从可听到可视——广播媒体的可视化路径研究

廖一杰，杜兵兵

1 广播节目可视化的涵义

广播节目可视化指的是运用可视化的媒体将广播节目所传播的信息进行传播，从而使大家能够利用可视化的媒体获得视觉信息，从而获得广播媒体的信息[1]。某种程度上讲，广播的“可视化战略”与广告宣传很相似，只是后者侧重宣传产品或观念，而前者大多数情况只是单纯地传播新闻。广播的“可视化战略”从管理角度看，就是想法设法让观众看见自己，而不只是听觉层面的感知。可视手段中的“广播节目可视化”有着重大意义，除了能强化受众对广播运营商品牌的印象提升知名度外，最难得的是，它在广播节目形态和可视化节目形态方面前所未有的创新[2]。

2 广播媒体可视化的优势

第一，声色俱全，传统广播与可视化媒介在优势互补的基础上，共享资源、配合无间，颠覆了以往受众对广播的认识。人脑的信息绝大多数来源于眼睛。与过去的听广播相比，形象更加直观生动、可以实时收听并实时反馈的可视广播能让受众接收的信息量大幅增加。

第二，互动传播，媒介的跨界搭配使广播逐渐从单一声音媒体转向多媒体形态，其优点不胜枚举。一方面，视觉要素的引入，如字幕、节目标识等，可以使信息传播中的不确定性有效地降低，有利广播节目的传播。另一方面，可视化带来的重新建构受众反馈机制，创新和完善了广播媒体。

3 广播媒体可视化可能存在的问题

第一，与观众互动时可能存在不恰当言论。由于现在在收看收听节目时，观众是可以通过弹幕来表达自己的想法和感受的，但是由于观众的思想是各不相同的，这就会使得在大家互动时可能存在不恰当话语，这会影响广播节目的良性发展。

第二，可能存在网络信号不稳定的情况。新媒体行业在日新月异的信息化时代飞速发展，对网络技术的要求也相应提高。网络的复杂性并不低于现实世界，信息庞杂且每时每刻都在变化，因此设备一定要跟上。设备质量的好坏会或大或小地影响广播节目直播可视化效果。比如，在记者们到山区采访时，就经常有信号不好的情况发生，这直接造成了节目的卡顿，影响节目的效果。

第三，技术不行，比如光照技术缺乏。广播节目可视化演变中存在的最直观问题就是直播视频光照技术有待提高。传统广播节目由于只是声音媒体，在日常光的地方进行录制即可，对光照条件和技术没有太多要求。而良好的光照条件是融媒体背景下的广播节目可视化必须达到的要求，因为只有这样才能呈现出令观众满意的直播画面效果。某些地方电台主持人直播画面中出现影响观感的油腻又发黑的脸、衣服质感差等情况，归根到底，是因为不少相关工作人员不重视或不熟练光影原理及其应用。

4 广播媒体的可视化方法路径研究

第一，明确需求，针对性设置节目。《个人对大众传播的使用》提出：大家接触媒体的目的均是为了满足自身需求。可见，广播节目应该要明确自己的受众，有针对性地根据受众的需求设置节目，这样才能够吸引更多人关注广播节目。根据2016年赛立信媒介研究公布的数据，中青年在广播节目中的广告主力消费群中占比56.3%；是广播节目的核心受众群[3]。我国的中青年群体彰显个性，热爱表达，参与度高，因此广播媒体要了解他们的特点，抓住他们的需求，从而建立稳定的受众群体。

第二，组建制作可视化节目的专业团队。随着“广播可视化”的发展，节目要求已经从好听提升为既好听又好看，除了在广播渠道发挥有声语言感染力外，还要争取在视觉传达层面有所进步。可视化元素的节目相较于传统广播，涉及环节更多，因此节目的团队能力必须相应提高。人员选拔不应墨守成规，应适当改革用人机制，例如跨台招聘、社会公开招聘等，台外台内主持人双剑合璧，为节目制作团队注入新的血液。可视化电台还应及时完善培训体系，对制作团队进行可视化培训，例如，主持人直播软件操作的培训，后期人员视频拍摄、剪辑等技能培训。同时，定期召开研讨会，总结问题，提出改进建议。

第三，充分运用新型直播设备。手机和专业摄像机是节目直播最常采用的两大类设备，各自的优缺点都很明显。方便快捷是手机拍摄直播最大的优点，播出质量普通是手机的软肋。专业摄像机与手机直播相反，优点是播出效果好，但便捷性略逊一筹。能兼顾两者优点的硬件设备还没诞生。不过资本是逐利的，目前已经发现市场需求的专业公司尝试研发便捷类专业直播设备。例如，美国New Tek公司开发的信号来源格式多元化的新产品，能兼容多种格式，例如微信、微博和视频流等，拍摄画质高达 4K、8K，而且还可实现在线图文包装[4-5]。珠三角一些城市电台目前在试水此类设备，从技术层面辅助电台可视节目提高制作质量[6]。

第四，充分利用信息技术，利用云技术。云技术在媒体信息传播以及储存形式方面贡献巨大，促进了它们的多样化发展，同时有利于点对面、面对面的信息共享形式的呈现。云技术与传统广播节目的碰撞交融加速了广播节目的可视化发展，为广播带来了新生机。一方面，云技术提升了电视台的计算与存储能力，观众能随时通过网络平台或产品去获取所需的信息资讯。另一方面，云技术有助于工作人员获取与节目有关的网络数据，如评分、播放量和收视率等，从而对广播节目进行多维度的数据分析。综上所述，云技术不但提供了强大的平台支持广播节目视频直播，还有利于收集节目数据方便及时作出问题反馈，促进广播节目良性发展。

第五，将广播节目与社交类软件进行融合。广播节目融入人们生活中的一种重要方式是与社交类软件进行结合。实现广播节目可视化发展离不开自带流量的社交软件的宣传支持，大量听众转化为软件用户后，可以迅速提高节目关注度。例如：广播节目与微信软件合作，注册广播节目官方微信公众号。珠江经济台2015 年策划了针对“双十一”的“广东广播电商狂欢节”活动[7-8]。活动不仅开展传统广播节目直播，还在微信公众号上进行商品短视频和图文的直播，而主持人也化身主播，在微信视频直播里与用户进行实时互动，创造了广播电商新模式——“电台直播节目+互联网传播+电商”。软件直播已经成为一种潮流，最火爆的莫过于直播带货，网红、明星甚至商人都加入了直播行列，知名直播平台有快手抖音等，头部主播男有李佳琦、女有薇娅。广播电台在策划节目时，要与时俱进、借势，利用流量大的软件进行线上传播，推动广播节目直播可视化发展。

5 结语

融媒体时代的来临极大地冲击了传统媒体，改变了人们接收信息的方式。以前人们通过报纸和电视看新闻，但在智能手机和各大资讯软件出现后，它们逐渐成为过去式，各大报社深感危机，通过注册头条号以及官方微博公众号等行为，吸引了新一代的受众，化解了危机。传统广播节目的处境在这种背景下无疑也很艰难，不改革就只会被市场和观众抛弃，因此广播可视化战略是大势所趋、必须为之，是广播推陈出新、思变求生的伟大创新。