关于插画设计在视觉传达中的应用研究

盘 城（上海大学，上海 200072）

现在插画设计艺术已经演变成了大众所接受与追捧的新型艺术，具有悠久的历史，经过上千年的演变与沉淀，已经成为人们精神层面与物质方面视觉传达的一种形式。在实际运用到各个领域当中时，能够充分发挥自身的优势，并打破传统插画艺术的单一性演变，为当前多种类型插画艺术，其能够有效提高人们的生活品质，并且为各个行业带来帮助。因此，插画设计在实际应用到视觉传达当中时需要分析其演变形势，并充分掌握艺术传达与将流的变革与发展。

一、插画的简介

插画艺术是当前平面设计领域不可缺少的艺术品，同时也是文化艺术传达的方式。然而，插画艺术作为当代视觉传达领域当中重要的组成部分，其由传统的单一性演变为当前的多样性，并且能够有效的应用到各个领域，充分发挥插画艺术的特点与优势。据调查，人类最初的插画艺术主要是在棍棒涂鸦而产生，其和语言一样具有演变与传承的特性，而且在人类文明发展过程中占据重要地位。不仅如此，早年间插画艺术具有自身寓意，同时能够帮助古代人们记录故事与传说，让我们更加理解世界，并根据当前的记录形式对插画艺术进行描述，然而，由于部分插画较为复杂，而且其特点比较多样化，部分插画是在相对独立的环境下进行插画创作，无论是运用手绘的方式还是运用电脑进行创作都具备个人的特点。其中传统插画主要是书籍、期刊封面以及现代商业广告当中展现，而当前还能够运用到服装、音频当中，风格也会由传统的单一演变为多样化[1]。

二、插画的表现形式

插画艺术的表现形式正在不断的创新与完善，从传统的手绘到矢量插画传播媒介，从传统的出版物到现代的媒体版本，其不仅在思维方式上有所改变，同时展现人们眼前的插画艺术也由传统的单一性转变为当前的多种形式，而且大部分青年插画师在实际进行插画设计的过程中，还会合理地将现代新元素与新艺术融入到其中，并且能够体会插画创造的乐趣。而针对商业插画来讲，其虽然对插画的创意具有较高的要求，但设计的标准与途径没有改变，而且插画种类繁多，在实际运用的过程中能够充分发挥自身的特性，让人们观看各种类型插画艺术品。

三、插画的主要表现技法

众所周知，我国当前插画设计当中大多数技法都是借鉴并传承了绘画艺术，而且在实际运用上两者具有紧密的联系，在实际进行插画主题设计的过程中，能够根据每个插画艺术品的独特魅力进行完善与调整，从而能够提高其美观性。从某种意义上来讲，绘画艺术属于基础学科，插画则属于应用类学科，两者本质上相同，而且插画的发展历史与应用范围正在不断扩大，其能够有效的运用到社会各个领域当中，尤其是在当前信息技术发达的背景下，人们在生活当中对插画的赏析图鉴越来越多，其形式多样化能够有效冲击人们的视觉体验，再加上当前插画设计师的水平不断提升，其在设计插画的过程中能够保障线条与清晰度，符合人们观看。同时还会有部分插画师会将自身的主观意识融入到插画设计当中，赋予插画灵魂，并且能够表现其自由个性特征。无论是幻想插画设计、夸张插画设计以及幽默的插画设计都能够自由的表现与处理，而且插画师在设计只需要明确主体，并对事物有着充分的了解，不断拓展插画的运用模式，为视觉传达的应用提供有力帮助，确保其能够得到众多人民群众的认可与观赏[2]。

四、插画设计艺术与视觉传达的关系分析

从平面设计角度来讲，插画设计艺术不仅作为平面设计当中重要的组成元素，同时发挥着一定作用，而且平面设计当中最大的特点与亮点就是突出其目的并美化平面。因此，插画设计在实际应用到其中时，能够给予观众视觉上的满足，并且能够合理的将多样化元素融入到平面设计当中，充分发挥其独特的优势，而且在字眼排版与色彩元素的比例当中能够有效的吸引人们眼球，确保人们在观赏过程中感受到其传递的信息与意义。

除此之外，插画设计艺术作为平面设计的分支，其具有自身的发展空间与特点，能够不断朝独立方向发展，并且能够为平面设计提供充足的元素，再加上社会经济与科技稳定发展的背景上，人们广泛的关注插画艺术，并且对其提出了一定的要求。针对动漫产业来讲，其作为平面设计当中重要的组成部分，要想有效吸引人们的眼球，则需要事先掌握插画设计艺术与视觉传达之间的关系，进而能够充分掌握观众对插画设计的要求，从而根据实际情况完成平面海报与产品包装的设计工作，确保动漫设计的效果能够跟进时代发展，发挥其在平面设计当中的作用。

