基于云南民族文化下的文创产品发展设想

周光钰 高宇佳（天津工业大学，天津 300387）

一、文创产品概述

文创产品全名为文化创意产品，它是艺术衍生品的一种，它是利用原生艺术品的符号意义、美学特征、人文精神、文化元素，对于原生艺术品的解读和重构，通过原生艺术品的文化元素与产品本身的创意相结合，形成的一种新型文化创意产品。文化创意产业发展趋势正在上升，在十一五规划、十二五规划里都有提到国家对于文化产业的发展战略，并随着人民生活水平和消费能力的不断提高，文化创意产品越来越受到市场的关注和人们的喜爱。

近年来，基于地域文化与设计结合的特点尤为显著，以北京故宫博物院的文创产品为例来分析，它是典型的以博物馆为主题的文化创意产品，北京故宫博物院，位于北京紫禁城内，是明清皇室的遗址，包涵着大量的历史信息，故宫的建筑、文物、历史故事等都成了研发团队取材的宝库，在很大程度上帮助了品牌的产品研发基础。随着国家对文化产业的支持政策和社会大趋势，故宫也揭开古老的面纱，以更为现代的方式展现自己，拉近与人们的关系。故宫文创产业具有四个特点：其一，产品涉及范围广泛，包括箱包、服饰、文具、配饰、化妆品等，满足不同消费人群的市场需求以达到更好的市场效果。其二，数字创意极具趣味性，以故宫字画、历史故事、建筑文物、皇室服饰等基础结合现代创意进行动漫化、亲民化设计，并开发出了各类App：每日故宫、故宫展览、清代皇帝服饰、韩熙载夜宴图、紫禁城祥瑞、胤美人图……等有趣软件，在网上也掀起了一波浪潮，利用线上软件消弭了大众对于平常印象中严肃、神秘的故宫之间的鸿沟，并完善技术使得用户能从不同的客户端都能使用。其三，大力开发和推广故宫品牌故事，将故宫本有文化进行包装和改造，利用有趣视频、文章和app来吸引用户的同时讲述历史故事，达到产品与文化的贯穿和融合。最后，也是故宫文创最显著特点，有效的营销手段，通过淘宝和微博等其他媒体的宣传，使得故宫文创成为一个巨大品牌IP。

目前，国内文创产品在不断创新，但也存在些许不足，问题有以下几个方面：

①产品创新不足，通过前期调查发现文创产业确实应运而生，并且发展非常迅速，但是在质量上还是有较多问题，没有触及深层次的文化内涵，虽然地域性文化产品是现在的发展主流，但是大多数是以文化内涵为基础和核心，目的是地域文化底蕴，但本质上知识浅显的使用了故事背景，以简单的元素复制粘贴到产品上，没有挖掘更深层次，所以制作出来的产品往往雷同性高，无法满足广大消费者的需求。

②民族文化被忽略，我国拥有56个民族和灿烂的民族文化，但是在现在发展过程中，民族文化没有被充分利用起来，各个民族的当地特色手工艺文化和习俗文化大多也没有进行与设计的结合，没有更好的表达我国优秀的民族文化。

③专业人才的不充分，市场空白点很多致使整体文创产业发展缓慢。市场需求在不断扩充，未来发展形势也呈现稳步向上的趋势，但是创意人才的储备不足，从而市场上需要的创意产品数量和质量大打折扣，无法满足产业的快速发展的要求。

二、云南少数民族的概况

1.云南少数民族的历史文化背景

近年来，文化强国策略的提出充分强调了文化的重要性，作为中华文化的重要组成部分，我国少数民族传统文化也需要得以保护与发展，云南是一个地理环境和文化环境都极为复杂的地区，它是人类的主要发祥地之一，是一个多民族的内陆边疆、山区省份。除了拥有人数最多的汉族人民，这片土地最重要的是哺育了近25种少数民族人民。保留着多民族的优秀文化和具有特点的文化样式，更有着很多宝贵的非物质文化遗产，这些民族文化在云南地区尽情绽放。并且云南得益于它得天独道的地理位置，曾成为历史上重要的“南方丝绸之路”，而这些少数民族所创造的优秀文化成为云南独特的文化宝藏。他们不仅拥有着自己的民族服饰、祭祀图腾、传统节日以及民族风情，还保留着它们特有的生活方式和民族文化。在民族文化发展长河中形成了独特的艺术风格，也为文化创意产业增砖添瓦。

2.云南少数民族文化举例

（1）纳西族东巴文化

纳西族为云南特有少数民族之一，拥有着属于本民族的语言文化，在艺术方面独树一帜，其诗文、绘画、雕塑、乐舞艺术名扬古今中外，并且纳西族是一个聚居性较高的民族，深受汉文化和儒家思想的影响，以纳西族最为重要的东巴文化来说，可以说东巴文化是纳西族的本源，其中包含着纳西族辉煌的民族文化和民族工艺。而东巴文字是东巴文化的基底，是由本族祭司东巴用来书写的一种字体，由图画象形文字和音节文字两种形式组成，图画象形文字类似于原始象形文字，但又比甲骨文原始，是处于发展阶段的原始象形文字。在纳西族的发展历程中，还包括其他的民族工艺，例如东巴纸，顾名思义就是抄写东巴文字的纸张，这种纸张是中国所有的手工纸中最厚的，可正反两面使用，它采用纳西族地区特有的高山野生稀有植物丽江荛花制作 ，经过长时间的加工工艺，形成了耐磨损、厚实等特色，并且东巴纸具有千年不腐之说，这是因为纸张所制作使用的材料具有微毒，所以东巴纸有抗虫、抗蛀、耐磨等特性，可达八百年甚至千年。

