以实诉情，以情颂时——《海南岛纪事》的传播价值研究

周招捷

从2018 年4 月13 日，习近平总书记亲自宣布海南建设自由贸易区（港），到今年6 月1 日自贸港总体方案的政策落地，中国开放的大门越开越大。在新的发展机遇下，如何讲好海南故事，做好自贸港的文化传播，是海南宣传理论战线的一次新挑战。

纪录片给人以真实发生、客观存在的感觉[1]，正是这种潜意识上的认知，从一定层面上提高了其传播价值，那么我们怎样找准角度，用镜头向世界展示海南、让大家认识海南，表达中华民族的文化包容性以取得良好的传播价值已成为热议话题。

1 激起浓厚生活欲望的情感价值

“生活”是一个哲学话题，对于生活我们总是有百般期待，不同人对生活有着不同的理解与看法，而在我国特色社会主义制度下，生活应该是有着诗情画意，充实有内劲、轻松有活力、平淡有味道、苦涩有甘甜的，而最为主流媒体宣扬与倡导属于地方人民、根植于地方文化的生活方式[2]，激起民众生活欲望，知道生活中的酸甜苦辣、百感交集，知道怎样去面对生活，活出自己的独特韵味是必须的。在以生活为主题打造的情感乐园中，我们只是单纯的去品味一种极具代表性的生活方式，它可以是返璞归真、它可以是车水马龙，旨在以鲜明个例激起受众的情感共鸣与思想认同，通过深入“讲述”、正面“论述”的方式来倡导满载地回忆淳朴生活，形成归属感的同时，赋予节目以鲜明特色。

《海南岛纪事》就是这么一档节目，在2017 年4 月16 日的这期“记忆的味道”，就用朴实无华的镜头向我们诉说了“民以食为天”生活故事。以“吃”、“食”打开了老海口人的生活大门。节目一开始通过：“时光在变、岁月在变，不变的是记忆中的味道，留住曾经的味道，就是留住过往的记忆。”一句简短却饱含深意的话，勾勒出时间、记忆、味道、情怀四大要点，对深井小巷中地道海口美食的探访让观众去感受最为纯粹的海口人。

海口腌面是地道的老味道，是很多海口人儿时的记忆，跟随“东哥”的脚步，我们领略到了老海口人熟知的一种生活味道，早餐、宵夜来一碗面别提有多满足了，而这碗面不仅能让人填饱肚子，更能带来“美”的感受，还是一种精神与思想寄托，通过一碗面拉近了观众和海口这座城市的距离。向人们展示了凝聚在美食上的海口生活，让人们近距离的去欣赏，以通感的方式带我们走进“花样年华”，好似老北京豆汁、焦圈一般给人以深刻记忆，彰显地方魅力，唤起人们的生活欲望。

2 融文化于生活的高级手法所创造的思维影响价值

文化源于生活而高于生活，是在生活基础上孕育而生的思想共识，它会在潜移默化中影响人，并反作用于生活。在世界经济全球化的今天，对文化的深入挖掘与有效传播不仅有利于民族文化自信的形成，更有着良好的内外宣传效果，对经济、政治、社会等领域都有着明显的促进效果。我们经常会问：“文化是什么？”文化是个体特性与群体共性间的交融，是在漫长发展历史中所凝成的宝贵精神财富，优秀文化不用特意传播，它好似一颗闪烁着耀眼光芒的果实，让人禁不住地去触碰、品尝。文化思想是无形的、抽象的，却引导着人们做出相应的改变，在发挥主观能动性改变客观世界的同时以实体对文化进行具象表述，高级的文化宣传策略往往是融文化于生活，从衣、食、住、行等方面入手渗透融通，用极具亲和力的手法让受众在观看、观察与品鉴中形成自己对文化的独到认知，不用特意去勾勒文化框架，也不用特意去讲述文化内涵，以“无声胜有声”、以“无意胜有意”，给人以更大的思维空间，自主感受优秀文化的吸引力，在潜移默化中形成认同，这样的传播才是有效的、才是出彩的。