五、插画设计在视觉传达中的主要应用分析

插画设计在视觉传达设计当中应用是当前社会发展一种媒介体，同时也可以将其看作为视觉传播的一种工具，合理的将其融入到各个领域，能够充分体现其创作意义，并且能够根据当前科技的发展拓展其应用的范围，为服装、广告、多媒体等包装设计提供有力帮助，充分展现插画艺术所带来的视觉魅力。

1.商业广告中的应用

在商业化稳定发展的背景下，人们对传统广告植入的形式存在厌烦的现象，然而，插画的介入为广告带来了新的活力，而且商业广告合理的设计插画能够有效的展现形式美，并且能够塑造色彩元素调动人们的审美兴趣。因此，有关插画设计师在实际设计商业广告插画过程中，不仅需要分析商品的信息，同时能够运用插画弥补传统硬性推销模式存在的不足，确保能够以优美的形式将插画展现在人们眼前，不仅达到了销售的目的与效果，同时能够被商业化广告的设计工作打下良好基础。

2.服装配饰当中的应用

合理的将插画艺术设计与服装设计融合，能够有效的呈现当代插画视觉传达新概念，而且在实际设计插画时还可以根据服装的设计理念与潮流类型，合理的设计针对性插画艺术，确保服装插画的图案能够满足人们的需求。而且人们在购买服装配饰的过程中，由传统单一图案的服装演变为当前多样化的插画服装，从而能够激发人们的购买欲望，更加适用于当前时代青年的追求。所以说，合理的将插画设计与服装设计融合需要注重每一个细节，确保其能够满足社会青年对时尚的要求。例如，国潮李宁品牌服装，其不仅涉及到鞋子与服装，同时还会有帽子T恤等，这些服装上面除李宁标志以外还会有多样化插画设计，其具有不过分张扬以及不失个性魅力的特点，同时又发挥画龙点睛的作用进而得到年轻人的热爱。除此之外，将插画融入到包包配饰设计当中时，并不会受设计元素的限制，而且设计师可以凭借自己的想象，将多样化的元素融入到设计当中，并且能够合理的选择色彩。因此，有关服装企业在合理的将插画与服装设计融合时，需要全方面分析当代青年对服装配饰的要求，并且能够合理的设计当代人们感兴趣的元素，充分发挥插画应用的视觉效果[3]。

3.影视多媒体的应用

插画在影音多媒体当中应用时，主要涉及在广告节目、网站界面设计以及手机屏幕保护方面等，其综合了色彩语言与画面等有关元素，而且通常还会以动态的形式呈现在人们眼前，冲击人们的视觉，促使人们能够直观的感受到插画艺术的色彩突破了传统二维图片的不足，为观众带来了更加全新的视觉体验。因此，有关影视多媒体插画设计师，在实际开展设计过程中，需要分析当前流行动态视频的模式，并且能够合理的将其融入到插画设计当中，充分发挥其作用与优势。

4.时尚杂志上的应用

由于每个群体对视觉的理解具有一定差异，因此，合理的将插画艺术融入到时尚杂志设计当中时能够充分满足各个人群对时尚杂志的需求，而且在城市稳定发展的背景下，能够将城市视觉中独特的风格融入到时尚杂志插画设计当中，有关设计师的需要分析往期时尚杂志的设计主题元素，从而能够弥补传统插画设计存在的不足，创新插画界的风向标加深社会各界对插画艺术的了解，并运用其独特的魅力吸引青年人的目光，从而能够为时尚潮流的发展提供有力帮助，引导时尚潮流与大众的审美取向[4]。

5.音乐包装上的应用

虽然音乐属于无形的存在，但相同的声音每个人的理解与感受存在一定的差异。因此，合理的将插画视觉融入到音乐包装上时能够根据设计师的创意以及音乐的主题设计针对性插画艺术，从而能够弥补传统音乐包装单一摄影照片存在的不足，确保合理的包装设计能够吸引听众，为音乐的宣传提供有力帮助，同时能够带给听众更多的想象力，并在听音乐的时候感受到其旋律与风格，有效的将音乐包装与插画设计融合，带给人们不同的视觉传达模式。

结语

总而言之，插画设计在我国历史悠久，而且设计插画基础理论与视觉传达有着密不可分的关系，合理的将插画图案运用到各个行业平面设计当中，都能够发挥一定的作用，并将优美的图画展现在人们面前。当前插画设计已经从传统的仅应用于期刊封面以及广告设计中演变为当前运用到服装配饰设计、影音多媒体以及时尚杂志设计当中。因此，有关行业在实际运用插画需要事先掌握其存在的美学价值，并为插画的合理运用打下良好基础，同时还需要不断创新插画的运用模式，确保插画行业能够不断扩大，成为我国当前年轻一代设计师所追崇的设计理念，为插画技术的传承与发展提供有力帮助。