（2）白族扎染文化

白族分布在我国的贵州、云南等地，但云南是白族人口最多的省份，大理喜洲镇周城村是至今我国保留下来最大的白族部落，被称作“扎染之乡”，从古至今，大理扎染在服饰和饰品方面都留有丰富灿烂的扎染工艺品，作品中出现较多的为鱼、蝴蝶、蜜蜂等生物图案，使用最频繁的则是蝴蝶，这也代表了白族人民在扎染作品中的图案选择方面，偏重于自然物。除了图案，还值得我们关注的是作品的色彩，白族扎染作品为蓝白两色，这符合白族人民的建筑审美，白族的建筑也是青瓦白墙，体现了纯净、淡雅与柔和的特点。

在十一届三中全会以后，周城村的扎染事业迎来了繁盛时期，将集体经营和个体经营结合，使当地已经形成有规模的扎染产业，周城村的村民以家庭和集体为主的形式传承着白族的扎染工艺，白族扎染区别于市面上的普通扎染产品，白族扎染使用的原材料是天然的板蓝根植物染料，使用这种中草药作为染料，布料颜色更为浓郁不易褪色，并且对于幼儿可以达到抗菌消炎的功效，这与现代生活当中多见的化学染色产品形成了强烈对比，所以推广和开发这些对人体和社会有益的工艺产品，使人们都能使用到健康、无公害的产品。

三、创新点设想——民族工艺的质变

对于现在市场上的文化创意产品的最大问题就是缺乏创意性，大多数的产品只是元素和产品的简单结合，可以说是“复制粘贴”，文创产品没有新意，就使得文创市场不景气，不够吸引消费者去购买。其次还有一大问题是忽略大数据，在现在大数据时代下，由大多数文创产品只为其本身的发展而不考虑消费者的需求和流行趋势，就会导致生产出来的产品滞销。根据上述内容我总结了以下几个创新点设想：

1.文化IP的效应

以上述北京故宫博物院的成功事例来看，它运用了淘宝、微博等几大具有引导性的网站作为宣传支持，在自己作出具有创意性产品的基础上，再把自己标签化，使人们更容易记住，文创产品最重要的就是能够把消费者吸引并记住，从而消费者才会产生购买欲望，进行购买。所以云南的文创产品在设计开发过程中，一定要拥有属于自己的文化IP，形成云南当地独有的标签，当产品成为能够代表自己的标签，才能更大的占领市场。

2.元素潮流化设计

把云南特有的民族特色元素引用到产品中，消费者在观看和购买的过程中会产生对元素的认同感和归属感，使作品能够更好的与消费者进行交流，云南少数民族文创产品要更好的利用现有优势，不仅要体现地域特色，还要顺应时代潮流，加强其文化元素的时代性，以纳西族为例，东巴文字现如今使用率虽然已经很低，但将它与流行元素相结合，能够更好的使消费者建立与纳西族东巴文化的联系。

3.外观趣味化设计

文化创意产品不仅仅只是关注产品质量，比如还应该关注它是否幽默、有趣、够吸引人，是否具有生活情怀，一个产品即使它拥有很深厚的文化内涵，但是没有一件好看有趣的外衣，无法使人感到愉悦，依然是不行的，这些也是影响文化创意产品设计的重要因素，所以提出云南少数民族文创产品趣味性设计原则，文创产品也需要幽默、充满趣味性，在消费者购买过程中会很大的影响他们的购买欲望。

四、文创产业发展趋势

2019年第二届“一带一路峰会”在北京开展，这推动着各方面互联互通的相关领域进行了密切合作，并且在国际上建立了独特的合作机制，对于我国的经济发展都起到了非常积极的推动作用，使得国内各种经济蓬勃发展。文化创意产品顺应这个时代潮流扬帆起航，其实文创产品可以结合旅游业和餐饮业，云南当地特色文化和景点丰富多彩，应该利用云南地区的地域特色，发展特色的文化创意产业园区，如北京798艺术区和上海M50创意园等园区，表现云南独有的艺术氛围，联系当地少数民族手工艺传承人，开展活动，使得更多游客了解云南，学习云南的手工艺，进一步扩展少数民族文化影响力，实现两者融合产业。其次可以与餐饮业进行结合，由于现在消费人群对于外出就餐的要求，不只是处于单纯的温饱问题，而是对于就餐环境提出进一步的要求，所以空间与环境则是餐厅考虑的新问题，这给了文创产业新市场。我认为应该把握市场空白点，改变固有的设计思维，利用空间使用改变就餐环境，并结合云南少数民族特色花纹和色彩，对于餐厅整体布局和使用餐具、桌椅等进行设计，进一步推动本土餐饮文化的传播，使得消费者在用餐的同时体验云南的人土风情，带来更好的就餐感受。