传效果有限。微信新媒体技术成本低、效益高，是当前红十字会政工宣传的突破口和发展趋势。充分开拓宣传途径，借用微信公众号、微博等新媒体传播，结合地方传媒可以更高效地将红十字会理念、精神进行广泛而持续的传播，还可以利用这些新媒体来及时收集社会公众对红十字会工作的观点、舆论，及时根据反馈的信息来调整自身发展思路，并继续引导舆论。

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