《海南岛纪事》就是要将镜头聚焦到普通人的生活之中，从点滴小事入手去细致的还原、真实的刻画，去彰显人生百态、五味杂陈，找准画面切换、情感变化的关键点，来突出思想意识、文化特征，阐述超脱于物质生活之外的更高精神向往，着力去打造属于海南的“艺术塑像”。“椰壳的传奇”一期中，通过一件件精美绝伦的椰雕艺术品为我们展示了海南当地的特色文化，在熟知的记忆中，人们常常只知道海南独特的地理位置与自然气候成为我国最大的椰子产地，只是吃过椰肉、喝过椰汁，觉得椰子壳就像是普通的“水果皮”一般“毫无作用”，但熟不知其所蕴藏，或者说是被善于动脑、勤于动手的海南人民所发现与赋予的艺术价值，而这种极具代表性的民俗工艺品与“木雕”有着异曲同工之妙，都是古老中华的智慧结晶，森罗万象、包含万千，极具吸引力。匠人们将自然所创造的精妙作品与文化进行高度融合，在椰子的既有结构上运用核心手艺制作出一件件别有韵味的“物件”，充分体现了“因地制宜”“顺应天道”等优秀文化思想，这些精美的艺术品，带给人一种极致享受，让人不禁赞叹怎会如此鬼斧神工、巧夺天工。随着节目的播出，越来越多的人知道海南椰雕艺术的存在，也加深了人们的椰雕文化的认同，椰雕在形状、图案的变化在保“古”图“新”的同时，也是海南文化、海南民俗、海南精神的集中展示，而这正是吸引人的关键点所在，正因如此《海南岛纪事》栏目温暖了当地民众的心、抓住了外界受众的眼，对内有助于文化自信的凝聚、对外有利于文化认同的形成。

3 塑造“海南品牌”，提高文化影响力的窗口价值

国家对海南自贸港寄予厚望，不论是国内、国际对此都十分关注，但光有经济吸引与政策支持是远远不够的，如何让人们熟悉海南、认可海南、想来海南就成为需要思考的首要问题。在复杂国关系与激烈竞争中，世界人民对中国市场是向往的，而海南更不能辜负众多的从企盼与期待，要用正面的声音去回应世界，着力打造“海南品牌”，发挥品牌效应达到良好的宣传效果，为经济发展、社会建设提供助力。

《海南岛纪事》中有各种各样的故事，有文化但不仅限于文化，而是一种情感追求，是着眼于现实生活、超脱于思维意识的客观产物，用独特话语搭建出特有的情感体系，让节目更加真实可信。用那些经历过生活苦难，屹立不倒、坚强奋斗的鲜明案例，来诉说海南人敢为人先、埋头苦干、敢闯敢拼的性格特质，比如海南省首个引入意大利蜂的养蜂人，他就是在肝脑涂地后抖擞精神，找路子、谋发展，借助海南在的沿海贸易优势成为了家乡致富的带头人，一手打造出了属于自己的“蜂蜜王国”，这种始终朝着目标砥砺前行的成功案例不在少数，而对美好生活的向往，对实现社会价值的渴望是人类在长期发展中形成的一种精神追求，对各民族人民来说都有着很强的吸引力，是海南最好的展示窗口。

《海南岛纪事》的主要描述对象是一个个普通人，通过讲述其生活变化来反应时代变迁，以讲故事的形式的来诉说时代、歌唱时代，着力完善与构筑海南形象。在全媒体背景下，受众的信息需求有了天翻地覆的变化，尤其是在小屏传播时代，交互感、参与感是必不可少的[3]，而纪录片的传播效果不足。为此，《海南岛纪事》栏目不仅在诉说海南事、更在谱写海南事，借助国外知名媒体、有影响力个人开展对外宣传，着手塑造与交好了一大堆文化交流者。如在2017 年，在欧洲互联网开通“这里是海南”网站，并遵从新媒体传播特点以受众喜欢的短视频、图片方式展示海南景色之圣、文化至远、人情至真、社会至稳的特点，发挥品牌外宣价值、建立与世界间的沟通纽带。除此之外，海南广播电视总台更是借助网络直播这一新形式，通过国外网红来向特定受众群体展示海南美食、海南美景，这些对于外国的自媒体人而言是宝贵经历与优质素材来源，而对于海南而言则是向世界展示自己优质文化的平台，以海南人民友谊调动世界人民热情的机会，其影响范围大、影响效果深远。

4 结束语

综上所述，以实诉情、以情颂时的《海南岛纪事》有着独特的传播价值，是展示风土人情、凸显优秀文化、形成思想共识的有利“武器”，也是向世界展示海南之纯、中国之荣的有效“窗口”，对当地经济与社会的发展起着不可磨灭的积极作用。从中相关工作者应得到启发，树立文化自信，昂首挺胸、阔步向前，坚定不移的跟随党的号召在世界民族之林中生根发芽。